日本经验丨被忽视的老年玩具市场需求潜力巨大，独家解析产品创新三大方向

距离“老有所玩”，还有多远？

2020年10月，中国第一家老年玩具店“老有所玩”在北京市通州区开门迎客。这家被誉为老年“解忧杂货铺”的网红玩具店，让人们看到了玩具对于老年人的独特价值，也清晰地映照出老年玩具市场尚是一片空白。

玩具能够为居家老人带来乐趣，也能成为医疗机构和长期护理机构的有力工具。研究显示，在医院和福利设施中引入“玩具疗法”，可以有效减轻老人的“焦虑”、“无聊”和“痛苦”等情绪，并建立信任的沟通关系，从而加速认知功能的改善。

然而，中国老年玩具市场正处于摸索与开发阶段，玩具种类少、缺少专业划分，在行业标准、产品研发、供应链方面都存在诸多空白，老年人对玩具能够带来的益处也了解甚少。因此在过去的几年中，老年玩具赛道的观望者远多于入局者。

在沉寂之中，变革正在发生。

2021年末，在北京市社会心理工作联合会的主导下，全国首次老年玩具专业测评与实践调研工作即将启动。这意味着老年玩具的发展将逐步走向正规化，老年玩具将在社会组织的普及下，更有效地触达潜在消费人群。

本文是“日本老年经验”专栏的第三篇文章，我们将聚焦日本玩具厂商面向高龄群体研发、推广的玩具，为国内从业者提供思路及建议。

日本作为深度老龄化社会，“高龄少子化”的趋势尤为严峻，很多玩具厂商早已将目光由儿童市场向老年市场转移。

现如今，日本老年玩具市场非常活跃，线上线下有很多针对老年人开发的产品和体验区。在乐天、亚马逊等网购平台上搜索“高龄者”、“高龄玩具”等关键词，都会出现很多相关产品。

接下来，AgeClub将挑选多款老年玩具，从认知训练、情感陪伴、社交娱乐三个方向出发，为国内从业者介绍案例和经验。

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认知训练篇

认知训练类玩具，一般多用于养老院以及医院等设施场景中。在护理人员和医疗康复师的指导下，玩具能够针对老人薄弱的地方进行训练，加速健康恢复的进程。在居家场景中，也能起到娱乐作用。

在国内的护理实践中，飞行棋、积木、木插板、数独、记忆卡片等玩具被普遍应用，通过触、听、视、辨认立体及色彩的玩法，帮助老人进行认知功能训练。

这些老少兼宜的玩具低龄化明显，需要在规格、图案、包装设计上针对老年人的需求进行创新，方便他们操作，消除“玩小孩子玩具”的心理负担。

同时AgeClub还发现，其中的很多玩具已经被国内市场引进，但是在宣传推广的过程中仅提到儿童使用者，而在日本的网购平台，同样的产品则被标注为“老人和儿童均可使用”。

如何将已有产品推向“一老一小”两个市场，获得更广阔的销售空间，是值得玩具经销商思考的问题。

1.认知回想：拼图类玩具

• 平面拼图

日本发售的平面介护拼图以A3大小为主，比儿童拼图的平均尺寸B4要大上一圈。传统的规则拼图每块大小约在2厘米左右，介护拼图的大小则在7厘米左右，且每块的形状各不相同，更加适合老年人抓握、拼接。该产品的售价约为48元。

在图案设计上，日本介护拼图会选择日本文化中的传统图案ÿ