Mintegral引领出海新航向：混变游戏收入飙升背后的秘密

    面对打法各异的应用和游戏品类，以及全球数百个环境不同的国家和地区，汇量科技旗下Mintegral「出海ing」系列专题内容，助力出海开发者选准赛道。

    根据Sensor Tower 2023年的报告，全球混合休闲手游的内购收入从2019年的6亿美元增长至2022年的16.3亿美元，2023年该数据已高达21亿美元。

    其中，美国混变收入增长强劲：以《Last War: Survival Game》为代表的混合休闲手游，其内购收入不断攀升，2024年第一季度将同比增长65%，达到3.4亿美元。休闲与混合休闲手游收入的增长也成为了美国手游市场回暖的重要动力。

   欧洲以及中国头部的开发者都在逐渐转向开发用户留存率高、出价和 LTV 较高的混变休闲游戏。另外，从Mintegral Q2的大盘数据分析中发现，近半年来，混合变现这部分的数据比例从32%上升到了39%，6个月的时间增长7%。

    混变游戏除了上架 Appstore 和 Google play 以外，现在越来越多的开发者也在关注“三方应用商店”，Mintegral现阶段也支持在平台上投放多个三方应用商店，例如，三星和Amazon appstore在T1国家表现较为强势。

    针对混变游戏的增长获客，选择合适的素材形式能够显著提升转化效果。

    据Mintegral旗下领先的创意工作室——Mindworks统计数据显示，在北美地区，无论是试玩广告的覆盖率，还是互动广告安装的占比，都非常高。同时，在Mintegral平台上也有非常高比例的开发者会选择试玩广告进行投放。

    此外，通过调研发现，素材的更新频率是在39天左右，这里Mintegral也建议开发者按月更新互动广告的素材。

    混变游戏变现的数据比纯IAA的休闲游戏的高一些，大概高30%到60%之间。

    其中，“应用内广告”是混合休闲游戏的主要收益来源，根据近期发布的《2024休闲游戏手游报告》发现，激励视频是主要的变现方式，插屏视频也有一定占比。

    目前，混变游戏变现在T1地区如美国、日韩中表现较好，例如，在美国地区，激励视频和插屏视频的eCPM都是全球最高，其中，前者的eCPM在$40-$60之间，后者的eCPM区间达到$15-$30。