激发创新的10种产品构思技巧

创新正在重新塑造我们的工作生活。现在，想象一下，你每天都被期望从无到有迸发出出色的创意。欢迎来到产品创意的世界，伙计们!

然而，没人想要一个令人平淡无奇的新产品或功能。这就需要产品创意技巧——开发成功产品和功能的关键工具。

就像创新厨房里的厨师一样，产品创意技巧融合了用户反馈、客户痛点、市场机会和商业策略。

今天，我们将探讨十大强大的 产品创意方法，从经典的头脑风暴到现代的方法，如“彩绘门测试”，每种方法都可以帮助你解决问题，并将你的想法转化为人们真正会购买和使用的功能。

十大产品创意技巧

以下是我们总结的十大产品创意技巧，让你在短时间内激发出你的创新能力：

1. ### 头脑风暴

还记得《办公室》中的那个场景吗？迈克尔·斯科特大喊“头脑风暴！”然后大家都盯着他看？

对，不要那样做。

相反，召集你的团队，创建一个没有评判的区域进行分享。记住，在初始阶段数量胜于质量。没有任何想法太好或太坏，以至于不能被验证。

然后还有逆向头脑风暴。与其问“我们如何解决这个问题？”，不如问“我们如何让这个问题变得更糟？”。

这就像倒着看世界以寻找创新的解决方案——你可能会看到之前忽略的东西，这些东西可能会帮助你解锁一个新的创意去探索。

2. ### 思维导图

你的脑子里是不是一团乱麻让你觉得脑袋“意大利面”了？思维导图是一个很好的练习，能帮助你把想法以连贯的方式组织起来。给你的思路一个方向。从一个中心主题开始，看你的想法如何像树枝一样延伸。这种方法也被称为头脑写作，有助于看到不同概念之间的关系，并能激发新的连接。

3. ### SCAMPER 方法

SCAMPER 代表 替代 (Substitute)， 结合 (Combine)， 调整 (Adapt)， 修改 (Modify)， 另作他用 (Put to another use)， 消除 (Eliminate)， 逆向/重新安排 (Reverse/Rearrange)。

SCAMPER 给你的团队成员和他们的产品想法一个创造性的角度，提出具体的问题。例如，如果你从产品中消除一个功能，或者将其与另一个功能结合，会发生什么？

将这些行动应用于你现有的产品或想法，以生成新的概念。

图片来源: BiteSize Learning UK

4. ### 客户旅程地图

深入探究你的客户世界，发现那些隐藏的痛点。通过客户旅程地图，你可以创建一个客户与产品和服务互动体验的视觉呈现。它将帮助你识别客户的痛点并在每个互动阶段改进用户体验。

图片来源： TechTarget
5. ### 设计思维工作坊

将其视为产品设计派对，你可以聚集跨职能团队——从技术极客到市场极客。目标？是如此深入了解用户及其需求，以至于你能（在非惊悚的方式下）给他们补充完整句子，并产生新的创意。

这些工作坊通常包括五个阶段：共情、定义、创意、原型和测试。目标是开发以用户为中心的创新想法。

图片来源： Miro
6. ### 竞争对手分析

这一步可以称为合法间谍活动。系统地分析竞争对手的产品、策略和市场定位。寻找他们产品中的空白，你或许可以填补这些空白。了解市场格局并识别使自己区别于竞争对手的机会，而不仅仅是复制对方。

一些以客户为中心的重要问题：

* 市场上什么热销？
* 你的竞争对手在做什么？
* 在你无聊的行业中，什么正在变得流行？
就像是詹姆斯·邦德，不过你被市场洞察所震撼，而不是马提尼。

图片来源： Workera案例研究
7. ### 假门测试

不，你不必重新装修你的办公室。进行假门测试是一种在不构建任何东西的情况下测试想法的好方法。就像创建一个假门，看看是否有人会敲门，但用于产品。

例如，你可能在你的网站上添加一个新功能按钮，并跟踪有多少人点击它。这有助于在投入开发潜在解决方案之前验证创意。

图片来源：Optimizely
8. ### 原型制作

每个人都希望将脑海中的灵感变为现实。原型制作是检验一个想法是否值得投入时间和金钱的方式。

ClassPass在网站重新设计之前测试了8个原型。

通过原型制作，你可以准备好想法的第一版本，收集反馈，并避免你的团队构建产品的泰坦尼克号（你懂的，就是那个沉没的）。

原型可以是简单的白板、纸质草图，也可以是互动的数字模型。目标是在开发过程的早期使你的想法变得具体且可测试。

图片来源：Optimizely
9. ### 类比思维

当你可以“借用”其他行业的创意时，何必重新发明轮子？在意想不到的地方寻找灵感。看看大自然、艺术，或你朋友送你的那个奇怪的小玩意。只要你认真寻找，灵感无处不在。这种技巧鼓励创造性和跨学科的思考。
10. ### 众包

人们喜欢被倾听的感觉，所以利用客户的集体智慧。这就像手边有一个大型智囊团。

你看，两个人的智慧总比一个人高（百人或千人的智慧就更不用说了）。例如，可以举办创意竞赛、设立反馈论坛，或利用社交媒体收集意见。

就是这样。 十种产品创意技巧，助你启动产品开发生命周期。

现在，开始创新吧，就像你的职业生涯取决于此（因为事实确实如此）!

如何实施产品创意技巧

有效实施任何产品创意技巧需要一个针对具体项目需求和团队动态的战略性方法。

首先选择最适合你的情况的技巧。例如，头脑风暴用于快速生成创意，思维导图适用于复杂问题，或SCAMPER用于变革性思考。为了最大化成果，可以结合多种技巧，比如启动一次头脑风暴会话，通过思维导图组织想法，然后利用SCAMPER将概念转化为具体假设。

要实现长期成功，你需要创造一个持续创意的文化。就像把你的职场变成全年不停的创意节日。

以下是维持创意文化的方法：

• 鼓励天马行空的想法。
• 定期安排创意会话。
• 奖励过程，而不仅仅是结果。
• 指定物理或虚拟空间来分享想法。
• 管理层与团队一起头脑风暴，示范如何进行！
• 混合编排团队和部门
• 使用游戏、挑战或主题会话保持新鲜感。

衡量产品创意技巧的成功

那句老话仍然适用：可以衡量的才可以管理。

1. #### 关键指标

跟踪正确的指标是用冷冰冰的数据支持你的创意开发的关键。关注以下几点：

* **创意数量**: 你产生了多少创意？数量多未必好，但这是个起点。
* **创意质量**: 使用评分系统检查你的创意是解决实际问题还是只制造更多问题。
* **实施率**: 实际付诸实施的创意有多少？如果这个数字低于预期，是时候重新考虑这个过程了。
* **上市时间**: 从“灵光一现！”到“立即购买！”有多快？
* **用户反馈**: 他们是否喜欢你卖的东西？关注那些评分和评论。此外，投资于客户服务。
* **投资回报率**: “给我看收益”指标。跟踪你实施的创意带来的收入。

1. ### 评估和优先排序创意

是时候从“以后再看”中分离出改变游戏规则的创意了。对每个创意进行汇总，收集多样化的观点，并弄清楚：

* **可行性**: 是否可行？（提示：测试是验证每个创意的方法）
* **深入分析**: 是否会产生潜在影响并与企业目标一致？
* **思考过程**: 你能用现有资源完成吗？

使用加权评分或ICE（影响、信心、容易）框架等技巧对创意进行客观排名。通过一些客户反馈快速现实检查你的最佳候选创意。

记住，我们追求的是质量和相关性，而不仅仅是数量。关注在评估过程中有效和无效的部分，并且不要害怕随着业务发展随时调整。

通过系统地评估和优先考虑创意，你可以衡量创意技巧的有效性，并将资源集中在最有前途的概念上，从而改善产品开发的成果。

如何通过实验强化你的创意过程

现在，我们可能有点偏颇（Optimizely，代表！），但数据不会说谎。我们已经帮助成千上万的客户融入了实验文化，对他们的产品创意过程进行A/B测试，并安全地发布功能。你可以显著地改进你的产品创意和其它方面，包括：

• 验证假设： 不再为用户喜欢功能A还是功能B在会议室争论不休。直接测试吧，让数据做你的裁判。
• 产生新创意： 有时，最疯狂的见解来自意想不到的来源。实验就像是打开了一盒 “灵光一闪” 的潘多拉盒子。
• 降低风险： 为什么要将全部预算赌在一个猜测上呢？在一头扎进去之前，先试试水。有个产品开发的安全网。 迭代改进： A/B测试不仅仅是挑选按钮颜色。正确使用它，改进你的整个产品开发过程。
• 用户需求： 让你的产品专注于用户真正想要的，而不是你CEO的宝贝石头觉得他们想要的。
• 创新文化： 培养一个庆祝、测试和迭代创意的文化。

听好了，产品团队……

你的目标受众的创意过程应该和你的产品线一样多样化。是时候扩展你的创意工具包，超越你的常用技术了。试试一周头脑风暴，下一周心智图法，或许之后尝试一下SCAMPER。

记住，你的创意过程中的多样性不仅仅是为了保持新鲜感——它还为了不断产生新概念，理解市场趋势，收集宝贵的见解。

别忘了你武器库里的秘密武器：实验。这就像给你的创意配备了一颗水晶球，但更科学（也不太可能让你的同事用怪异的眼神看你）。

总结：

创新正在重新塑造我们的工作和生活，尤其是在产品创意方面。成功的产品创意技巧融合了用户反馈、客户痛点、市场机会和商业策略，可以提高产品及其功能的竞争力。目前，十大强大的产品创意方法如头脑风暴、思维导图、SCAMPER方法、客户旅程地图、设计思维工作坊、竞争对手分析、假门测试、原型制作、类比思维和众包，都广为应用，分别从不同角度激发创意。

头脑风暴和思维导图帮助组织杂乱无章的想法；SCAMPER方法通过替代、结合、调整、修改等方法提供新的思路；客户旅程地图和设计思维工作坊则通过深入了解用户需求，提出以用户为中心的创新解决方案；竞争对手分析帮助发现市场空白，假门测试在不构建任何东西的情况下验证创意效果；原型制作使创意早期具象化，并通过迭代不断优化；类比思维和众包则鼓励跨行业借鉴和利用集体智慧。

这些技巧有助于构建一个持续创新的文化，通过鼓励天马行空的想法、定期创意会话和奖励过程等，维持团队的创新活力。通过系统地评估和优先排序创意，并结合实际测试，最终以用户需求为核心，提高产品开发的成功率。

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