深度：数据解读百亿规模中老年假发市场发展趋势 & 国内外假发上市公司发展经验

在对中老年群体消费需求与消费心理进行持续深入研究过程中，AgeClub发现对脱发问题严重的中老年人来说，假发是最好的改变外表形象的选择，拥有巨大市场需求和发展潜力。

据中国健康促进与教育协会2016年公布的“中国脱发人群调查”，我国脱发人群约达2.5亿，其中男性脱发人数约1.6亿，女性0.9亿。这一数字现在在持续扩大，而中老年群体无疑是脱发的重灾区。

 

根据中国轻工工艺品进出口商会的数据，按终端口径计的全球发饰品市场规模 2017 年已达到 121.65 亿美金，2008 年至 2017 年，复合增长率为 15.53%。国内假发消费市场随着众多的潜在消费群体叠加消费能力的提高，市场增长潜力巨大，仅中老年群体的假发市场需求就会超过百亿规模。

 

面对严峻的脱发问题，具体有三种解决方案：生发产品、植发和假发。相比之下，假发是最适合中老年人的脱发解决方案。假发佩戴方便、样式丰富、选择余地大，任何健康状况的中老年人都能使用。

AgeClub对假发行业进行研究时，我们专门分析了日本假发上市公司爱德兰丝和中国假发上市公司瑞贝卡，这两家公司的产品仍然以中青年人为主，其产品和服务模式值得国内假发行业借鉴。

1.日本假发上市公司—爱德兰丝（Aderans）是一家专注于毛发、美容和健康产业的日本公司。根据公司2017年财报公开的收入为755亿日元（约47亿人民币）。

于2005年进入中国，在青岛设立了自己的生产工厂，并在上海、北京、成都等城市设有21家假发增发直营店铺。

爱德兰丝的线下实体店铺分为百货店和沙龙店。沙龙店主打专业和细致的定制服务，利用专业仪器对顾客头发进行检测，根据顾客自身需求为其定制假发。

百货店铺主要是以销售假发及周边产品为主，提供咨询服务和产品选择，另外部分店铺也提供头发和头皮检测服务。

爱德兰丝假发产品的特色在于“定制”。根据爱德兰丝2013-2016年年报，定制假发是公司主要业务，每年收入都在256亿—300亿日元之间，占总收入的比重为35%—50%。

2.中国假发上市公司——瑞贝卡，2003年7月在上海证交所上市，主要从事假发饰品系列研制、生产和销售，截止2018年12月31日最新财报收入18.8亿元人民币，净利润2.34亿元；