大广赛养元青案例拆解：品牌洞察、目标定位、工具利器

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众所期待的大广赛再次拉开帷幕！今日为大家解读第 17 届三福大广赛赛题——养元青！究竟该如何在养元青大广赛中崭露头角？关于这场竞赛，你所关心的创作解读，本文双手奉上！

1、大广赛品牌相关

名称：养元青。
简介：

养元青诞生于百年制药企业云南白药集团，是以医药科技为基础，汲取云南少数民族洗护发灵感，深入高原大山，挖掘天然药用植物精粹，同时联合业内专家，成立 “亚洲头皮健康研究中心”，致力于亚洲人头皮健康研究的品牌。通过研究，提出云南白药养元青专属的 “洗发、护发、养发” 精准养护分离的理念，从而推出了更适合亚洲人头皮环境的洗、护发产品。目前，云南白药养元青已跻身线上防脱 Top 品牌。

2025 年养元青防脱洗发乳焕新上市，根据不同防脱头发及发质问题，针对性解决不同防脱需求。养元青突破性研发 Proscrew 根源固发专利技术，凭借强大的科研实力和天然药植优势，结合全新专利选择性清洗技术，推出四款洗护新品，构建强有力的 “防脱 +” 产品矩阵，为控油防脱提供了更科学的方案。

品牌定位：头皮健康管理专家
产品名称：养元青防脱洗发乳【防脱宝葫芦】
slogan ：控油防脱就用养元青
目标群体 ：

1.具有发际线后移、发缝大、头发稀疏、大量掉发、断发等脱发问题的刚需人群；

2.具有发量焦虑的人群。

产品信息：

云南白药专研植物防脱科技，从头皮解决脱发问题，科学焕活发量。养元青新品防脱洗发乳系列，针对脱发、头油、头痒、头屑等问题，采用多重天然药植精华，组方调理，恢复头皮健康平衡油脂分泌，从根源养护头皮头发，改善脱发。构建 “防脱 +” 产品矩阵，防脱 + 去屑、防脱 + 强韧、防脱 + 修护、防脱 + 柔顺。防脱家族全员持证上岗，硬核防脱，均获得国家新规防脱类特证，均通过人体功效实验实证具有防脱发功效。真人实测 4 周改善脱发。

【发量蓬蓬黑葫芦】防脱+去屑：养元青强根健发防脱洗发乳（适合短发油头）

精研侧柏叶提取物，促进头皮血液微循环，提供头发养分，稳固发根，有效防脱；添加天然无患子提取物，天然的清洁剂温和洗净头皮；添加 OCT 去屑因子，温和去屑持久清爽；复配多重植萃，深层养护头皮。8 周有效稳固发根，12 周脱发减少 30.94% 。消费者实测认可温和无刺激，蓬松养头皮。100% 消费者认可温和无刺激，96.8% 消费者认可头屑情况改善，87.1% 消费者认可头皮油脂减少，80.6% 消费者认可秀发蓬松不扁塌。

【丝丝强韧金葫芦】防脱+蓬松：养元青蓬松强韧防脱洗发乳（适合中长发油头）

精研侧柏叶提取物、三七根提取物，呵护秀发稳固发根；添加天然无患子提取物，天然的清洁剂温和洗净头皮；精研青刺果油，呵护发质，令秀发强韧不易断；复配多重植萃，深层养护头皮。4 周改善脱发，临床试验实证具有控油功效，头皮油脂量显著下降，100% 消费者认可头皮油脂分泌减少，100% 消费者认可头皮清爽不油腻，100% 消费者认可秀发蓬松有弹性。

【根根修护棕葫芦】防脱+修护：养元青顺滑修护防脱洗发乳（适合烫染受损发质）

云南白药专利技术 “选择性清洗科技”，更好清洁风险物不饱和脂肪酸，且温和，避免低效清洁。消费者实测持久清爽舒适，100% 认可长时间保持清爽，96.7% 认可头皮油脂分泌减少，90.0% 认可头发清爽不油腻。复配多重植萃，深层养护头皮，防脱更护发。无惧烫染损伤，93.3% 认可秀发垂感顺滑；修护受损发丝，毛鳞片受损程度改善 21.21% ；秀发更加顺滑，头发梳理总功 -58.39% 。

【缕缕飘逸紫葫芦】防脱+柔顺：养元青焕活柔顺防脱洗发乳（适合头皮油发梢干）

云南白药专利技术 “选择性清洗科技”，更好清洁风险物不饱和脂肪酸，且温和，避免低效清洁。2 周去油 4 周控油，改善头皮环境。精研侧柏叶提取物、鳢肠提取物，呵护头皮稳固发根，8 周改善脱发。复配多重植萃，防脱更护发，4 周丰盈柔顺，光泽度 +51.1% ，摩擦力 -32.1% ，梳理力 -14.5% ，秀发更加亮、滑、顺，摆脱稻草头。

【爆发小滴管】养元青防脱育发精华液

养元青防脱育发精华液，持有国家特殊用途化妆品（育发类）特妆证。权威人体实验实证，减少脱发数量提升头发密度。双料认证 “国妆育发类特证 + 防脱育发发明专利证书”，双重资质持证防脱。多重天然植物精华，唤醒秀发活力。精华质地清爽入发，打造健康头皮环境。

2、养元青大广赛广告主题

主题一：控油防脱就用养元青

题目详情：大把掉头发、发缝变宽、发际线上扬、猫耳朵…… 脱发困扰【秃】如其来？养元青新证防脱洗发乳，拯救秃头小宝贝。希望创意围绕品牌理念在产品层面展开叙事，紧扣养元青防脱家族 “控油防脱” 核心功效，结合相关的场景，透传养元青专业防脱育发的产品功效，凸显养元青专注于控油防脱的 “头皮健康管理专家” 的品牌形象。
创作方向 ：以 “脱发危机拯救站” 为概念载体，深度绑定养元青品牌视觉符号，将防脱洗发乳打造为年轻人对抗生活压力的潮流装备。传递「每一泵都是头皮管理美学」的品牌主张，构建防脱护理与年轻文化共生的消费符号。

主题二：葫芦葫芦发量稳住

题目详情 ：

养元青新证防脱洗发乳系列及养元青育发精华液均设置专属 nickname ：

养元青新证防脱系列洗发乳种草 nickname【防脱宝葫芦】

养元青强根健发款：发量蓬蓬黑葫芦

养元青蓬松强韧款：丝丝强韧金葫芦

养元青顺滑修复款：根根修护棕葫芦

养元青焕活柔顺款：缕缕飘逸紫葫芦

养元青育发精华液：爆发小滴管

结合以上养元青新证防脱洗发乳系列各款 nickname、育发液 nickname，设置种草话题 #葫芦葫芦发量稳住，希望创意融入葫芦元素，契合防脱功效将养元青防脱洗发乳系列的产品生动形象化表达，深植产品记忆点，场景化具象化种草，撬动消费者对养元青的关注点，沉淀产品心智。

创作方向 ：先从品牌洞察中提炼葫芦符号的功能与情感价值，再以此构建统一的叙事脚本，将所有产品（防脱宝葫芦、黑葫芦、金葫芦、棕葫芦、紫葫芦、小滴管）视为能量形态，在视觉、文案与场景中一体化呈现。

主题三：分类防脱，硬核防脱

题目详情 ：

养元青防脱家族全新升级，依托药植智慧，创新【植物防脱科技】和【选择性清洗科技】，以天然药植之力，满足不同发质防脱养护需求，让秀发更健康、更丰盈。养元青分发质防脱，匹配合适的防脱养护方案，让防脱养发之道因人而异，精准守护。希望创意深入捕捉当代年轻群体渴求解决脱发烦恼的需求，针对不同发质的脱发问题，生动传达出养元青的功效植物成分、防脱育发的硬核产品实力，分类防脱的科学防脱方案，让目标消费者深度感受 “防脱 +” 产品力，在 “对的场景” 种草给 “对的人”。

创作方向 ：挖掘 “植物防脱科技” 与 “选择性清洗科技” 双核价值，将天然药植精粹与个性化洗护配方深度融合，塑造品牌科技底蕴。

3、大广赛广告形式

平面类 ：创意海报聚焦产品本身，设计出符合品牌调性和产品特性，且具有强种草力，激发购买欲望。海报可一张也可以系列形式展现。
视频类 ：结合品牌、产品调性充分展现脱发问题和养元青新证防脱洗发乳的效果。

1、种草短视频：社交媒体种草传播，通过真实、特定场景需求向目标群体种草产品，传递产品核心功效和使用效果。产品要符合短视频平台调性，前3秒入心刺激下单；

2、广告 TVC ：传播力强，能直接或间接拉动消费；

3、微电影广告：适用于视频平台、社交媒体传播；内容融入使用场景，剧情完整，引起需求人群的情感共鸣，能引起自发传播。

动画类 ：创作简短易传播、有话题性、适用于社交媒体传播的动画广告。画面需有质感，内容简短易传播，需突出产品核心功效，吸引目标群体。
互动类 ：创作有趣易传播、吸引目标受众参与的手机端 H5 互动游戏，引导用户关注三福官方账号。
策划案类 ：选择主题命题撰写一份完整的品牌种草推广策划案，要求以小红书或抖音为主要营销阵地，可聚焦场景和人群需求进行方案设计。策划内容需围绕 “市场背景”“洞察挑战”“创意策略”“落地实施和效果” 等核心内容展开，以线上社媒平台种草传播为主，总预算 200 万。
文案类：基于小红书、抖音等平台的沟通调性及表达方式，创作种草长文案。内容要能够清晰传递品牌调性、产品卖点和效果；富有传播力，具有购买驱动力。可以是有创意的广告软文、符合品牌调性的故事或产品的体验与反馈等。
互动类：自由选择创作平台，制作手机端 H5 互动广告，内容形式新颖，传递产品核心卖点，吸引目标群体，易引发二次传播。
广播类：需传递产品核心卖点，新颖有记忆点，具备购买驱动力。作品时长 15 秒或 30 秒。
UI 类：基于品牌调性，结合命题产品，吸引年轻消费人群。