解读品牌KOL运营之路

文章来源 | 公关之家 作者│君子

引言：关于KOL的运营需要在工作中慢慢摸索，缺少了KOL的品牌运营推广就缺少了与市场、用户直接对话的渠道和方式，因此，认识到KOL的价值，在实际工作中挖掘出合适的KOL，并通过有效的方法运维KOL，对于提升运营效率很有帮助。

作为一个优秀的运营推广人员，了解并认识KOL在品牌运营推广工作如何发挥积极作用，这也是运营工作发展至今提出的新要求。KOL的一句吆喝抵得上你不辞辛劳写出的营销方案，这再也不是言过其实吹嘘，毕竟一个叫李佳琪男人通过直播平台一分钟卖出14000支口红的事已经成为事实，可见KOL的力量有多大。

因此，当风口倾向于更多的KOL建立联系产生关系的时候，KOL就真成了香棒棒了，直到5月10号小红书的一条新规：品牌合作人准入门槛提高到粉丝数量≥5000，近一个月的笔记曝光量≥10000。这无疑是将KOL们一刀切，粉丝数量多的更火更红，粉丝数量少的越寡越淡。

我们不去分析小红书此举的原因，本文想说的是在有限的资源和条件下（KOL也分为能力大小，三六九等），如何更好地让KOL为“品牌代言”？

什么是KOL？

KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader 简称KOL）这是营销学上的一个概念，KOL营销即是目前比较新的一种营销手段，常见在各大知名社交平台。

通常被认为是指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

从传播学角度来看，意见领袖就是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点和建议，并向他人施加个人影响的人物。</