Part8:淘宝天猫母婴产品数据分析

Part8:淘宝天猫母婴产品数据分析

注明：此文章已在知乎发布，更多系列文章可以移步知乎搜索“Bella-贝拉”

1 分析背景
1.1PEST分析法
政治：
2018年，中国网上零售额突破9.0万亿元。根据网上零售额走势，网上零售额仍会逐年上升。2018年8月31日，《中华人民共和国电子商务法》已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过，对电子商务经营者的资质、隐私保护和经营者的纳税问题等关键问题进行明文规定，并已于2019年1月1日起施行。意味着电商的经营更规范化。
疫情期间，为降低中小企业的经营成本，阿里巴巴将免去所有天猫商家2020年上半年的平台服务年费，所有淘宝、天猫商家免费使用网店装修工具“旺铺智能版”。菜鸟对2020年3月31日前新入仓商家减免2个月仓租。全国口碑商户免除商品佣金至2020年2月29日，武汉口碑商户免除商品佣金至2020年3月31日。这为母婴市场的经营降低了成本。
经济：
中国零售市场移动月活跃用户数量达8.24亿，较2019年9月底劲增3,900万。阿里巴巴集团收入同比增长38%至人民币1,614.56亿元。云计算业务单季收入首次超过人民币100亿元。 阿里巴巴商业操作系统将数字化能力持续开放给合作伙伴，成为商家新增长的助推器。第三季度，中国零售市场年度活跃消费者达7.11亿，较截至2019年9月30日止的12个月期间增长1,800万，其中超过60%的新增年度活跃消费者来自欠发达地区，在满足更多消费需求的同时，也带来新消费人群的重要增量。 淘宝直播为商家开辟新增长点，2019年12月，淘宝直播产生的商品交易额及月活跃用户数量，同比增长均超过一倍。
社会：
2016年中国正式实施“全面二孩”政策，当年出生人口达到近10年的高峰。但2017年以来，中国出生人口数量同比呈下降趋势，2019年中国出生人口仅1465万人，同比下降3.81%。这意味着全面二孩的政策红利已经基本释放完毕，仅靠现有的政策，难以逆转既定的人口形势，母婴市场的热度在下降
技术：
截至2018年6月，中国手机网民规模达7.9亿，上半年新增手机网民3509.0万人，较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网人群占比由2017年的97.5%提升至98.3%，手机网民规模的扩大推动母婴电商向移动端发展。

1.2 数据集背景
据来自淘宝和天猫上购买婴儿用户，本数据集包括2个excel文件
表1购买商品（sample)sam_tianchi_mum_baby_trade_history.csv）
表2婴儿信息（(sample)sam_tianchi_mum_baby.csv）
数据来源：