【数据分析】数据分析方法（三）：PEST 分析方法

本系列包含：

• 数据分析方法（一）：5W2H 分析方法
• 数据分析方法（二）：逻辑树分析方法
• 数据分析方法（三）：PEST 分析方法
• 数据分析方法（四）：多维度拆解分析 & 对比分析
• 数据分析方法（五）：假设检验分析方法
• 数据分析方法（六）：相关分析 & 群组分析
• 数据分析方法（七）：AARRR 模型分析 & 漏斗分析

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【数据分析】数据分析方法（三）：PEST 分析方法

1. PEST 方法

PEST 分析方法是对公司发展宏观环境的分析，所以经常用于行业分析。通常是从 政策、经济、社会、技术 这四个方面来分析的。

（1）政策 Policy
政策环境主要包括政府的政策、法律等。

• 相关法律有哪些？
• 投资政策有哪些？
• 最新的税收政策是什么？

（2）经济 Economic
经济环境主要是指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

（3）社会 Society
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

（4）技术 Technology
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

2. PESTEL 方法

PESTEL 方法增加了两个维度。

• 环境因素 Environmental：一个组织的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。
• 法律因素 Legal：组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。
  

3. 实例

此处以艾瑞网《2018年中国少儿变成行业研究报告》中的 PEST 分析为例。