全民K歌“火热”/腾讯“对抗”字节跳动，谁将主导车载娱乐应用？

汽车智能化，除了智能驾驶，座舱是另一个带有“流量”模式的必争之地。从传统车联网时代的单一功能（比如，远程车控、实时交通信息等等）到如今智能联网时代的互联网生态，腾讯、字节跳动等巨头正在“抢食”。

目前，在国内新车市场，车载应用商店还没有普及，仅仅是少数品牌在推动打造自己的生态体系。而大部分车载多媒体系统也并不支持应用拓展，部分前装App应用也都是专属的深度定制版本，无论是界面风格、操作方式还是内容生态都存在一定的差异。

根据高工智能汽车研究院监测数据显示，2021年度中国市场乘用车（不含进出口）新车搭载车载娱乐系统+联网功能上险量为1183.15万辆，同比增长31.49%。其中，大部分车型都有搭载包括喜马拉雅、QQ音乐等音频类App，爱奇艺、火山（抖音）等视频类App也在成为主流。

同时，更多强互动类应用也在快速上车，比如典型的代表就是车载卡拉OK。目前，腾讯旗下的全民K歌（包括蔚来、长城哈弗、吉利星越L等等）、唱吧、咪咕爱唱等应用占据前装市场的主要份额。

其中，腾讯是目前前装车载互联娱乐及内容平台的主力军。（预告：3月17日，高工智能汽车研究院将发布车载前装第三方应用App份额排行榜）

作为专为出行场景打造的车载轻应用生态，“腾讯小场景”基于云端更新，无需下载，即用即走，包含影音、旅行、游戏、美食、资讯、出行生活服务等多个场景的服务应用。典型的应用服务包括爱趣听、微信车载版、腾讯地图、QQ音乐等等。

比如，“爱趣听”一站式聚合了QQ音乐、喜马拉雅、微信读书等海量有声内容资源，让用户在驾车同时，能够一步直达多品类、个性化的优质听类内容。

“火山车娱”，是字节跳动在抖音上车之后，进行的第一次车载产品线整合，集成了整个字节系的内容生态，包括抖音短视频、西瓜视频、今日头条的新闻资讯等，还可以通过AI文字转语音TTS的技术，自动转化成语音播放出来。

bilibili（哔哩哔哩）是另一家强有力的视频流平台，并陆续在特斯拉、五菱、上汽、极氪、小鹏、哈弗、哪吒等品牌车型搭载，同时也是腾讯车载小场景的生态伙伴之一。

此外，爱奇艺是今年初发布适配于车载端的“爱奇艺”App，并已经与理想、福特、日产、红旗、蔚来等超30家车企开展车联网业务合作，并将陆续在80多款车型落地车载视频娱乐服务。

而在传统车载音频赛道，酷我音乐、喜马拉雅是最早进入规模化前装车载应用市场的两个平台，但目前竞争也异常激烈。包括网易云音乐、乐听头条等友商也在快速进入前装赛道。

在高工智能汽车研究院看来，这些互联网及智能手机的内容服务提供平台，在争夺的不仅仅是纯粹的车主“流量”，而是车载场景的未来潜在商业机会。