浅谈网络营销 | 什么是网络营销？

浅谈网络营销 | 什么是网络营销？

网络营销是电子商务的主要内容之一,是建立在互联网平台之上的现代营销方式，是现代信息技术和新的营销理念融合的产物。企业实现电子商务常常是从网络营销开始。

1.网络营销的定义
迄今为止，学术界对网络营销还没有一个统一的定义。在国外使用的词有CyberMarketing、InternetMarketing、e—Marketing、NetworkMarketing、OnlineMarketing等等。这些不同的概念没有本质的区别，只是从不同的角度反映网络营销的特点，而网络营销的概念和内涵还在不断发展之中。其中，CyberMarketing主要是指在计算机上构成的虚拟空间进行营销；InternetMarketing是指在Internet上开展营销活动；NetworkMarketing是指包括Internet在内的可在计算机网络上开展的营销活动，这些网络可以是专用网或增值网；而e—Marketing是目前比较习惯和采用的表述方法，e-表示电子化、信息化、网络化涵义，既简洁又直观明了，而且与电子商务（e-Business）、电子虚拟市场（e-Market）等进行对应。所以e-Marketing是指在电子化、信息化、网络化环境下开展的营销活动。
综合起来,可以将网络营销更全面地定义为：
网络营销是指企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大程度地满足客户需求以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，作为企业经营管理手段，是企业电子商务活动中最基本和最重要的网上商业活动。
营销的核心是商家与客户的沟通。网络营销并不能完全替代传统营销，是对传统营销的扩展和延伸。

2.网络营销的内容
网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内容非常丰富。
一方面，网络营销要针对新兴的网络市场，及时了解和把握网络市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为企业在网上市场进行营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。
另一方面，网络营销作为在Internet上进行的营销活动，它与传统营销的基本营销目的是一致的，传统营销中的产品品牌、价格、渠道和促销等要素都会在网络营销中体现，但与传统营销相比，又有很多变化。
下面是网络营销中一些主要内容：
（1）网上市场调研。
（2）网上消费者行为分析。
（3）网络营销策略制定。
（4）网上产品和服务策略。
（5）网上价格营销策略。
（6）网上渠道选择与直销。
（7）网上促销与网络广告。
（8）网络营销管理与控制。

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