KOT、KOL、KOC 的那些事
参考资料:
https://36kr.com/p/5238951;
https://36kr.com/p/5237813;
http://www.woshipm.com/marketing/2759717.html。
一、 KOT、KOL、KOC 名词解释
营销就是品牌将合适的信息通过合适的渠道传递给合适的用户。在营销的发展过程中,有以下三个阶段:
(1)KOT
- 第一阶段:以渠道为王,由权威渠道背书,用户信权威;以“渠道”为核心的阶段。
(2)KOL(Key Opinion Leader 核心意见领袖)
- 第二阶段:伴随社交时代的兴起,在品牌和用户之间,多了一类人:KOL,关键意见领袖——某个领域的专家。该阶段的品牌营销,是KOL背书,用户信的是专家;
(3)KOC (Key Opinion Customer 核心消费者)
- 第三阶段:在社区经济的世界,在品牌和用户之间,还有一类人:KOC,关键消费者。当人们在谈论哪些平台带货能力强,核心就是KOC。
- 一般指能影