信公号刷量工具昨崩溃 大V“裸泳”阅读量打回原形

“公号刷量”戳破新媒体经济的泡沫

微信公号不能刷阅读量了 大潮退去谁在裸泳？传微信公号刷量工具昨崩溃 大V“裸泳”阅读量打回原形

据报道，9月28日晚，因微信方面改规则、填漏洞，公号刷量工具集体失灵，一大批“大V”级公号由此现出原形。多家媒体对比发现，部分大号当天阅读数出现了断崖式下跌，部分公号阅读量比平时缩水50倍。29日，微信方面公开表态，平台不欢迎任何虚假的繁荣，并承诺“会继续加强技术手段，确保平台的真实、公正和公平”。

　　“潮退了，发现大家都在裸泳。”一次正常的系统升级，掀掉了很多平时动辄10万+的营销号、软文号的底裤。尽管几百、几千阅读量正是很多大号卸妆后的真实面目，可公众仍不免受到惊吓。为什么光鲜背后总隐藏着污浊的“另一面”？为什么数据造假的风气无远弗届？

　　其实从很多平台诞生之日起，刷量就已经存在。这已成为互联网圈内心照不宣的“潜规则”。无论是自媒体人还是广告代理商，抑或是平台方，很多时候只是不愿意说破，非但不说破，反而在吹气泡一般的行业性膨胀过程中，形成了一条畸形的产业链。这次刷量乱象的水落石出，更像是一次“让人欢喜让人忧”的意外。

　　该事件明面上看没有受害者。在有些人眼里，这里面没有是非，只剩下刷量与更厉害的刷量之别。虽说平台方表态严打刷量，但到头来可能催生更隐蔽的刷量工具，并抬高工具价格。

　　任何建立在虚假数据上的光鲜，都有违公序良俗。于受众而言，这种内容传播可能会赢得一时的惊艳绝倒，却不可能长久吸引注意力。就商业模式而言，泡沫化的繁荣，必然影响到投资者和用户的信心，数据造假带来的虚火最终会烧到整个行业，还可能推高资本进入的风险。

　　毕竟，刷出来的阅读量并非真实的用户需求。围绕“伪需求”产生的运营模式，不可能长久支撑一个行业或产业的可持续发展，更像是一种兼欺瞒公众和骗取投资的零和游戏。

　　诚信从来都不仅仅是种道德律令，更是任何商业模式成功的基石。传统经济也好，新经济也罢，对于不诚信乃至公然造假，均有高度的排异性。任何商业模式，其表面繁荣的肥皂泡吹得再大，也终有破灭的一刻。那些被刷出爆款的大号估值百万千万，也经不起“技术升级”这么一试。

　　这并非因果论使然，而是商业逻辑自发秩序运行的必然。对公号来说，吸睛的数量越是庞大，盯着它的监督性力量也就会越强。自行破灭或者被人识破，是早晚的事。

　　数据造假往往容易出现在一个新兴的预期会爆发性增长的市场。在刷量出现问题前，媒体曾广泛聚焦网络直播造假问题。据称去年某平台直播游戏时，聊天室显示观看人数竟超过了13亿。而前不久一些创业公司数据造假同样浮出水面。有行业人士就说，数据严重造假，也让部分投资人顾虑，加剧了新一轮融资进展的缓慢。

　　电商刷单、网约车刷补贴、公号刷量、直播刷人数，都是附在“互联网+”上的产业毒瘤。是的，在自媒体时代，高流量意味着关注度高，高关注度就意味着高变现能力。

　　但其前提是，基础数据应该真实可信。新经济首先应该是真实的需求，而不是“伪需求”。泛滥的洪水不仅可能裹挟无辜的民众，也可能将新的商业模式冲得稀里哗啦、一片狼藉。而新经济的健康培育发展，也必须依靠技术、规则挤出这些“水分”，让更多造假的丑相现形。

微信朋友圈经常动辄“10万+”的阅读量，营销大号的单篇文章也是动辄叫价几万元到几十万元。昨日有消息称，微信公众号刷点击的工具坏了。一些平日轻松可达数万阅读量的大号，瞬间大幅缩水被打回数百、数千的原形。

　　大号阅读量不及平日的十分之一

　　昨日，不少网友发现大号阅读量“裸泳”，网友HATA说：“平日阅读量一两万的，现在一两千，平日六七万的阅读量，甚至10万+的，现在也就六七千。”

　　据不完全统计，出现大幅度下滑的大部分是一些营销类账户。其中，靠阅读量挣钱的娱乐号、食品号、科技号是重灾区，这类账户往往干货不多，充斥着各种软文和广告。

　　以“汽车点评”为例，原来动辄“10万+”的阅读量，一下子下降到1万多的阅读量。某个科技李姓大V的阅读量更是从平日1万到2万，直线下跌到400多个点击。前丁香园CTO冯大辉在朋友圈点评说，你们不要再去刷量的微信号看阅读量了。

　　公号文章动辄叫价数万元

　　一位知情人士告诉广州日报记者，近年微信公号火爆，其“数量可观”的阅读量吸引很多原本期望正规媒体报道的企业转而投向自媒体名下。

　　“对于企业来讲，自媒体比起媒体更为可控，如若从阅读量看影响力，未必低于正规媒体。”该知情人士认为，这些因素愈加让部分企业青睐一些能大肆为其说好话的自媒体。

　　昨日，很多企业人士恍然大悟：原来某些大V的阅读量还不如我的朋友圈。一些确实有营销需求的企业表示，得知刷量真相后，企业的传播与营销规划可能会改变。

　　但也有一些营销人员明知流量有诈，也表示无伤大雅，“反正公号是给公司领导看的”。

　　记者调查

　　阅读量可网购

　　事实上，微信公众号刷点击量已经是业内公开的秘密。一位业内人士指出，刷阅读的分为两类，一类是人工刷，营销公司往往会建立多个订阅号大群，并以发布任务形式扩群获取点击数。这类方式微信应该能够识别，但由于确实是真实的量，微信对此没有进行屏蔽。不过，由于人工刷的方式成本高且较为低效，如今还在坚持人工刷的营销团队已经很少了。

　　目前市面上流传较广的是刷量工具，除了刷阅读量这种基本操作，操作人员还能对公众号刷点赞、刷粉丝等；不仅如此，为了规避平台监测和用户的警戒，有些刷量工具甚至可以设置阅读量增长的速度和运作时间段。

　　记者昨日在某宝上搜索“微信公众号 阅读”，商家数量多达32页，有的店家交易量已经达到了数万笔。报价也从早期的图文阅读量1000次20元，跌到15元，甚至10元及10元以下。转发分享量一般40元100次，微信粉丝是20元500粉。

　　对此，29日，微信团队官方微信号微信派也发文回应公众号“刷量”，文章称微信文章刷量已成为黑色产业链，不欢迎虚假繁荣。

　　有业内人士指出，微信如果愿意，很容易反击机器刷流量，“规则一改，对方就要技术改版，但这需要时间。”

　　律师说法

　　刷点击量构成合同欺诈

　　广东法制盛邦律师事务所合伙人陈亮认为，对于类似微信公号通过刷流量、刷阅读量来欺骗客户并吸引其投放广告的行为，属于典型的合同欺诈。其法律特征就是采取虚构事实、隐瞒真相的手段，让交易对方陷入一种错误认识，并基于这种错误认识而做出了与欺诈方进行交易。根据《合同法》的规定，因欺诈而订立的合同属于可撤销的合同，被欺诈方可以在知道或应知道其被欺诈之日起一年内要求撤销合同，并要求欺诈方退回广告费并赔偿利息等经济损失。

    “退潮之后才知道谁在裸泳。”9月28日、29日，部分微信公众号遭遇了阅读量“滑铁卢”，阅读量从头条稿件数万一直跌到数千甚至数百。

　　有网友爆料称刷公众号点击量的工具崩溃了，提醒广大网友去看某些公众大号的真面目，一时间引发网友热议。

　　昨天，腾讯微信官方对此事发布了一则回应。这份回应中提到，最近不断有人反映公众号“刷量”的问题，而此次“绞杀”刷量平台是一种“技术对抗”。

　　腾讯称：“随着平台的壮大，刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链，平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。但是，这样的技术对抗很难一次性解决所有问题，“猫鼠斗”的游戏一定会在相当一段时间内持续，我们也会继续加强技术手段，确保平台的真实、公正和公平。”

　　曾经有媒体曝光刷阅读量的具体价格：图文阅读量15元1000次，原文阅读量是15元100次，转发分享量40元100次，微信粉丝最顶级质量20元500粉。

　　业内人士向环球网科技表示，关于微信公号大V数据造假，运营者和平台难辞其咎，平台最初离不开千千万万运营者，但自始监管不利，放任自流，受益其中。后弄虚作假成风损坏内容生态，遂即放水，众人见底。这应该只是个开始，否则劣币驱逐良币，平台会渐行渐远。

　　该人士还表示，公众号数据造假公诸于众，论影响，造假的运营者首当其冲，业务短期会处于停滞状态，运营团队面监压力。接着是公关公司，忙于应付甲方要求砍掉方案里的公号投放，预算费用大减，利润随之降低。然后是追逐泡沫的投资者，假数据制造了虚高估值，担忧投资化为泡影。最后是热衷于随波逐流的土豪甲方，老板恨的牙痒，公关满身冷汗，投还是不投。内容为王，相信净化环境后，站在同一起跑线上，拥有优质原创内容能力的公号会重新赢得读者与市场认可。

　　独立电信分析师付亮向环球网科技表示，一篇文章不能说明问题，傍热点、被转发多，就可能明显偏高，也可能“曲高和寡”，不是关注热点，标题不吸引眼球，阅读量就少。

　　不少网友直言，读者估计倒是没那么在意，但被作者坑的是那些广告投放商。一堆微信公众号没有优质内容靠着刷出来的数据满足老板的互联网梦，如今梦醒了。

　　微信团队回应原文如下：

　　今天上午，不断有人向我们反映公众号“刷量”的问题。在这里，我们对这个问题作出如下回应：

　　随着平台的壮大，刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链，平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在，并且在不断升级。

　　但是，我们看到，这样的技术对抗很难一次性解决所有问题，“猫鼠斗”的游戏一定会在相当一段时间内持续，我们也会继续加强技术手段，确保平台的真实、公正和公平。

　　我们坚持认为：任何虚假的数据，对那些尊重游戏规则的运营者都是极大的伤害，平台也不欢迎任何虚假的繁荣。同时，我们相信，一个平台的健康发展，除了游戏规则的健全以及坚决执行以外，也包括所有生态上的运营者的共同自律，希望大家共同维护微信公众平台的健康发展。