锤子选择以激光电视进军电视市场可能是一种错误

在智能手机企业小米进军电视市场的影响下，其他手机企业如华为、OPPO、vivo也纷纷传出将进军电视市场，不过它们尚未有确切消息的时候，锤子科技在8月23日发布了一款售价不足万元4K激光电视-坚果U1 4K激光电视揭开了它进军电视市场的序幕，不过笔者认为锤子选择激光电视可能是一种错误。

激光电视难成主流

激光电视的优势诸如占用空间小、搬迁容易、提供超大尺寸的画面显示等优点，这成为推动激光电视发展的企业向来强调的优势，不过激光电视的弱点其实也十分明显的。

激光电视在画质、对比度等方面均远不如液晶电视，在光线充足的白天使用激光电视观看电影更是让人难受，需要进行遮光，这些都是它十分明显的缺点。

在2016年起全球电视面板出现缺货的情况下，不少电视企业都热推激光电视，然而从过去一年时间的情况来看激光电视并没能取得太大的出货量，这与激光电视的价格过于昂贵有一定的关系，毕竟目前各个企业推出的激光电视售价都近万元甚至更高，锤子推出的当前业界最便宜的激光电视坚果U1售价也达到8999元起。

去年下半年以来，全球液晶面板开始出现过剩，价格持续下跌，目前在售的液晶电视中，75寸的液晶电视价格已降低到8999元，在大尺寸液晶电视价格持续快速下降的影响下，激光电视更难以在电视市场发展。正是因为这种种因素的影响激光电视的销量相当“可怜”，据奥维云网的数据显示，2017年中国市场的激光电视销量仅为7.6万台，今年可能翻倍达到16.4万台，如此销量显然相对中国市场的电视销量超过4000万台可谓微不足道。

电视技术在进一步升级，OLED电视拥有更优秀的画质、做得更轻薄，目前已在高端电视市场成为主流，在OLED电视日渐被市场接受的情况下，曾积极推激光电视产品的海信如今也已投入OLED电视阵营，可见激光电视未来将更不容乐观。

锤子选择激光电视是一种错误

锤子在电视市场是一个新兵，作为一个新兵选择当前市场规模极小的激光电视市场显然并不合适，这并不利于锤子迅速获得销量，帮助它赢得营收，对于它来说显然当下赢得营收获得投资者的认可进而获得融资才是首要的。

锤子在手机市场也经历了这一过程，在早期它推出的手机强调要在高端手机市场打开局面，结果却是因为品质、技术等等不如其他手机企业，未能迅速打开局面，第一部手机锤子T1更是上市不到半年时间就降价千元销售，直到去年其推出的坚果Pro以性价比作为武器才首次突破百万销量。

今年锤子推出的坚果R1又意图在高端市场打开局面，定价超过3000元，结果却是销量寥寥，到近日其又不得不再次回归性价比推出拥有高性价比优势的坚果Pro2s。从锤子手机的发展可以看出，性价比才是锤子这家创业企业竞争的利器，其实当下的多个中小手机企业无不以性价比作为主要的手段以求打开局面，魅族、360等莫不如此。

笔者认为，锤子进入电视市场同样应该以性价比作为主要武器，对于任何行业新品牌来说，价格才是杀手锏，如果没有价格优势是很难迅速打开局面的，其进入电视市场选择市场规模非常小、价格昂贵的激光电视应该是一种错误。

回顾锤子的发展可以看出，其创始人罗永浩似乎总是有一种情怀，而没能认清市场的现实，这是导致它成立时间虽仅较小米晚两年，然而如今小米已贵为全球前五大手机企业而锤子却依然在为生存而努力，但愿罗永浩能早日成为一个成熟的企业家而锤子也早日成为一家成功的企业。

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