粥左罗教你从零开始学写作笔记系列

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​​​​​​​目录

一 写作认知:多数人理解错了写作

第01讲:写作能力是人人需要的底层能力

第02讲:写作能力的三个核心是什么?

第03讲:如何迈出写作的第一步?

第04讲:如何坚持,长期写下去?

第05讲:为什么你必须公开写作?

第06讲:到底怎样才算好文章?

第07讲:如何打造写作系统能力的稳定性?

二 用户思维:写作是手段不是目的

第08讲:为什么你要充满目的的写作?

第09讲:从单项沟通到双向沟通式写作

第10讲:从作者逻辑到读者逻辑式写作

三 选题能力:写作的先胜而后战

第11讲:总是不知道写什么该怎么办?

第12讲:爆款选题的三大底层逻辑

第13讲:策划优质选题的5大技巧

第14讲:日常寻找选题的5条路径

四 标题能力:关键节点的杠杆作用

第15讲:标题的核心价值是什么?

第16讲:取优质标题的5个核心技巧

第17讲:日常取标题的5条思考路径

第18讲:如何建立正确的标题价值观?

五 素材能力:性价比最高的能力

第19讲:写作素材的8个搜索渠道

第20讲:优质素材的6个搜索技巧

第21讲:日常积累素材的3个方法

六、结构能力:写作中的框架大于勤奋

第22讲:写作者和阅读者的天然矛盾

第23讲:如何搭建一篇文章的框架?

第24讲:如何写开头,让人想要继续阅读?

第25讲:如何结尾,让人愿意主动分享?

第26讲:设计小标题,大幅提升阅读体验!

七、成稿能力:完成比完美更重要

第27讲:为什么不能等你想清楚了再写?

第28讲:如何做加法写作,提供信息总量?

第29讲:如何做减法写作,提高价值密度?

第30讲:如何让文章逻辑严谨,增强说服力?

第31讲:如何让文章论证精彩,充满愉悦感?

如何论证精彩?

一 观点对口:读者对你的观点要认可;

二 论据有力:用来证明观点的事实或道理必须有力。

三 案例精彩

第32讲:如何设计排版,提高文章完读率?

一 排版3大基本原则

二 排版7大技巧

第33讲:如何干掉拖延症,提高成稿速度?

第34讲:如何修改文章,提高成稿效果?

第35讲:如何建立写作标准,把控文章质量?

八、基本功力:如何持续刻意练习

第36讲:如何写出吸引人的故事?

第37讲:如何写出有价值的观点?

第38讲:如何写引人共鸣的金句?

第39讲:如何使用动词名词形容词?

九、传播能力:没有传播就没有价值

第40讲:为什么传播能力如此重要?

第41讲:如何用平台放大你的能力

第42讲:如何借力关键传播节点?

第43讲:如何分析数据优化传播能力?

十、日常训练:让写作融入你的生活

第44讲:重新定义输入能力

第45讲:重新定义处理能力

第46讲:重新定义写作能力

第47讲:如何让写作成为习惯

十一、变现能力:大幅提升你的赚钱力

第48讲:如何通过写作塑造个人品牌?

第49讲:如何建立自己的影响力根据地?

第50讲:写作的间接+直接变现路径

参考:粥左罗的40篇爆文


一 写作认知:多数人理解错了写作

第01讲:写作能力是人人需要的底层能力

  1. 沟通,是最重要的生存技能;需要掌握一定的沟通话术,这也决定了你链接资源的能力。
  2. 写作,倒逼成长的绝佳方式;每天分享知识,如果你今天没有想要飞翔的,说明你今天没有成长,没有对一件事情进行深入的思考,你分享之后,别人的评论、点赞、转发正是验证你有没有进步和成长的标准,所以你不得不去学习,去进步!
  3. 写作,是学习效率的放大器;读完书大多数时候会忘记,是因为你没有完全吸收,所以作者建议梅毒一部分就做个500字以上的分享和大家讨论,如果大家看完之后不明白说明你还是需要上升空间,说明你的效率还是不够高,协作会逼着你去深度的思考、吸收、处理、输出知识,提高学习效率;
  4. 写作,是个人能力的放大器;你经常去曝光自己的能力,知道你的人越多,你获得的认可、赏识、资源也就越多;选这个时代个人品牌很重要,创造个人品牌需要【技术定位+持续曝光】,同时还可以通过你的写作能力获得人脉资源的被动链接,别人会主动去找你,想一想:产品经理+写作能力 >>远大于>>产品经理!
  5. 写作,可重复销售自己时间;一个人的商业模式就是他售卖自己时间的方式;个人商业模式分为三种:(1)同一份时间出售一次,如上班;(2)重复出售同一份时间,如写书;(3)购买他人时间再出售,如创业做老板;第1种是常态,第3种只有少数人,第2种是最佳模式,写作就可以实现这样的商业模式;
  6. 写作,抗攻击型最强的技能;(1)写作可以为所有技能赋能;(2)高保值技能,不会随时间变化贬值;(3)写作具有极强的时间积累性,时间越久,能力越强;

第02讲:写作能力的三个核心是什么?

没有持续、大量、优质的输入,你的思考和输出就是无本之木,无源之水,写什么都有心无力。写作,是对输入思考后的输出。因此,写作能力的三个训练核心是:输入、思考、输出。

一、提升输入效果

如何提高输入效果?有以下三点:

  • 第一:提高输入强度

没有数量,就没有质量。输入难的是持续。我们不用每天拿出三四个小时来阅读,但至少每天可以抽出一小时的时间来阅读,高手的战略是持续性和稳定性。持续10年后效果天壤之别!!!

  • 第二:提高输入标准

不要浪费时间读垃圾文字。可根据豆瓣评分和业界口碑选好书,多关注一些优质的公众号,卸载掉只提供无营养信息的新闻客户端。个人是电影爱好者,每次选电影之前总会上豆瓣搜一下评分,看看观影者的影评,尤其是那些经典的老片~

  • 第三:提高输入效果

读完不是目的,吸收才是目的。我们应该带着目标和预期阅读,养成边读边思考甚至做笔记的习惯;更聚焦主题式阅读。好内容,反反复复读;阅读时,带着批判性思维和学习的心态;阅读过程中不断代入自己的工作场景。

对于我个人,其实在这方面被粥点到了痛处,个人比较急躁,重数量超过质量,以后得注意了!!!当然,已经坚持了将近三年写笔记的习惯,小骄傲~

二、训练思考能力

思考能力绝对是写作能力的三个核心中的最核心。思考能力决定认知水平,认知水平决定判断力,判断力决定选择能力,千千万万个选择构成了人的一生,决定人一生的命运。思考质量更高的人,注定拥有更好的人生。

如何训练思考能力?有以下三点:

  • 第一:习惯性追问事物的本质

罗素说过,很多人宁愿死也不愿意思考。因为用脑思考是一件比搬砖还累的事。万事万物,都要有一颗好奇心去追问本质。

  • 第二:习惯性建立知识的链接

粥老师用“漏洞营销”的例子告诉我们如何建立知识的链接,所谓融会贯通,就是把散落的知识点结成一张知识网,每个知识点都和其它知识点有着千丝成缕的联系,我们要习惯性地建立知识与知识的各种链接。

  • 第三:习惯性应用所学的知识

一切不被我们利用的知识,都不真正属于我们。利用知识的过程,便是提高思考力的过程。

三、强化输出能力

写作是呈现,是前两步的结果。

如何强化输出能力?有以下四点:

  • 第一:高频的写,持续的写

写作是门手艺,手艺最重要的是手感。手感的形成和保持源于持续的做。粥老师建议:可以写得短,比如一两百字,但最好每天写。

  • 第二:既学写故事,又学写观点。

人天生就爱看故事,写文章,最好磨练写故事的能力。

人内心还是求上进的,总希望能在一件事中获得启发,使自己进步,因些,写文章最好磨练写观点的能力。

  • 第三:建立自己的写作流程

写作是一项系统工程,从定主题,拟标题,搭框架,搜资料,写初稿,排版,校对,再打磨等步骤,我们要找到适合自己的流程,提高效率和保证质量。

  • 第四:建立自己的反馈系统

文章写得好不好,哪里好,哪里不好,有多少人看,多少人喜欢,喜欢到什么程度等,都是反馈,我们要从这诸多反馈中不断提升写作技巧。

总结:写作,是对输入思考后的输出,写作能力的三个训练核心是,输入,思考,输出。其中,输入是前提,思考是本质,输出是结果,学好写作,三者缺一不可。

第03讲:如何迈出写作的第一步?

别废话,直接开始写!

别废话,直接开始写!

别废话,直接开始写!

  • 第一:接受你暂时写的差这个事实,合理的思路应该是:我现在写的差,所以我要赶紧开始写,开始练;
  • 第二:你要知道别人没时间笑话你
  • 第三:从写好一段话开始你的写作
  • 第四:千万不要等你准备好了再写;写作不要有完美主义倾向,好文笔是练出来的,好文章是改出来的。先干起来,你就成功了一半。
  • 第五:坚信一个必然会发生的事

总结:迈出写作的第一步,重点不在技术层面,而在心态层面,要从心底接受自己写的差这件事实,要知道你最大的对手是你自己,别人没时间笑话你。千万不要等你准备好了再写,先干起来就成功了一半,从写好一段话开始你的写作,坚信用正确的方法,持续的训练,你一定会写的越来越好

第04讲:如何坚持,长期写下去?

学好写作,最重要的一个因素是持续性!

  • 第一:从本质上认清写作的重要性;

意识,决定人的行动。你如果从本质上认清了一件事情的重要性,即使没人逼你,你也会去做。比如赚钱。

  • 第二:要让自己不断从写作中受益;

尝试把技巧用在生活中用起来,从中受益。让表达更有逻辑,在工作汇报更好的展现自己!

  • 第三:让自己不断看到自己的进步;

人本质上没有突变,都是渐变;很多成长,要放在一个周期里去看;

  • 第四:让写作不靠兴趣,而靠任务驱动;

你要主动创造“不得不”的场景,让自己必须去做,借助外力的方式逼自己去进步!比如,承诺给大家分享,靠承诺逼自己!

  • 第五:接受长时间无人喝彩的局面

外部激励很重要,但是一开始的时候,要先向内求,再向外求。

总结:学好写作,最重要的一个因素是持续性,能够长期持续写作,一定是因为你从本质上人齐了写作的重要性,并且持续从中受益,不断看到自己的进步,有时不得不借助外力,去完成周期性的成长。

第05讲:为什么你必须公开写作?

公开写作不是写日记、随笔等,而是在于是否公开发表。比如女生不能老宅在家里,宅在家基本不会去打扮自己,而一旦要出门,就要一顿收拾,做一个精致的女孩。人是社会化动物,极其在意外部的评价。

  • 第一:借助外部压力,提高自己的写作标准;

私密写作由于缺少接受者,不会过多考虑到表达的有效性,更多的是在记录自己的想法,满足的是自己,几乎不会在乎结构、逻辑、语句、用词,无形中降低了自己的写作标准。

公开写作,增加了很多维度的外部压力,比如你会考虑如何让别人更好的理解我要表达的意思、如何传递更多的价值、如何让更多人喜欢...

公开写作,无论发到朋友圈、公司群、学习社群,还是微博、公众号、知乎、简书,都会感受到外部压力,都会让你更加认真地对待写作这件事,从而提高自我要求的标准。

  • 第二:借助外部反馈,优化自己的写作技巧;

进步就是不断强化你的优势,不断弥补你的劣势,不断发现自己的问题并解决。但人有认知局限性,写完文章不发表,永远拿不到这个世界对你的反馈!这些反馈可以让你反思和改进,比如:点赞数(表达能力是否好)、阅读数(主题是否是大家关心的)、评论数(是否调动了参与感)、分享数、好评、差评等。

只有不断得到这个世界的真实反馈,才能更加清楚地知道,你是谁,你如何变得更好!

  • 第三:借助外部激励,驱动自己长期写下去;

只要你创造了价值,就一定能感受到外部激励。

  • 第四:只有公开写作,才是真正完整的写作

完整的写作应该包括作者、读者、内容、互动。也只有公开写作,你的文字才会有助于你打造个人品牌,帮助你高效的连接人脉和资源。

总结:作者和读者通过内容和互动共同完成的完整写作,才是真正意义上的公开写作,可以通过公开写作,借助外部压力,提高自己的写作标准,借助外部反馈,优化自己的写作技巧,借助外部激励,驱动自己长期写下去。

第06讲:到底怎样才算好文章?

李笑来说过一句话:审美往往不需要知道原理,但创造美的人必须有方法论,否则不可能持续创造。

  • 第一:提供新知,创造价值;

想要创造价值,你得提供新知,他可以使新方法、新资料、新故事、新视角等。要找到那件能让你不厌其烦的做下去的事情,你不厌其烦的地方,就是你的天分所在。

案例:《湖畔大学梁宁:成就高的那批人,全都有同一种天分》

  • 第二:信息量大,且密度高;

长短并不是判断一篇文章好坏的标准,重要的是信息量和信息密度。我们用信息量保证文章的价值总量,用信息密度保证文章提供价值的效率。

案例:《如何科学安排假期,做真正会休息的高手?6000字干活给你讲透》

  • 第三:逻辑性强,论证精彩;

好的论点+好的案例论证才可以让观点站得住脚。

案例:《我为什么建议你留在北上广深?一个8年北漂的4点思考》

  • 第四:容易理解,不要高冷;

@十点读书 创始人林少:优质内容不能高冷,不能让大多数人望而却步;不能低俗,不能只迎合人的欲望。

如果你想让自己的文字被更多的人读,连接过多的用户,要在表达上离大众更近一点,更亲民一点。

  • 第五:真诚沟通,不端不装

不要俯视读者,不要跪舔读者,你应该是在真诚的跟读者说话。

案例:《所有牛逼,都是苦逼换来的,但除了牛逼我没得选》--谋篇布局好

总结:建立一套对好文章的评价标准它要提供新知,创造价值,信息量大,且密度高,逻辑性强,论证精彩,容易理解,不能高冷,最后是永远有效的两个字:真诚!

第07讲:如何打造写作系统能力的稳定性?

给你泥土和水,你能做出苹果树吗?我们所看到的所有结果,都是系统能力的产物。相信才能看见!

写作不是一件可以瞬间爆发的时期,他是长期积累的系统产物。包括你长期对这个话题的思考,你长期阅读和经历沉淀在脑子里的素材,你长期积累形成的一套写作方法论。都是基于过去的综合的认知,经验,判断力做出来的。只有系统持续稳定,你才能持续产出输出的结果!

  • 第一:搭建一个稳定的认知系统

人人都需要写作能力;写作是对输入思考的输出,它的三个核心是输入、思考和输出。迈出写作的第一步是心态层面而不是技术;本质上认清写作的重要性才能长期坚持写作。

写作能力的养成,就应该先相信,而后才能看见。

  • 第二:搭建一个稳定的输入系统

坚持每天一定量的阅读输入,读好书,看优质文章,多经历,看电影,跟牛人聊天,持续积累,持续汲取写作的养分,持续思考,才能持续有新东西可写。

  • 第三:搭建一个稳定的处理系统

通过记笔记或者思维导图的方式思考和消化自己所学的知识,或者教别人,综合运用多个方法,形成好的思考系统。让思考成为习惯。

  • 第四:搭建一个稳定的输出系统

输出能力也就是呈现能力,就是写作技巧本身,包括选题能力、标题能力、语言组织能力、观点能力、故事能力、成稿能力、排版能力、传播能力、好文章的判断能力等。

  • 第五:搭建一个稳定的反馈系统

(1)写作平台:公众号、简书、知乎、头条、朋友圈、社群等等;

(2)持续观察文章数据;

(3)通过数据反馈提升写作技能;

总结:一篇文章的背后,是整个写作系统在支撑,因此,从写作的第一天起,着手从认知系统、输入系统、处理系统、输出系统、反馈系统这5个方面去搭建整个写作系统。

二 用户思维:写作是手段不是目的

想要得到什么样的回报?倒推我们应该提供什么样的内容?

第08讲:为什么你要充满目的的写作?

  • 第一:明确写作目的

每篇文章,都有自己的使命,一个核心目的,而且最好只有一个。核心目的不同,表达的侧重点肯定要不一样。

eg:

《写给每一个渴望向上生长的你》---让每一个新关注的用户,第一时间看完这篇文章,喜欢上这个号;

《粥左罗开通一个新交流渠道,365天比你学习成长赚钱(限时特价)》--组建一个有共同爱好的成长社群,目的不在于传播;

《211大学毕业后,我在北京摆地摊,月入2万的真实经历》--打造个人品牌;

《湖畔大学梁宁:成就高的那批人,全都有同一种天分》--打造行业影响力,提升公众号逼格,影响到行业里的精英即可;

《半年学好英语,怎样才能有可能》--卖课程;

知识需求写文章---用最好的文章,服务号社群成员;

  • 第二:明确阅读对象

阅读对象不同,表达方式不同。

同样的内容,阅读对象不一样会导致不同的效果,不要光顾自己表达,不顾对方接收。

很多东西,都要根据阅读对象的不同,重新表达一遍,否则在表达有效性和目的的达成率上都会大打折扣。

  • 第三:明确阅读场景

场景的维度很多,包括空间场景、时间场景、功能场景...

eg:

公众号:微信端阅读,用户构成复杂,要考虑普适性、趣味性、可传播性;

知识星球:需求app阅读,社群成员,要考虑内容短小精悍,满足碎片化时间、不要系统性、在意互动;

写作课:课程里面,付费用户,要考虑知识密度要足够大、考虑系统性问题;

总结:充满目的的写作,要做到三点,明确写作目的,明确阅读对象,明确阅读场景。

第09讲:从单项沟通到双向沟通式写作

  • 一:单项沟通

特点:传播速度快、传播过程简单、没有反馈信息,传播准确性差、信息接收者缺乏足够的积极性

  • 二:双向沟通

特点:传播速度漫;传播过程复杂;传播准确性较强;双方有足够的积极性;

  • 三:写作最大的缺陷:单项沟通

缺点:单项沟通,因为(1)没有读者喜欢被安排、被命令、被通知;(2)读这不是非得看你的文章;(3)传播的准确性不够且很难有机会去修正;

解决方法:(1)用双向沟通的心态去写作;

  • 四:如何用双向沟通的心态去写作

01 平等的姿态,分享的口吻;写作的时候,作者没有智力优越感,才能给读者创造阅读愉悦感;

02 目标对象感,聊天的感觉;

03 写作过程中要注意调动读者,让他和你一起思考;时不时地提问一下效果挺好;

04 注重接收的准确性而非表达的准确;

  • 五:沟通的最佳效果是什么

第一层:表达准确

第二层:接受准确

第三层:目的达成

第四层:对方愉悦

总结:写作从形式上是单项沟通,我们要用双向沟通的心态去屑,以平等的姿态,分享的口吻,聊天的感觉,调动着读者。在表达和接收准确的情况下,先保证目的的达成,在追求令人愉悦的达成。

第10讲:从作者逻辑到读者逻辑式写作

  • 一:从表达逻辑到倾听逻辑

人人都需要表达的背后,是人人都需要听众;多听少讲;写作的天然缺陷就是作者一直在说,要跳出自我视角,了解读者想要你如何帮他表达。

孕妇效应:一个偶然因素,因为自己的特别关注,让你觉得那是个普遍现象。

倾听是表达的前提,从读者中来到读者中去。

  • 二:从得到逻辑到给予逻辑

读者凭什么看?读者凭什么为你达到目的?

写文章的出发点要想读者点进来之后我们能带给他什么?在这个基础上,再去想如何推产品!从给予中得到!

  • 三:从自我逻辑到服务逻辑

用户思维背后是产品思维,产品思维最重要的一点是服务思维。

写作的服务逻辑应该从哪里入手?

01 更直接易懂又由服务里的标题;

02 颜值广告的封面图和配图;

03 提高读者阅读效率的排版设计;

04 更及时的在评论区和读者互动;

总结:创造优质内容的同时,打造更好的阅读体验,写作是为了交付价值,把价值交付给读者,同时得到你想要的回报。

三 选题能力:写作的先胜而后战

第11讲:总是不知道写什么该怎么办?

刚开始不知道些什么就硬写,每个人都是从硬写走过来的!

  • 一:你对这个世界要有意见

台湾知名作家张大春说:那个留长发的年轻人,对这个世界还有点意见。

要有观点,有话说,有思想,有态度的人,不要成为一个对什么都无所谓的人,这样你会觉得值得写的东西太少。

写作前要不停的问自己:你对这个世界有什么意见?你好有什么话要对这个世界讲?

  • 二:万事万物皆可写作

要会发现平淡日子里的刺,那些让你欣喜的、愤怒的、愉悦的、惊讶的、感动的、反思的、困惑的都是刺,都可以成为你的写作源泉。

要善于发现和思考每天每时每刻生活中发生的事情、一场电影、一次批评、一次约会、一次交谈、一次观察...

  • 三:你要充分了解你写作的区域

你不厌其烦的地方就是你的兴趣所在!

01 找好自己的写作定位;

02 广泛的、大量的、深度的阅读该领域的好文章;

03 只聚焦在你感兴趣的领域去写,不要什么都写。

  • 四:掌握几条写作公式

01 总-分-总

02 是什么?--为什么?---怎么做?

03 高级一点的

 

总结:首先要知道写作是你对这个世界有话说,其次,万事万物都可写,写作初期不断尝试定位,持续深入了解该领域,最后,掌握几条写作公式。 

第12讲:爆款选题的三大底层逻辑

高手写文章是先选一个阅读量很高的选题,然后想办法做到真的阅读量高!怎么写是战术,写什么是战略,不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。写作是为了创造价值,而不是为了记录心情!

  • 一:覆盖人群:有多少人会阅读;

话题潜在阅读人数要足够大,选题太小众,可能就要放弃,小选题永远出不了大爆款。

  • 二:痛点程度:阅读时到底有多少共鸣;

梁宁:痛点是恐惧!因此,话题要直击用户的大痛点。

  • 三:社交原力:多少人会传播;

新媒体的社交属性,决定新媒体时代,人是最大的信息分发渠道!社交原力就是,这个话题天然蕴藏着天然的分享欲望。

内容的社交原力,就是指,你的内容可以充当社交辅助工具。

用户转发的五个动机:

01 表达观点;

02 利他心理;

03 战队心理;

04 寻找谈资;

05 塑造形象;

总结:写作业讲究先胜后战,我们要寻找一个阅读量肯呢个很高的选题,再想办法真的做到阅读量高;如何判断一个选题的阅读量会搞就需要考虑:有多少人会看?阅读时有多大的共鸣?多少人会传播?也就是覆盖人数、痛点程度、社交原力;

第13讲:策划优质选题的5大技巧

优质选题:质量要硬,流量要大!文章要既有质又有量!

  • 一:选题要戳中普遍痛点;

经典的丁香医生的选题,抓住人们对威胁自己生存的东西敏感选题!

  • 二:选题要引发群体共鸣;

社交媒体时代的写作,是一群人的狂欢,所以要要追求共鸣:作者释放某种情绪,让大量的人产生了同样地情绪,同时这些人因为情绪共振二发声参与;

  • 三:选题要制造身份认同;

每个人身上定义了很多标签,一个标签其实定义了一个圈层,我属于某圈,其实就是身份认同;在互联网时代,我们的安全感来自于找到同类。

  • 四:选题要借用热点赋能;

写作者之间的竞争就是竞争用户的时间和注意力,热点是附着用户注意力最多的东西。

  • 五:选题要多为提供新知;

避免同质化竞争,从多位思考,注入新的东西,可以是新知识、新材料、新故事、新角度、新认识。

总结:选题时围绕5点,即戳中普遍通电、引发群体共鸣、制造身份认同、借用热点赋能、多为提供新知五方面来选题。

第14讲:日常寻找选题的5条路径

  • 第一:分析人群的共性需求;

从马斯洛需求层次理论来拆解:

01 生理需求:吃饭(《那些被外卖会掉的年轻人》)、呼吸(《雾霾下的北京》)、性欲(《北上广互联网人的性生活惨状》)

02 安全需求:包括但不限于人生安全、工作稳定、感情稳定、收入稳定、免遭疾病等;

03 社交需求:比如同学、同事、上下级、朋友、恋爱、亲子关系等各种社交关系的需求;

04 尊重需求:既包括对成就或自我价值的个人感觉,也包括他人对自己的认可与尊重;如《职场中的真正体面,是你的工作成绩》;

05 自我实现:人对意义、对美德、对自我完善、对成为自己所期待的自己的追求,如《人生逻辑,大于商业逻辑》。

  • 第二:挖掘自己的关注焦点

人有共同的需求,但每个人都有自己特别关心、擅长、专注、喜欢的领域,这里面有更多的创造力,是由内而外生出的选题。

根据你关注的领域和这个领域的读者,列关键词,然后把关键词和现实需求结合找选题,大关键词谢大需求,大关键词细分后可以写小需求。

  • 第三:立即输入以触发思考

需要借助外部刺激,唤醒你的思考。比如借助:读书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影等。

  • 第四:关注热点以提取话题。

01 刷朋友圈;

02 刷微博;

03 刷公众号;

04 去看看百度指数、百度热搜榜、危险指数、搜狗微信搜索、贴吧热帖、知乎热榜、行业垂直网站的热帖等。

  • 第五:模仿借鉴和迁移转换

不知道些什么时候,看看别人在写什么!

总结:写作的第一步,是回答写什么的问题即选题。

直接分析型选题方法:关注人群,找共同需求;回归自我,找个体经验;

外部刺激型:立即输入触发思考,关注热点提取思考;模仿借鉴和迁移转换。

四 标题能力:关键节点的杠杆作用

第15讲:标题的核心价值是什么?

越需要动脑子的事,越值得你去做!

一:标题是你的写作主题;

使读者对文章的第一印象,同时也是文章的价值点提炼、价值观提现等等。

二:标题是给读者确定性;

降低读者的选择成本;

三:标题是眼球聚集器;

好的标题是读者和内容之间的桥梁,一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟!好标题非常利于你的读者把他分享出去。

超级符号:建议读一下《超级符号就是超级创意》

人们普遍记得、熟悉、喜欢且有统一认知的符号,比如:厕所标志、红绿灯。在写作中,也可以用,比如《》让我们意识到这是一个题目。

总结:标题是你的写作主题,是你给读者的确定性,是眼球聚集器。对于写文章来说,标题就是一个关键节点,一个好标题有很强的杠杆效应,是一篇好内容的完美推销员。

第16讲:取优质标题的5个核心技巧

优质标题让读者产生“生理性想看”的冲动,生理性想看就是让人来不及理性思考,就忍不住点开看--情绪。

第一、激发好奇;

如:《豆瓣9.9分,这片我是跪着看完的》、《这个刺激的问题,你敢问男朋友吗?》

第二、激发认同;

如:《最好的婚姻,是精神上的门当户对》、《认知层次不同的人,是很难沟通的》

第三、展示负面;

好事不出门,坏事传千里,负面内容总是个容易出爆款!

如:《25岁,名校毕业,年薪30万,猝死》、《大裁员的前夜》;

第四:展示回报;

用户更倾向于看跟自己有关、有用、有价值的内容,即功利性阅读。

如:《看完这7条,年薪百万只是一个小目标》、《普通小人物,如何才能成功逆袭?》

第五、展示新闻;

人对新闻的消费是永恒的,没有人不需要新闻。

如:《马云最新演讲:真正的强者,在最孤立无援时依然坚守》、《花70亿,阿里入局酒桌文化》

总结:取标题的时候,要回归人性,回归人的底层操作系统--情绪,要激发好奇、激发认同、展示负面、展示回报、展示新闻。

第17讲:日常取标题的5条思考路径

第一、罗列“非正常”的东西;

任何一个东西列出来,如果足够有料,都可以按照激发好奇的技巧写出一个好标题。

如:新鲜的东西、奇怪的东西、反常的东西、疑问的东西、

第二、包装核心观点;

包装一个观点的时候,要让观点更金句、更犀利、更有逼格、更有优越感。

尝试去精炼、强化、放大、对比、对仗、借势等。

第三、挖掘负面关联;

逆袭的内容可能本身不包含负面的内容,均可以换成负面表达的形式。

如:《比勤奋更能决定人生财富的,是复利思维》--->《不懂这4个字,你只能一辈子做穷人》

第四、包装内容价值;

刺激人性的贪欲,从贪欲的角度,去包装,提升价值感,一般都效果不错。

如:《带你读懂“人类简史”》-->《没时间读“人类简史”,其实看完这50条书摘就可以》;

《小红薯的7个文案套路,让销量暴增》-->《前小红书员工爆料:7个让销量暴增的文案套路》

第五、突出新闻时效;

01 借助一些能突出实效性的词,如最新、突发、刚刚等;

如:

最新:《马云最新演讲:年轻人要有大格局,必须做好这3件事》;

突发:《重磅突发:任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》;

刚刚:《刚刚,大骚乱中,这个国家力挺华为》;

02 另一种是表达方式本身就代表时效,比如:

《阿里无人酒店开业:时代抛弃你时,从不说再见》、《正式宣战,美国的危险到了!》。

总结:日常取标题的5条路径,对应去优质标题的5个核心技巧。

列新奇反问的东西,是为了技法读者好奇;

总结包装核心观点,是为了技法用户认同;

挖掘负面关联,是为了通过在标题中展示负面抓住读者眼球;

提炼包装内容价值,是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的月度汇报;

突出新闻时效,是为了让标题给人一种紧迫感,让读者有抢先一步看一看的冲动!

第18讲:如何建立正确的标题价值观?

价值观决定终局!

第一、足够重视标题,但明白标题并非万能;

第二、真实准确是第一原则,切记标题党;

读者在点看阅读之前都会有一个“预期”,如果用户点开,发现标题和内容预期不一样,就会觉得被骗,会降低用户的信任感。

第三、让读者一眼看懂是基本要求,不高冷;

尽量少在标题中使用生僻字、专用术语、陌生概念、复杂长句等,要拒绝高冷,接地气说人话,用常用字词,熟悉的语境,多用短句,先让读者更容易接受,才有机会让读者读我们的内容。

第四、既要吸引阅读,又要促进分享;

拒绝写极端的、夸张的、没品的、低智的标题;

第五、标题是个杠杆,要拿来撬动你想要的读者;

最好在标题中出现文章主题的核心词,通过标题来撬动你想要的读者;

总结:只有在准确标题的价值关系啊,标题技巧才能更好的服务你的内容。要足够重视标题,但明白标题并不是万能;切切忌标题党,要通过这是准确的表达,建立和读者的长期信任关系;标题不能高冷,要通俗易懂;好标题既能吸引用户阅读,又要促进读者转发;既要提高点击,又要目标读者的精准。

五 素材能力:性价比最高的能力

第19讲:写作素材的8个搜索渠道

Step 1 先内部渠道:

  • 第一、个人经历思考;

你写的观点,本来就是从你的经历和思考中得来的,那肯定直接从你的经历和思考中挖掘相应的素材是最恰当的。

  • 第二、身边人的经历;

每个人都是行走的素材库,每个人的经历都可以成为取之不尽的素材。

Step 2 后外部渠道

  • 第三、微信体系;

绝大多数公众号每天只能推送一次,且公众号是目前商业价值最高的内容平台。可以搜索公众号生态里的优质文章。

  • 第四、微博体系;

01 微博是一个广场,是热点事件最先爆发和传播最快的地方;

02 微博上可以搜索特定的公众人物素材;

03 微博是一个诞生段子、金句的地方;

04 微博评论区是一个素材金矿,尤其是点赞前排,写的时候可以写“网友评论/网友怎么看”;

  • 第五、知乎体系;

知乎有很多的大v,内容质量相对较高,也形成了很多专题,都有专业人士的解读、观点,海域话题精华!

内容质量高、私彩扒得深、搜索效率高!

  • 第六、百度体系;

海量的资源!!!写人物、干货、科普、概念等百度百科就是素材源!还有热点、图片资源等!

  • 第七、垂直网站;

垂直网站的内容相对专业,且符合自己的主题定位,搜索效率会比较高。

比如:写创业投资主体的文章,可以去看36氪、虎嗅、创业邦、投资界等网站。

  • 第八、书和课程;

01 搜索效率高;比如写文案干货可以翻《一个广告人的自白》、《文案训练手册》等

02 素材稀缺性;有版权保护,网上一般搜不到。

03 素材质量高;

第20讲:优质素材的6个搜索技巧

  • 一、要有耐心;只有动用了足够智力的东西都能打动人。
  • 二、多关键词;定主题-->列关键词--->搜索!!!关键词一定要多维度!!!
  • 三、多渠道;多关键词+多渠道==王道!
  • 四、素材形式多维度;至少三个维度:图片+视频+文字。
  • 五、精准搜索;百度里面加引号,关键词不会被拆分。添加.doc等后缀、书名号、时间、范围等。
  • 六、顺藤摸瓜;一篇文章/关键词-->找到 公众号之类的。

第21讲:日常积累素材的3个方法

好素材不是搜出来的,而是攒出来的!

  • 一、及时收藏;建立标签体系方便以后查找,
  • 二、随时记录;

01 只摘取你要的部分;学习马云、罗振宇、罗永浩的小本本。

02 记录你的碎片思考;灵光乍现的灵感。

  • 三、写小分享;比如有道云笔记、锤子便签等

注意:

1、要定期分类整理;素材分类整理;

2、定期熟悉;收藏价值高的东西定期熟悉。

六、结构能力:写作中的框架大于勤奋

第22讲:写作者和阅读者的天然矛盾

  • 写作,是为了创造并传递价值。
  • 被误解是表达者的宿命!
  • 我对你的爱是由内向外释放的,却要你由外到内的感受到!

你对一件事的理解,基于你读过的书、见过的人、经历的事。但读者读你的文章,支撑他理解你文章的,是她读过的书、见过的人、经历的事。每个读者都不同,所以大家看到的都不是一篇文章。

写作先有内核,向外扩散,有了框架,形成文字,做排版呈现。读者歌手你的过程,顺序是相反的,ta先看到你的排版呈现,阅读你的文字,遵循你的框架,最终理解到你的内核!

解决方法:

01 让文章的主题---明确明确再明确!

02 搭建好一篇文章的框架结构;

03 使用更清晰的逻辑表达;

04 采用更精彩的案例、故事;

05 设计好开头,让读者愿意继续读,设计好结尾,让读者愿意分享;

06 更好的呈现,小标题、配图、排版等。

第23讲:如何搭建一篇文章的框架?

原因:容易些跑偏、写的会很慢、容易写成流水账和逻辑混乱的碎碎念。

搭建文章框架的3个步骤:

step 1 :确立写作主题

确定主题-->梳理几个立意-->确定立意;

step 2 :根据你对主体的理解写出提纲

总结14中思考方式

  • 01 问题---
  • 02 是什么?
  • 03 为什么?
  • 04 怎么做?
  • 05 分解
  • 06 并列
  • 07 递进
  • 08 关联
  • 09 过程
  • 10 转折
  • 11 对比
  • 12 结果
  • 13 反思
  • 14 意义

step 3 :搜集素材,工具素材补充完善提纲

第二步属于基于自身经验的部分,这一步就要调动外部经验来弥补个体经验的不足。

第24讲:如何写开头,让人想要继续阅读?

广告学大师大卫.奥格威说过:阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍!!!

如果你的标题足够吸引人,你的开头又足够精彩,读者就会继续看下去!写开头的核心就是:让读者继续往下看的文章。

  • 技巧一 激发好奇

01 提个用户忍不住去思考的问题;

如《为什么越学越蠢?碎片化学习是个骗局》开头:所有当代人面临两个问题--信息超载和知识碎片化。该怎么解决?

02 讲一个反常的事或颠覆的观点;

如《能成大事的人,都懂的麻烦别人》开头:哪些特别喜欢麻烦别人的人,往往过得更好,也很招人喜欢。

03 激发你的猎奇心理

如《财富自由之梦的正式版本》开头:互联网公司的历史就是创富史。然而,不见得每个创业公司背后都有个完美的期权故事。

04 展示新闻要点

如《为什么不要随意评价别人?这是我通过最好的答案》开头

  • 技巧二 展示重要性和价值

01 说明文章探讨的问题很重要

当要写一篇文章时,思考一下这篇文章要解决一个什么样的用户痛痛点,然后再开头描述一下。

如《真正可怕的是块30岁了,还不知道自己喜欢且擅长什么?给你5点建议》开头;

02 展示文章内容价值

用简练的语言总结这篇文章主要写的内容,在提炼的时候尽量把文章的精华部分展现出来,让读者读开头的时候感觉到很有价值。

如《如何科学安排假期,做真正会休息的高手?6000字干货给你讲透》开头

  • 技巧三 与我有关,对我有用

换位思考思维,开头向读者表明,这篇文章是跟你有关系的、对你有益处的、涉及到你的利益的等等。

如《2019年,僵尸决定国家和企业,以及个人命运的一年》开头。

总结:想要写出让用户继续阅读的开头,要学会激发好奇、展示重要性和价值,展示文章和读者的关联。

第25讲:如何结尾,让人愿意主动分享?

心理学上有个“峰终定律”,就是人对体验的记忆是有高峰时与结束时的感觉产生的!

结尾时框架的“封顶之作”。

  • 技巧一:制造共鸣

01 炮制金句:金句能最大程度上激发大家的共鸣。

如《穷是一种病,且很难治愈,这种病叫“管窥”》结尾:很多人每天只在日复一日重复着,却幻想着自己有一个与众不同的未来,没有比这再扯的事情了。

02 强化主题:总结一句或几句话来点题。

如《真正会聊天的人懂得把优越感留给对方》结尾:本文分享的宗旨就是:懂得把优越感留给对方,很多失败的聊天,就是因为你耽误了别人的优越感。

  • 技巧二:强化价值:可以增强读者的阅读回报感、获得感、启发感。

01 再次强调内容的重要性;

如《这8个顶级工作习惯,你越早养成越赚》结尾;《比勤奋更能决定人生财富的,是复利思维》结尾:你始终要记得,复利的人生,更看重有生活质量的人生,因为只有这样的人生,才能走得长远。

02 梳理总结文章重点

如《25岁任百度副总裁,16个月后宣布离职,90后李叫兽给我们3条启示》、《如何加倍提升你的赚钱能力?这是我见过最认真的答案!》结尾:

核心就是三句话:1)...; 2)...; 3) ...。最后...。

  • 技巧三:制造话题:社交媒体上,话题就是社交币。

01 强调观点,引发站队;

反复提及,开头提出观点,中间行文证明观点,结尾再强调一下。

如《你的朋友很牛逼,关你什么事?》、《为什么越来越多的女人不想生孩子?》结尾。

02 制造话题,引发讨论;

制造话题,即创造社交币,让这个话题成为社交工具,引发读者和朋友间的自发讨论,以促进传播。

如《年轻人,没事别想不开去创业》、《职场潜规则:领导永远不会错》结尾。

03 提出问题,制造参与;

结尾抛出一个问题,引发读者互动思考、回答,提高读者的参与感,同样也能提高读者的转发欲。

如《朋友圈3分钟至于短片:余生不长,谢谢你来过》、《一位外企员工的离职忠告:离开平台,你什么也不是》结尾。

总结:从结构上看,结尾时文章框架的重要组成部分,写文章不可虎头蛇尾;从传播价值上来说,结尾时醋精读者主动分享的利器。因此可以通过炮制金句、强化主体来制造共鸣,可以再次强调文章的价值、梳理文章重点的方式强化文章的价值感;可以通过强调观点、制造话题、提出问题的方式,为读者提供社交币。

做一个有心人,多阅读,多观察!!

第26讲:设计小标题,大幅提升阅读体验!

小标题体现文章的架构和脉络,是一篇文章的骨架!!!

大标题是对全篇内容的高度概括,是“纲”,小标题是从不同角度不同层面对大标题内涵的展示,是“目”!

小标题提升阅读体验的5个表现:

  1. 增强文章逻辑,表达条理分明;
  2. 吸引读者,提高文章的完读率;
  3. 更好地帮助用户理解文章内容;
  4. 控制阅读节奏,减轻用户压力;
  5. 帮助读者进行选择性阅读;

设计小标题的4个技巧:

  1.  搭建文章框架时,直接把核心论点整理成小标题;
  2.  根据这篇文章和每一部分的素材,修改完善小标题;如《我见过情商最低的行为,就是不停的讲道理》里面的小标题。
  3.  多提炼小标题;不要太多,建议2个小标题之间不超过手机2屏。
  4.  设置多级小标题;如《首发|罗振宇2018“时间的朋友”跨年演讲未删减全文》全文4万字,分了8个部分。

设计小标题的4个注意事项:

  1. 小标题必须服务主题; 
  2. 小标题之间要有逻辑;(写完后将小标题单独摘出来看是不是有逻辑)
  3. 小标题要长短适中;
  4. 小标题排版要吸引眼球;比如加粗、加大字号、标上品牌色、居中等。

七、成稿能力:完成比完美更重要

第27讲:为什么不能等你想清楚了再写?

  • 01 写作是一个动态过程;
  • 02 写作都有拖延症,想多久就会拖延多久。
  • 03 只有开始写,才能办妥写作恐惧;
  • 04 先完成再完美,先写完再修改。

第28讲:如何做加法写作,提供信息总量?

这个时代读者的时间最贵,想要获得用户更多的时间和精力,就要提供信息量足够大的内容。写作是一个先做加法后做减法的工作,做加法是为了提高文章的信息总量,做减法为了提高文章的价值密度。

  • 01 不该省略的信息,要补上;
  • 02 已有的信息,要详细;如果你要说明状况,要让读者理解现状,再提及原因进行分析。
  • 03 增加论点维度;如《我见过情商最低的行为,就是不停地讲道理》从5各维度来论证;
  • 04 增加论据数量;写一个观点、道理、概念时,尤其是一些重要的、新鲜的时,只写一个案例可能太单薄,可能需要2个设置3个不同案例。如《真正会聊天的人会懂得把优越感留给对方》 ,作者拒了5个例子。至少要举2个例子。

总结:文章信息总量,对读者就意味着更好的阅读体验、广告的阅读价值、更强的转发动力。提高文章信息总量,我们可以:不该省略的信息,要补上;已有的信息,要详细;增加论点维度;增加论据数量。

第29讲:如何做减法写作,提高价值密度?

这个时代读者的时间最贵,想要获得用户更多的时间和精力,就要提供信息量足够大的内容。写作是一个先做加法后做减法的工作,做加法是为了提高文章的信息总量,做减法为了提高文章的价值密度。

  • 第一 聚焦主题,删掉无关内容;

先减大,即从文章整体入手,后减小,即从词句细微处入手。一篇文章好看取决于整体而不是每一段,因为从头到尾环环相扣,步步推进,中间没有累赘的东西。

减法写作是一种意识,时刻提醒自己要聚焦主题,不要贪多,不要节外生枝。

  • 第二 优化重复表达

重复表达主要有5类:

01 相近的观点;

02 同质的案例;指聚德两个例子性质无差别。

03 不同的说辞表达同样的意思;

04 不言自明型重复;指两句话有暗含关系,如果表达了其中一个分句,另一个分句是理所当然的。

05 镜像重述;指简单地用肯定和否定的形式表达同一个意思。

  • 第三 从头到尾精简每一句话

具体删减的做法:

01 删除不必要的代称;

02 删掉不必要的因果词;

03 多删一点“的”、“是”、“了”;

04 删掉累赘词;

总结:一篇文章价值密度地,通常表现为内容与主题无关,表达重复啰嗦,句子不干净。因此,要提高文章的价值密度,要先减大再减小,先从主题入手,聚焦主题,删掉无关内容,优化重复表达,再从细微处入手,从头到尾精简每一句话。

第30讲:如何让文章逻辑严谨,增强说服力?

  • 一 结论先行;

先说结果,再说原因;先说目标,再说方法;先总体说,再展开说,等等。

  • 二 归纳分类;

有一条标准:相互独立,完全穷尽。

  • 三 调整顺序;

逻辑就是信息的排序,信息的5种排序方法:

01 按重要程度排序;

02 按因果关系排序;

03 按结构关系排序;

04 按时间顺序排序;

05 按推进步骤排序;

  • 四 删减信息

删减信息为了减少逻辑干扰。

第31讲:如何让文章论证精彩,充满愉悦感?

文章论证精彩,读者在阅读时候就很容易产生愉悦感。引起读者共鸣!!!对!精!绝!

如何论证精彩?

一 观点对口:读者对你的观点要认可;

观点对口主要看两点:第一,是否有足够的共鸣;第二,是否足够颠倒认知。 

01 读者共鸣:你描述的东西,和用户大脑中本来存在的相似的东西,产生了连接和共振。选取”绝大多数人都会有的共同感受“。

02 提供新知:(1)提供读者没想到的;(2)颠覆已有的认知;

二 论据有力:用来证明观点的事实或道理必须有力。

一个有力的论证:

01 真实:真实存在的事实自由万钧之力;

02 充分:完整充分论据,更容易被理解;

03 典型;众所周知的,广受认可的,会更具有水浮力;

04 新鲜:可以使新角度,新故事,让人感觉到有新意;

05 犀利:一针见血,要足够震撼人心;

三 案例精彩

01 如何才算案例精彩?

  • 大众都理解,都听见过的熟悉场景,能理解;
  • 它得和主题、论点直接相关、完美搭配。

02 如何有意识的加强自己的案例能力?

靠日常生活中的刻意练习!!!

  • 知道自己想要什么样的案例;
  • 每遇到一个精彩的案例,去琢磨他可以用到哪里;

第32讲:如何设计排版,提高文章完读率?

一 排版3大基本原则

01 简约美观原则;

02 结构清晰原则;

03 重点突出原则;

二 排版7大技巧

01 字体字号规范:尽量符合读者一贯的阅读习惯;

02 文章配色规范:三色原则,最好不要超过三种颜色;

03 内容模块化:把一篇文章分成几个部分,每个部分提炼一个小标题,帮助读者更好地获取信息和理解文章;

04 段落标准化:大概标准:不超过无行子分为一点,一段文字不要超过8行,控制六百,一个屏大概3-4个段落比较合适(手机);

05 重点要突出:(1)重点信息特殊排版,如加底色等;(2)标黑加粗,字号加大;(3)标注特殊颜色,一般用品牌色;(4)用引导语引出重点展示的内容;

06 适当的配图:可以适当缓解读者阅读压力;

07 留白的艺术:段与段之间一定空一行;断手不要留白,即不空格;小标题上下要留白。遵循整体性原则!

第33讲:如何干掉拖延症,提高成稿速度?

5个技巧:

一 明确截止时间,设定写作周期;

二 分解写作目标,降低行动门槛;

三 快速完成初稿,即时消化创意;写完之前,完成最重要,写完后,完美最重要!

四 减少外部干扰,减少外部诱惑;

五 借助外部监督,倒逼自己行动;将要做的事情公之于众,一旦向外界做出承诺,执行力就会提升很多!

第34讲:如何修改文章,提高成稿效果?

5个步骤:

一 通读全文,打磨框架;

做任何事,要先搞定关键节点,修改文章,要从中提到局部,再从局部到细节,也就是先修改重要核心的的东西。

01 开头的修改原则:

看这个开头能否引向核心立意,够不够有吸引力,是不是大部分读者感兴趣的。

开头的作用是“让读者继续往下看文章”

办法是发给小伙伴看!

02 结尾的修改原则:

看这个结尾有没有扣题,能不能制造共鸣,引发话题等等,以及最核心的,能不能做到刺激读者主动分享文章;

03 小标题修改3原则:

  • (1)强化小标题与核心主题的关联性,看小标题是否服务于主题;
  • (2)小标题是否简洁有力,足够吸引眼球,可以单独拿出来感受;
  • (3)调整小标题之间的逻辑顺序,看是否存在逻辑混乱的感觉;

二 修改文章,也改思想

你的案例,要契合主题,不能自相矛盾。也就是,一篇文章要在底层逻辑上立得住,在价值观上经得起评判。

三 逐字逐句,删改词句

我们应当先把不必要的话,不必要的字,狠狠地测去,像农人锄草那样。不要心疼一句好句子,或一个漂亮字,假若那一句那一字在全段全句中并不起什么好的作用。文章正像一个活东西,全体都匀称调谐就美,孤零仃的只有一处美,可是跟全体不调谐,就不美

----老舍先生

四 从头到尾,打磨情绪

相信自己就是读者,读到这篇文章时产生了什么情绪,代入了什么场景,然后以终为始,倒推文字怎样表达才能更打动人心。

五 朗读全文,改至耳顺

  • 01 度给自己同,自己进行修改;(海明威)
  • 02 度给别人听,按别人听后的反应来修改;(唐.白居易)
  • 03 请别人读给自己听。(老舍)

让读者听起来顺耳,念起来上口 。  ----赵树理

第35讲:如何建立写作标准,把控文章质量?

5条标准:

一 明确写作目的;记录生活?表达观点?提升思维?打造个人品牌?

二 明确使用场景:是要发在什么平台上?

三 明确目标读者:有读者思维!!!确定目标受众,是要写给谁看?

四 严控关键节点:选题、核心立意和分论点、开头和结尾、小标题、标题和封面图;

五 制定检查清单:最后一步就是检查,评估写作效果,确认文章质量。比如:检查题目、封面图、开头引入等,列出一个清单!

八、基本功力:如何持续刻意练习

第36讲:如何写出吸引人的故事?

一 写故事的3种经典框架

01 冲突、行动、结局

02 起、承、转、合

03 目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局

二 写故事的4个要点

01 要有一个主题;检验主体是否明确,就看故事能被非常好的提炼成一句话或一个词,说明主题是明确且有力的。

02 要不断制造麻烦:不断制造麻烦,是为了增加看点,让故事变得吸引人;

03 人物要有个性;想想你的主人公有哪些特点?性格是什么样的?希望读者看完对他有什么评价等等;

04 故事要有细节:细节往往是最能触动人的,不要大而空!

三 跟电影学讲故事的5大套路

01 好莱坞式套路-——个人英雄主义的胜利;

  • 故事套路:讲述主人公孤军奋战解决棘手问题,或者朱仍在解决问题的过程中反思自己的问题并及时改正,最后以大团圆结尾
  • 模仿方法:描述个人与朋友、家庭、社会的冲突、中建计划冲突,最后解决冲突;
  • 经典案例:《肖申克的救赎》叙事过程:靠个人越狱,伸张正义;克服困难中灵魂得到救赎和解脱,强调家庭、朋友、内心的追求才是持续可靠的,最后以大团圆结尾。

02 宝莱坞式套路——个体在社会夹缝中的突破

  • 故事套路:讲述个人对抗家庭,新观念对抗旧观念,历经困难,终于等到好结果
  • 模仿方法:找出一个社会问题,然后个体去挑战这个问题,最后成功推动社会问题的良性转变;
  • 经典案例:《我滴个神呐》叙事过程:个人挑战传统,家庭和社会的重重阻力,关键时刻贵人相助,最终以大团圆结尾。

03 经典韩剧套路——与家庭、社会的纠葛

  • 故事套路:个人选择按照自己的意愿选择人生,但又不得不考虑家庭和社会因素,经过一系列的纠葛和反转,最终通常为浪漫唯美的结局。
  • 模仿方法:在平静的生活里引入突发状况,着重描写人物因家庭、阶层、伦理的纠结过程,最终给出一个比较煽情的结尾。
  • 经典案例:《来自星星的你》叙事结构:一波三折的感情,老天注定的相遇,缠绕生活坏境、社会环境、家庭因素的感情最终经受住考验,以大团圆结尾。

04 经典日剧套路——反思人性是永恒不变的话题

  • 故事套路:每个人都受到人性的驱动,符合规则又不断突破规则,拖鞋和抗争交替出现,最终善念战胜邪念;
  • 模仿方法:铺垫条件,主人公打破常规,解决问题后,再回到原来的生活;
  • 经典案例:《千与千寻》叙事过程:突然遭遇危险,在磨难中成长,坚信可以改变未来,最终在人性的光辉下走出黑暗。

05 经典法剧套路——相信感受重于一切

  • 故事套路:感受是知道行动的重要标准。个仍受常常改变事件的发展走向,引发出各种感情,让事情更加复杂;
  • 模仿方法:突出人物感受描写,把重点放在人物的情绪状态和感性决定上。
  • 经典案例:《这个杀手不太冷》叙事过程:用视觉而不是语言推动股市,感受指引着任务行动,个仍受大于一切,最终感性战胜理性。

第37讲:如何写出有价值的观点?

有价值的观点:给读者带来”改变“。

一 顺向思考:提炼总结出大众流行认知;

  • 总结出大家认同的观点,符合大众的预期,能得到最大程度的共鸣,能获得读者的普遍认可。
  • 价值:大家知道但是总忘,可以帮大家提醒价值、推动价值。

二 逆向思考:与显而易见的真理反向走;

与显而易见的真理反向走,写出与众不同的观点。

三 批判思考:批判挑战你不认同的观点;

比如:成大事者都有个被忽略的特质,有仇必报;谈钱,才是对员工最好的尊重;任何方法论都是靠不住的。

四 迁移思考:借用其他领域的流行观点;

每掌握一个观点,都可以写出n个观点,观点在不同领域之间可以迁移。

第38讲:如何写引人共鸣的金句?

金句一般有4个标准:

  1. 短小精悍,一般都是一两句话;
  2. 朗朗上口,读起来节奏感比较强;
  3. 多为观点型句子,启发感强,引人共鸣;
  4. 一般和文章核心利益相关。

一 写金句的4个常用技巧

01 重复:句式重复或者用词重复;

如:

  • 铁达时手表:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有;
  • 红星二锅头:用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟;

02 回环:两个字次相同而排列次序不同的言语片段紧密相连,可给人以循环往复的意趣,构建事物相互依存、制约、对立的关系。

如:

  • 《三体》:给岁月以文明,不如给文明以岁月;
  • 小布什:要么把敌人带给正义,要么把正义带给敌人;
  • 尼采:当你凝视深渊,深渊也在凝视你。

03 类比:找到一个共同的属性,联结2个不同的事物

如:

  • 流行歌曲:我爱你就像老鼠爱大米;
  • 网络流行语:我不是人民币,做不到人人喜欢;
  • 经典广告语:过期的凤梨罐头,不过期的食欲;过期的旧书,不过期的求知欲;

04 押韵:句子最后一个字韵母相同或相近,使音调和谐优美。

如:以梦为马,越骑越傻;诗和远方,越远越脏......

二 金句写作的练习方法

01 积累金句:从广告、电影、书籍、文章、交谈、思考中等。

02 分析金句:分析后将规律分类、归纳,总结出一些方法论,甚至可以归纳出一些可套用的模板。

03 原创仿写:找一些不错的金句进行模仿、借鉴、改写等等。

第39讲:如何使用动词名词形容词?

内容表现时要多做视觉化表达,少用抽象化表达,具体来说就是两个技巧,少用形容词,多用名词和动词。

一 少用形容词:

形容词很虚妄,是飘的,无根,不及物。它华丽,但空洞。只能用来修饰句子,修饰初写的笔。它做不了主干,成不了主角。最要命是,它可以到处修饰,傍谁的肩,都亲昵。有青楼气。

二  多用名次动词

具象写出画面感。如李叫兽的文案:你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人ۤ

九、传播能力:没有传播就没有价值

第40讲:为什么传播能力如此重要?

01 没有传播,就没有外部反馈;

通过反馈提升自己的写作能力。强化优势,弥补劣势。

02 没有传播,就没有外部激励;

持续赚到钱,获得读者喜欢。获得业界认可,帮助读者办得更好等。

03 没有传播,就不能对外创造价值。

文章的价值体现在:(1)文章本身的价值;(2)文章被人阅读。

04 没有传播,就不能对内创造价值。

打造个人品牌,鸡肋个人影响力,被动拓展人脉等等。

第41讲:如何用平台放大你的能力

一 寻找可依的平台

如何选平台?

01 平台是否是当下主流的内容平台;如:公众号、今日头条、知乎、简书;

02 平台的风格是不是你喜欢的:

03 平台的实力;

04 平台能否为你赋能;

二 与平台做利益绑定

有哪些利益绑定的方式?

01 成为签约作者。

02 成为重点扶持对象;

03 长期投稿合作;

04 加入一个平台;

05 以其他利益绑定为基础;

三 争取更多推广资源

如何争取资源?

01 自己要重视;自己要花费更多的时间和精力打造自己的产品,为得到重视和关注做好准备。

02 主动销售自己;首先有好的作品,其次主动销售自己,睡服平台或公司推荐等。

03 学会适当吃亏;刚开始合作时多让利于平台,平台可能更愿意推你。

总结:当自己不够强的时候,想要更好的发展,最好的办法是借势平台力量,利用平台资源放大你的能力。首先要多维度评判,选一个主流的、你喜欢的、有实力的、能为你赋能的、可依附的平台;其次,寻找自己和平台的共同利益点进行利益绑定,这是长期合作的基础;最后要重视争取资源,主动销售自己,必要的时候学会吃亏换取更多资源。

第42讲:如何借力关键传播节点?

传播第一层让读者阅读,第二层让读者转发!!!转发代表增量!!!

一 维护好转发动力强(足够认可你,愿意主动转发)的种子用户(人);

二 影响求助影响力大的特殊用户(人);

三 运营好平台型关键传播节点(平台);如大号、其他平台的推荐包括邮箱里的社群。

四 其他关键传播节点;

第43讲:如何分析数据优化传播能力?

分析哪些数据?如何分析?

一 阅读总量;

二 转发分享;

01 阅读量低,分享人数低:选题标题差,写的也不好。

02 阅读量低,分享人数高:标题差,但写得好。

03 阅读量高,分享人数低:标题好,但写的不好。

04 阅读量高,分享人数高:标题好,写得好、

三 互动数据

01 点赞数;点赞反应读者对文章的认可度。

02 留言数:反应选题的好坏。

四 用户数据

新增 - 取关 = 净增

五  定期复牌

定期复牌可以让你周期性、整体性的看这些传播数据,核心目的是总结普遍规律。

分析各维度数据,分别进行分析,然后在后期的运营中扬长避短。

如可以建六个爆款选题库,方便后期的参考!

十、日常训练:让写作融入你的生活

第44讲:重新定义输入能力

写作,是对输入思考后的输出。因此学好写作,要先保证输入。万事万物,皆可输入,皆可输出。输入能力,就是你从万事万物中吸收能量碰撞出思考的能力。

5条路径:

01 工作生活中,看见即输入:要学会观察,学会思考。

02 工作生活中,听见即输入:对周围的声音稍微留心一点。

03 与人聊天,主动索取信息:主动问问题!!!将一些无营养的聊天扯淡转变成一个有意义的“信息索取”。

04 观影听歌等,主动制造关联:看电影,听歌,看演讲,看话剧,看展览,看综艺等等。细心观察,包括广告、牛逼的台词、歌词表达的意思、评论的段子等等。

05 已有输出,可再次输入:对废稿的再处理过程。收集整理起来,没事翻一番思考一下当时的思路和感觉,以及观点和案例等。

亨利.米勒说过一句话:艺术家是什么?就是那些长着触角的人,知道如何追逐空气中、宇宙中涌动的电流的人。

第45讲:重新定义处理能力

素材处理能力:

一 识别筛选

01 学会筛选优质信息;

02 学会识别信息性质;如事实、观点、结论等等。

03 学会按需求来筛选;找到适合的能被自己运用的素材。

二 归纳整理

处理素材时,一边找素材一边分类;那些事核心论点、分论点、案例、外部因素、内部因素等。

三 提炼总结

01 归纳法:从个性到共性,从特殊到一般的思考方式;

02 演绎法:从共性到个性,从一般到特殊的思考方式;亚里士多德三段论演绎法:大前提,小前提,结论;

第46讲:重新定义写作能力

一 日常沟通,尤其是微信聊天:有意识的提高自己的表达能力;

二 职场中写总结、邮件、发言稿等:写作很多时候是一项强制性任务,也是一项对你个人发展很有影响的能力;

三 发布社交动态,比如发朋友圈;

四 随时在内容平台上写评论;

第47讲:如何让写作成为习惯

一 定个目标:目标必须要有可衡量的标准;比如:没填写300字。

二 随时写作:想写就立马写,不要压制写点什么的冲动;

三 随地写作:不要太仪式化、形式化,飞机上、地铁上、出租车上都可以写作;

四 随意写作:随意一些,最初为了让自己养成写作习惯,可以为了写而写;

五 保持新鲜:不断给自己制造新鲜感,保持学习,多听课,偶尔玩没玩过的平台,学习心得写作技巧等等;

六 寻找动力:想赚钱?想打造个人品牌?可以通过看其他人的故事寻找自己的动力;

七 加入组织:一个人可以走得很快,但一群人可以走的更远。找到一个组织,环境很重要,氛围很重要。

十一、变现能力:大幅提升你的赚钱力

第48讲:如何通过写作塑造个人品牌?

5个步骤:

  • 一 扬长避短,找到定位;
  • 二 设定标签,固定形象;

给自己贴标签,就是在读哲学里进行认知建设。比如去一个好名字和好头像,这相当于你的品牌,不要频繁更换。

  • 三 持续有效输出,积累品牌;

01 要注重品质:知名度和美誉度;

持续写作是为了不断地提高知名度,让更多的人知道你;注重每一次输出的品质,是为了增加个人品牌美誉度。

02 主题要聚焦

03 渠道要聚焦

04 学会借力,赋能品牌;向一些热门人物、品牌、话题来借力,只要对方可以帮助你影响到更多的人。比如同领域的资深前辈,对你影响力和品牌有要求的受众。

(1)对舆论保持敏感,知道什么是当下的热点;

(2)从自己擅长的领域,找一个跟热点能结合起来的角度发声;向热点接力是途径,不是目的。

(3)不要为了追热点二追热点,也不要为了蹭热点就可以不顾一切。

05 收集反馈,调整优化

通过文章的阅读量、点赞数、评论、转发等数据来看文章的效果。

总结:个人品牌,就是大家对你的影响和口碑,打造个人品牌,首先要找好定位,在选定的领域做好自己的认知建设,形成长期稳定的形象,用持续的输出去积累品牌,再整合渠道资源,借助外部势能,让个人品牌进一步突破,最后根据反馈,不断优化调整自己的个人品牌。

第49讲:如何建立自己的影响力根据地?

  • 一 找到合适的核心平台;

如:喜欢写书评、影评,去豆瓣;喜欢回答问题,去知乎;喜欢热点新闻,去微博等等。多尝试找到适合自己的渠道。

  • 二 整理渠道汇聚影响力;

整理渠道,把影响力汇聚、引导到核心平台上,维护起来比较高效,且关键时刻人多力量大。

  • 三 养成积累用户的习惯;

能触达到的地方都展示自己的核心平台。

拓展:微信号、社群、公众号

公众号上的用户,首先是你的用户,其次是平台的用户;头条、抖音上的用户,首先是平台的用户,其次才是你的用户。

第50讲:写作的间接+直接变现路径

最终赚到钱的人,是真正为市场、用户提供价值的人,赚到钱是你创造了价值之后的必然结果。

  • 一 间接变现

01 个人品牌间接变现;

凡是能出大事县的地方,都是便显得宣传窗口。提升你在这个行业的知名度,让这个行业的很多人知道你,很多公司知道你,很多潜在合作伙伴知道你,而且都还认可你,这样是为了寻找外部新机会。比如加入加入一家更好的公司,结交行业内更顶层的人脉,加入一个创业团队,发现新的商业机会等等。

02 职场通用竞争力

03 直接做相关工作

04 打造知识付费课;

05 创立付费社群;

  • 二 直接变现

01 打赏;

02 投稿;

03 广告;

04 出书;

05 卖号;

参考:粥左罗的40篇爆文

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