2024母婴品牌如何用专业性为用户创造价值？

1月11日，由母婴行业观察主办的“专业创造价值·2023第九届未来母婴大会”在上海隆重举办。围绕“专业创造价值”，聚焦母婴生意高质高效增长，近百位资深嘉宾、实力企业莅临现场，带来顶级的思考启发和落地方案。

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当前，对母婴行业来说，人口红利、市场红利、流量红利等纷纷消退，向内追根溯源，持续打造自身的专业性，才能在存量减少的挤压式竞争中找到确定性增长。

随着新产品、新品牌不断涌现、母婴品类逐步发展成熟，专业化席卷整个母婴市场的品类创新，更科学的配方、更人性化的产品设计、更贴合需求的功效细分……均是不断专业化的过程。与此同时，在刚刚过去的2023年，调理型门店、精品母婴店大展风采；传统门店强化服务意识、专业知识；经销商/代理商调整方向、重塑价值，越来越多渠道从业者意识到，独特性、专业性、服务化才是最强的粘性。同样从线上来看，从单纯卖货到引领产业升级，各平台结合母婴生意现状不断发挥专业力量。再者，直播带货、短视频种草等新营销新场景层出不穷，光靠一套模式覆盖所有行业显然走不通，母婴品牌需要更贴合生意、更专业的营销增长策略。

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品牌如何体现自身的专业性？如何用专业创造价值。对此，也许确定的数据分析能给品牌确定的答案。

以嗨数分析云为例。如针对某母婴品牌电商场景，通过嗨数分析云埋点技术对用户在客户端的各种操作行为进行数据采集，对用户构建基本的用户画像，根据用户的特点设计对应的活动策略触达给用户，引导用户做购买转化，这是埋点分析最典型也是最常见的应用场景之一。

在数据分析的过程中，分析云工具也不仅只分析埋点数据，包括外部投放的数据、线下数据、业务系统的存量数据等等，都可以汇聚到嗨数分析云平台，根据分析场景需求，通过数据分析模型的组合使用，进行多维数据下钻，层层剥离数据背后的业务问题。

对于业务流程中用户流失的问题，还能通过模型级联的方式做各种下钻分析，用漏斗模型找出流程中的泄漏点，圈选出流失的用户，再结合路径分析去了解流失用户的去向，判断流失原因，从而有针对地进行用户“追回”。

当前的母婴行业，还有个最重要的现象是母婴用户也越来越专业，倒逼母婴品牌用更专业的产品升级、渠道转型、营销变革等方式，塑造新的产品价值。2024，母婴从业者应该用数据分析的力量，在不确定的环境中寻找专业的答案，撬动新一轮爆发增长。