从“高端选配”到“大众标配”，HUD成为智能座舱全新卖点

智能座舱加速向移动出行“第三生活空间”演进，多屏互联、语音交互，5G车联网、OTA等的搭载率持续提升，HUD正在成为智能座舱的全新卖点。

根据高工智能汽车研究院的数据显示，截止2021年三季度HUD前装市场搭载上险量为突破百万台。伴随着技术的成熟、成本的降低，HUD已经从高端品牌快速渗透到中低端品牌，从逐步从“高端选配”走向了“大众标配”。

高工智能汽车研究院认为，在未来三年内，HUD市场还将保持快速发展，到2023年国内市场新车HUD前装搭载率有望超过20%，其中W-HUD将进入快速普及周期，主流搭载车型将进入15-30万价格区间。

伴随着HUD装配量的快速增长，消费端对HUD的认知与接受度也将快速提升，在国内HUD市场爆发潮中，自主品牌和日系合资品牌已经领衔。

一、HUD正在成为大众标配

根据高工智能汽车研究院数据监测来看，越来越多的车型已经将HUD作为了标配搭载上市,HUD同时还呈现向中低端市场快速渗透的趋势。

这意味着，HUD正在逐步发展为大众车型标配，被越来越多的消费者所认知和接受。

高工智能汽车研究院数据显示，2021年前三季度HUD前装市场搭载上险量超过百万台，同比增长6.75%。这其中W-HUD方案累计搭载量占总量的92.9%，成为了绝对的主流方案。

在这个过程中有两大趋势值得关注，一是HUD标配率明显提升，并且中低端车型HUD搭载率也快速提升。2021年前三季度标配HUD的车型上险量为74.02万台，较2020年同期上涨59%。

从不同级别细分市场来看，搭载HUD在10-30万价格区间的车型占比合计突破了50%，30-50万的高端车型HUD搭载上险量占比约为40%。这意味着中低端和中端车型已经成为了HUD的主要力量。

这其中，自主品牌成为了一股不可忽视的力量，前装搭载率已经与日系、欧美系几乎持平。

特别需要提到的是，自主品牌与日系品牌也更倾向于将HUD作为标配搭载。

自主品牌中包括长城、吉利、一汽、奇瑞等传统企业，还有蔚来、ARCFOX、高合、极氪等一众高端新品牌。具体车型来看，包括吉利星越/星越L、豪越、几何A；长城汽车销量主力哈弗H6/H6S、哈弗大狗这类明星款热销车型，还包括魏派旗下的摩卡、玛奇朵、拿铁等等新晋热门车型。

可以预见，伴随着各大主力品牌的大规模标配，供应链厂家在技术升级与规模化所带来的的成本优化，消费端认知的大幅提升，将全面推动HUD加速迈进普及期。

这意味着，各大品牌和车企都需要结合消费市场趋势与供应链提前布局，以应对即将高速增长的市场。

当前，以自主品牌和日系车企为代表的各大头部车企引领了标配HUD的趋势。且从消费端来看，标配HUD已经成为终端用户的主要选择方式。

根据全球汽车PVB中间膜领头供应商积水化学近期针对中国乘用车HUD产品消费趋势展开的最新调研显示，在对普遍采用付费选装模式的欧系品牌HUD用户调研发现，仅13%选择付费选装，超八成用户倾向于选择标准配置。

从消费者角度来看，选装HUD模式不仅会导致价格高居不下，还需要等待长达3-6个月的交付周期，无论是性价比还是交付效率都已经不符合当前的消费趋势。

从供应链角度来看，将HUD作为标配量产将有助于供应链体系的稳定，同时还能保障成本的持续下降。毕竟年交付仅数千套的选装搭载量不利于供应链的稳定与成本的持续优化，这将导致车型在终端很难体现出更好的价格优势。

二、AR-HUD进入发展新阶段

在今年AR-HUD也表现出了不错的势头，AR-HUD的累计占比已经突破2%。

除了大众ID.4、大众ID.6、奥迪E-TRON几款高端合资品牌车型，今年已经有星越L、魏派摩卡、拿铁这些车型纷纷选择标配AR-HUD上市，从70万级别的红旗E-HS9到如今价格区间已经进入到20万级别的大众热销车型。

未来两年随着各大自主品牌定点项目的落地，AR-HUD将迎来一轮增长的同时也将逐步进入大众消费者的接受范围。

在未来，增强现实显示将是移动智能交互的关键组成部分，从根本上提升导航、娱乐和自动辅助驾驶的数字化体验，有望改变汽车用户界面甚至带来UI的变革。

首先AR-HUD可以结合感知数据与周围环境可增强交互感将引导信息直接显示在道路上，带来更沉浸式的AR导航体验。随着高阶自动驾驶的逐步量产，AR-HUD作为智能驾驶人机交互技术的“窗口”，能够更直观、完整的展现安全驾驶辅助信息内容，并且提高安全驾驶的安全系数和舒适度，未来市场的增长潜力巨大。

目前这一市场已经从此前的技术论证、量产方案测试阶段进入真正规模化量产周期。这背后，伴随着如芯片、光机等核心供应链的升级突破，技术方案逐渐成熟，以及上述种种所带来的系统成本下降，都为AR-HUD产品的规模化提供了条件。

凭借成本优势、本土化服务方案，国产HUD供应商快速崭露头角。与此同时，更多的上游核心器件供应商也在进入HUD市场，这包括芯片企业等，另外在投影单元中的光源模组、反射镜、投影镜等核心部件，以及配套产业链如楔形膜等等同样将大大受益。