调查：抗衰/染发/需求洞察/精准服务，切中中老年化妆品市场的关键点在哪？

11月，AgeClub分别从线上和线下两大热点事件上看到中国抗衰老市场的显著爆发。

　　线上热点事件自然是几乎全民参与的双11购物节。11月11日，天猫平台最新的成交记录出炉，10小时成交金额达到1682亿人民币，打破2017年天猫双11全天交易额纪录。

　　从预售数据来看，化妆品是今年双11最大亮点，仅预售首日，10分钟内，就有7家美妆品牌成交额过亿，包括雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等一众抗衰老高端品牌。

　　其中，雅诗兰黛在预售的第25分钟，交易额就达到近5亿，超越其去年双11全天的成交额。雅诗兰黛知名的抗衰老系列明星单品——小棕瓶眼霜预售40万套，36分钟内全部售罄。

　　再看线下的第二届中国国际进口博览会：

　　会上聚集了全球知名的抗衰老、抗皱产品和抗衰老新技术，例如，欧莱雅集团展出“肌肤老化的人工智能检测系统”，雅诗兰黛研发出一种生物机械眼模型研究眼周肌肤特性，花印品牌推出干细胞脐带血精华系列等多款抗衰老的医美产品……

　　公开数据显示，2018年，抗衰老护肤品销量同比增长了近2.5倍。美妆业内人士总结，如今全民抗衰势不可挡，中老年的抗衰需求尤其强烈，传统观念认为的“中国中老年女性勤俭节约、不重视外表、不是化妆品的目标用户”显然已不符合当前我国快速发展的市场情况。

　　AgeClub调查研究发现，随着老年人退休生活的丰富、老年社交圈逐渐打开，她们对美的追求正在快速爆发。在抖音等社交平台，我们看到越来越多妆容精致、气质优雅的中老年人活跃在大众面前，成为一股新兴势力。

　　与中老年“美”和“时尚”相关的消费品，在中老年群体中，正在成为蓬勃兴起的消费热点。

　　|| 调查：什么样的化妆品受中老年欢迎？

　　一线城市与低线城市中老年消费差异显著

　　在此前AgeClub发布的研究报告中，我们已明确指出，一线城市的中老年受访者中，92%会使用化妆品，使用过程中需要亲自测试皮肤，首选一线化妆品牌，包括资生堂、雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌。而三四线城市中老年与一线城市存在明显差异，化妆行为相对少很多。

　　AgeClub调查结果显示，一线城市中老年的化妆品消费意识已经形成。

　　首先，她们可能是企业高管、知名企业退休职工等，拥有较强的消费能力和主观上变美的需求和意识；

　　另一方面，在一线城市，高端大牌的线下铺货渠道更多更广，广告投放更多，渠道上的品牌教育客观上促进了中老年保养和化妆意识的不断增强；