《交互设计》作业-第二周

作业说明

1、交互设计的工作流程可以分解为几个部分？

需求分析——设计初稿——设计细化——设计评审——设计走查——效果评估 

2、五步产品创意法包含哪五类方法？具体方法有哪些？

第一步:目标市场定位

目标市场定位策略：

· 无视差异，对整个市场仅提供一种产品；

· 重视差异，为每一个细分的子市场提供不同的产品；

· 仅选择一个细分后的子市场，提供相应的产品。

第二步:产品需求定位

产品需求定位，是了解需求的过程，即满足谁的什么需要(What)。

产品定位过程是细分目标市场并进行子市场选择的过程。

这里的细分目标市场是对选择后的目标市场进行细分，选择一个或几个目标子市场的过程。

对目标市场的需求确定，不是根据产品的类别进行，也不是根据消费者的表面特性来进行，

而是根据顾客的需求价值来确定。顾客在购买产品时，总是为了获取某种产品的价值。

产品价值组合是由产品功能组合实现的，不同的顾客对产品有着不同的价值诉求，

这就要求提供与诉求点相同的产品。在这一环节，需要调研需求，这些需求的获得可以指导新产品开发或产品改进。

第三步:产品测试定位

内容提示：

· 考察产品概念的可解释性与传播性；

· 同类产品的市场开发度分析：

· 产品属性定位与消费者需求的关联分析：

· 对消费者的选择购买意向分析。

第四步:差异化价值点定位

差异化价值点定位即需要解决目标需要、企业提供产品以及竞争各方的特点的结合问题，

同时，要考虑提炼的这些独特点如何与其他营销属性综合(Which)。

在上述研究的基础上，结合基于消费者的竞争研究．进行营销属性的定位

，一般的产品独特销售价值定位方法(USP)包括

从产品独特价值特色定位、

从产品解决问题特色定位、

从产品使用场合时机定位、

从消费者类型定位、

从竞争品牌对比定位、

从产品类别的游离定位、

综合定位等。

在此基础上，需要进行相应的差异化品牌形象定位与推广。

第五步:营销组合定位

营销组合定位即如何满足需要(How)，它是进行营销组合定位的过程。

在确定满足目标顾客的需求与企业提供的产品之后，

需要设计一个营销组合方案并实施这个方案，使定位到位。

这不仅仅是品牌推广的过程，也是产品价格、渠道策略和沟通策略有机组合的过程。

正如菲利普．科特勒所言，解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题。

营销组合——产品、价格、渠道、促销——是定位战略战术运用的结果。

在有的情况下，到位过程也是一个再定位的过程。因为在产品差异化很难实现时，

必须通过营销差异化来定位。今天，你推出任何一种新产品畅销不过一个月，

就马上会有模仿品出现在市场上，而营销差异化要比产品模仿难得多。

因此，仅有产品定位已经远远不够，企业必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

4、列举头脑风暴法的7项原则。</