2025电商API新战场：淘宝京东如何用大模型重构商品推荐算法

随着互联网技术的飞速发展，电子商务行业经历了前所未有的变革。API接口技术以其高效、灵活、安全的特性，成为连接电商生态各个环节的重要纽带。特别是在2025年，淘宝、京东等电商巨头通过其API接口的全面升级和开放，实时数据流正在深刻重构全域营销模型，推动电商行业向更加智能化、交互化和沉浸化的方向发展。在这一背景下，大模型技术作为人工智能领域的重要突破，正被广泛应用于商品推荐算法的重构中，为电商行业带来了新的发展机遇。

二、淘宝与京东的大模型技术布局

（一）淘宝的大模型家族

淘天集团在2025年首次完整展示了其大模型家族，AIGX技术体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了电商商业经营所需的全部场景。基于生成式推荐（AIGR）算法，淘宝升级了手淘“猜你喜欢”产品，通过更强大的推理和预测能力发现消费者的潜在需求，而不再只是“看后推”“搜后推”。例如，结合消费者的历史行为、习惯偏好以及世界知识，“猜你喜欢”可做出预测并主动向消费者推荐相关商品。其背后是淘天集团全新升级的RecGPT模型，以百亿参数的多模态大模型为基础，能够对10万量级的上下文进行总结，全模态认知数以亿计的商品信息。

（二）京东的言犀大模型

京东自研的言犀大模型基于多年积累的零售、健康、物流数据训练而成，具有千亿规模，支持语言、语音、视觉、多模态等能力。该模型融合70%的通用数据和30%的京东数智供应链原生数据，使得言犀大模型从诞生之初就具有更强的产业属性，能更好地解决产业问题。在智能客服领域，京东利用言犀大模型优化了智能客服产品，提升了消费者沟通效率；在内容营销领域，京东基于言犀大模型发布的AIGC内容营销平台，能够自动化生成商品图片、卖点等商家所需的营销素材，显著降低了成本并缩短了制作周期。

三、大模型重构商品推荐算法的技术架构

（一）数据采集与预处理

通过电商API实时获取市场数据、用户行为数据等关键信息，并进行清洗、整理和转换，以形成可用于推荐算法的有效输入。例如，淘宝和京东的API接口可以获取商品的详细信息、用户的浏览记录、购买记录等。结合用户的浏览时长、点击率、购买频率等特征，构建用户画像。这一过程需要高效的数据处理算法和强大的计算能力，以确保数据的准确性和及时性。

（二）特征工程

对采集到的数据进行特征提取和选择，以挖掘数据中的潜在信息。例如，对于商品信息，可以提取商品的类别、品牌、价格、销量等特征；对于用户信息，可以提取用户的年龄、性别、地域、消费偏好等特征。通过特征工程，可以将原始数据转化为机器学习算法能够理解的特征向量，为后续的模型训练提供支持。

（三）模型训练与优化

利用大模型技术，如深度学习模型，对提取的特征进行训练。大模型具有强大的表示学习能力，能够捕捉数据中的复杂模式和关系。在训练过程中，需要选择合适的损失函数和优化算法，以提高模型的预测精度和泛化能力。同时，通过优化算法结构、调整模型参数、引入新的算法组件等方式，对模型进行优化。例如，采用更先进的深度学习模型、引入迁移学习技术等，以提高算法的预测精度和泛化能力。

（四）模型评估与部署

对训练好的模型进行评估，以检验模型的性能。常用的评估指标包括准确率、召回率、F1值等。根据评估结果，对模型进行进一步的调整和优化。当模型达到预期的性能后，将其部署到生产环境中，为商品推荐系统提供实时预测服务。

四、大模型在商品推荐算法中的应用场景

（一）个性化推荐

基于大模型的商品推荐算法可以根据用户的个人偏好和历史行为，为用户提供个性化的商品推荐。例如，淘宝的“猜你喜欢”和京东的内容营销平台，都能够根据用户的浏览记录和购买行为，为用户推荐符合其兴趣和需求的商品。这种个性化推荐方式可以显著提高用户的购买意愿和满意度，增加用户的粘性和忠诚度。

（二）实时推荐

通过API接口实时获取市场数据和用户行为数据，大模型可以实时调整推荐策略，为用户提供实时的商品推荐。例如，当某个商品的价格发生变化或出现促销活动时，系统可以立即将该商品推荐给感兴趣的用户。实时推荐可以提高用户的购物体验，增加用户的购买转化率。

（三）跨渠道推荐

随着电商行业的发展，用户在不同渠道上的购物行为越来越频繁。大模型可以通过整合不同渠道的用户数据，实现跨渠道的商品推荐。例如，当用户在一个电商平台上浏览了某个商品后，在另一个电商平台上也可以看到相关的推荐商品。跨渠道推荐可以提高用户的购物效率，增加用户的购买机会。

（四）智能客服推荐

除了商品推荐，大模型还可以应用于智能客服中，为用户提供智能的商品推荐服务。例如，当用户向智能客服咨询某个商品时，智能客服可以根据用户的需求和偏好，为用户推荐相关的商品。智能客服推荐可以提高客服效率，提升用户的满意度。