攀比之与顶级创意代理商的差距

“本人的陋作与数字/创意代理商得奖作品或重大客户作品案例之"攀比。”

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以环时互动创意代理商的【蒙牛[高考押题器]Campaign】为例

蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙推出「高考押题神器」，把各类学科的题目印在牛奶盒上，为高考押「蹄」。为了宣传这个神器，蒙牛还借《后浪》的梗和文案，推出高考版《后浪》——《后题》，趣味地表达了对 1071 万高考学生的祝福「考什么都会，蒙什么都牛」

创意产品解读：

• 抓住事时热点，借鉴了时下很火的《后浪》文案
• 抓住了创意点的核心与产品：考试试卷+牛奶盒→将牛奶盒印上了考试试题,很好地结合了创意与产品点,且创意执行充分体现在了平面广告中。

相比本人参加全国大学生广告大赛的陋作：[娃哈哈-全力“苏”出]

创意思路历程：娃哈哈的产品策略单中包含的产品卖点包括：

• 先进工艺，全力“苏”出：采用先进水电解工艺，富集微量元素和矿物离子，渗透强易吸收。
• 纳米过滤，安心安全： 纳米级水净化综合过滤系统，去除水中杂质，安心安全。
• 0卡0负担 ,轻松上阵：pH值9.0±0.5，0卡路里，健康零负担。
• 风味多选，舒畅饮用：有舒缓心情的清新柠檬风味，香味怡人的玫瑰味。

于是我着重在与 “苏”与输的谐音文案 ，并且想通过夸张的方法来表现产品的理念，最后结合了星际穿越的理念，让产品从不可能逃逸出的黑洞中突破，反转科学常识来表达“输”出的理念。

攀比环时互动创意代理商的【蒙牛[高考押题器]Campaign】 ，我认为我的创意作品有如下几个主要的不足：

• 创意理念点不够引起目标群体的共鸣，黑洞是科幻物理理念与生活日常差距较远
• 创意的执行力：平面广告的制作水平有待加强，理念很高大，执行起来的创意质感远远达不到商业广告的水平

“攀比”总结

自我认为本人的创作水平远不及一线创意代理商水平 😢 ，但不要气馁可以从如下几个方面进修：

• 多浏览与分析优秀的创意作品，提高自己的创意审美能力；
• 进修平面广告制作技术（Photoshop），提高自己的创意执行力；
• 细心观察日常生活中的每一件事，提高自己的创意理解与用户同理心共鸣能力；
• Learn & Pratice(秉承Learn To Code精神！)。