新兴流量宝地 AMAZON APPSTORE，如何助力开发者出海征战？

根据有关数据显示，在 2024 年，中国出海开发者的总量将会增长 6%，移动应用出海竞争将愈加激烈。在市场逐渐饱和、平台政策收紧的市场大势下，开发者亟需寻找一个新出口，以突出重围、高效实现全球增长。现如今，Amazon Appstore（亚马逊应用商店）作为除 Google Play 和 App Store 两大巨头外的全球头部应用商店，是出海开发者重点发掘的新晋流量宝地。Amazon Appstore 到底为何如此值得开发者关注？

Mintegral 全球商务总监李邓杰从「流量属性」和「平台属性」两大维度为各位总结了 Amazon Appstore 的多个优势，以帮助开发者寻找全球增长新出口。

李邓杰 Mintegral 全球开发者商务总监

充裕且优质的流量资源

用户规模大、付费能力强

42 Matters的相关数据显示，Amazon Appstore 作为亚马逊的官方应用商店，服务范围可覆盖全球超过 200个国家和地区，现已上架超过 80 万个应用。之所以把 Amazon Appstore 称为新晋流量宝地，与其用户规模之广、用户质量之高密不可分。

预装于 AMAZON FIRE TABLET 平板设备，享受天然用户优势

Amazon Appstore 作为亚马逊旗下官方安卓应用商店，在其自研设备 Amazon Fire Tablet 平板设备中均有预装。根据 Statista 的相关数据显示，Amazon Fire Tablet 平板设备在美、英等平板设备持有率最高可达 72% 的发达国家中，市场占有率排行始终高居前三。

自研设备全球占有率高的天然优势，让 Amazon Appstore 的用户规模十分可观。
与此同时，Amazon Appstore 除了可适配应用自研系统 Fire OS 的设备外，同样适配所有应用安卓系统的硬件设备，在全球范围内设备总覆盖量超过 2 亿，用户规模优势突出。

AMAZON APPSTORE 核心用户群体：女性用户与千禧一代聚集，付费能力更强

• 女性用户、千禧一代占比高，留存表现优异

在相关平台对 Amazon Appstore 的用户分析中显示，中老年女性用户和千禧一代是 Amazon Appstore 的主要用户群体，且对休闲游戏尤其是卡牌、解谜等细分品类有着较高的热情。这一用户群体会更愿意去配合游戏的节奏、完成广告互动，以赢得游戏胜利或获取奖励，在次留和长留等数据上表现优异。

• 用户付费能力强、付费意愿高

根据有关数据显示，超过 85% 的 Amazon Appstore 用户都布局在美国、欧洲、日本等 T1 地区市场。除此之外，从 Amazon Fire Tablet 平板设备市场占比前三的美、英、德等国家的用户地区分布来看，此设备的持有用户也主要集中在大、中城市。发达国家及其中大型城市居民较高的收入水平，成就了 Amazon Appstore 用户更强的付费能力。

除此以外，Amazon Appstore 用户在付费意愿上同样表现不俗。根据 Newzoo 的相关数据显示，Amazon Appstore 上有近 64% 的用户会实施付费行为，这一比率远高于 Google Play 的 36.5%。Amazon Appstore 核心用户群体的留存表现优异、付费能力强、付费意愿高，能够为在其平台上架应用的开发者带来更高的研发回报率，实现 ROI 的整体提升。

开发者友好的平台属性

部署难度低、官方推荐率高

除了可帮助开发者触达更为广阔且优质的流量资源，Amazon Appstore 平台还自带「开发者友好」的属性，能够从“应用开发上架”、“应用信息展示”、“平台榜单推荐”等多个角度帮助开发者打开增长新路径，提高整体 ROI。

轻松实现应用迁移，有效节省研发成本

由于 Amazon Appstore 所适配的亚马逊自研系统 Fire OS 基于安卓体系所搭建，故开发者无需开发新的客户端应用或进行繁琐的适配调整，即可将其开发的安卓应用直接上架 Amazon Appstore，可极大节省开发者的时间、人力、金钱成本。

丰富应用信息展现

在应用信息展示方面，相比 Google Play 和 App Store 两大应用商店，Amazon Appstore 的界面能够展现更多应用信息，平台允许开发者上传最多 10 个应用截图、5 个视频和 250 字的关键信息介绍。

这让开发者更为详细、清晰地向用户展现应用的功能服务、应用使用场景以及用户评分等多项内容，推动用户在下载前对应用有更为详细的了解，吸引用户下载、安装。

更高推荐榜单上榜率

除了以上两点以外，Amazon Appstore 作为一个相对“年轻”的应用商店，其平台竞争对比 Google Play 和 App Store 相对不那么激烈。开发者只要结合用户需求，认真开发并打磨应用质量，相较在其它两个平台登上推荐榜单，其应用上榜 Amazon Appstore 各推荐榜单的机率会更大。较高的应用商店推荐榜单上榜率，是平台对于应用质量的有效背书，也能够帮助应用被更多的用户看见，提升应用的下载量与安装量。

对于开发者而言，Amazon Appstore 上详细全面的应用信息介绍、交叉推荐机制带来的更高曝光、更为友好的推荐上榜率，都能够有效帮助其辛苦研发的心血得到更多用户的认可和喜爱，带来新一轮的用户获取、推动变现增收。日前，Mintegral 正式官宣成为 Amazon Appstore 的官方认证合作伙伴，共同为全球开发者提供优质的获客与变现解决方案，帮助开发者实现高效全球增长。

• 精准获客

开发者可基于 Mintegral 所覆盖的亚马逊应用优质流量，通过 CPI 出价方式、Target ROAS 智能出价功能等灵活方案，高效触达目标用户，扩大全球用户规模。

• 高效变现

开发者只需聚合 Mintegral SDK，即可为其亚马逊应用接入 Banner 横幅、插屏、激励视频、原生广告等各类优质广告资源，在保障用户体验的同时，提升广告变现收益。

实战案例，增长看得见

“在接入了 Mintegral SDK 后，我们的变现收益得到了显著增长。基于 Mintegral 极具竞争力的应用内竞价胜率与 eCPM 表现，我们的头部产品实现了 15%～20% 的收益提升，这让我们很惊喜。Amazon Appstore 是一个变现生态在显著成长的新市场，因此我们也将更有信心，能在未来从这个新兴安卓市场中，通过 Mintegral 获得更多增量用户。”

Dragon，Cute fun Game 海外运营负责人

“在 Mintegral 的帮助下，我们很高兴看到了我们亚马逊应用的 eCPM 与用户规模实现了可观增长。Mintegral 与我们在 Amazon Appstore 的探索与合作成果突出，让我们借此抓住了收益增长的机会。”

Alena,SayGames 获客负责人