作业说明
1、交互设计的工作流程可以分解为几个部分?
需求分析——设计初稿——设计细化——设计评审——设计走查——效果评估
2、五步产品创意法包含哪五类方法?具体方法有哪些?
第一步:目标市场定位
目标市场定位策略:
· 无视差异,对整个市场仅提供一种产品;
· 重视差异,为每一个细分的子市场提供不同的产品;
· 仅选择一个细分后的子市场,提供相应的产品。
第二步:产品需求定位
产品需求定位,是了解需求的过程,即满足谁的什么需要(What)。
产品定位过程是细分目标市场并进行子市场选择的过程。
这里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分,选择一个或几个目标子市场的过程。
对目标市场的需求确定,不是根据产品的类别进行,也不是根据消费者的表面特性来进行,
而是根据顾客的需求价值来确定。顾客在购买产品时,总是为了获取某种产品的价值。
产品价值组合是由产品功能组合实现的,不同的顾客对产品有着不同的价值诉求,
这就要求提供与诉求点相同的产品。在这一环节,需要调研需求,这些需求的获得可以指导新产品开发或产品改进。
第三步:产品测试定位
内容提示:
· 考察产品概念的可解释性与传播性;
· 同类产品的市场开发度分析:
· 产品属性定位与消费者需求的关联分析:
· 对消费者的选择购买意向分析。
第四步:差异化价值点定位
差异化价值点定位即需要解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方的特点的结合问题,
同时,要考虑提炼的这些独特点如何与其他营销属性综合(Which)。
在上述研究的基础上,结合基于消费者的竞争研究.进行营销属性的定位
,一般的产品独特销售价值定位方法(USP)包括
从产品独特价值特色定位、
从产品解决问题特色定位、
从产品使用场合时机定位、
从消费者类型定位、
从竞争品牌对比定位、
从产品类别的游离定位、
综合定位等。
在此基础上,需要进行相应的差异化品牌形象定位与推广。
第五步:营销组合定位
营销组合定位即如何满足需要(How),它是进行营销组合定位的过程。
在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后,
需要设计一个营销组合方案并实施这个方案,使定位到位。
这不仅仅是品牌推广的过程,也是产品价格、渠道策略和沟通策略有机组合的过程。
正如菲利普.科特勒所言,解决定位问题,能帮助企业解决营销组合问题。
营销组合——产品、价格、渠道、促销——是定位战略战术运用的结果。
在有的情况下,到位过程也是一个再定位的过程。因为在产品差异化很难实现时,
必须通过营销差异化来定位。今天,你推出任何一种新产品畅销不过一个月,
就马上会有模仿品出现在市场上,而营销差异化要比产品模仿难得多。
因此,仅有产品定位已经远远不够,企业必须从产品定位扩展至整个营销的定位。