Mintegral解析休闲游戏如何靠创意素材吸引玩家

    核心玩法简单清晰、容易让人无限上头的休闲游戏，玩法机制一般比较明确、简单，如果要在短时间内吸引玩家注意，除了完整展示游戏流程以外，开发者需要在素材中设置更多亮点性的内容，如吸睛的剧情、爆炸性的视听效果等元素，以突出游戏的卖点、吸引用户的注意。本篇内容对比了2024第一季度与2023 Mintegral大盘休闲游戏互动素材投放表现，总结出了自2023至今，休闲游戏创意趋势的“变”与“不变”，并搭配优质素材案例，为休闲游戏开发者的创意探索之路提供更明确的方向指引。

    休闲游戏的玩法机制简单明确，但各品类之间的玩法差异较大。因此，在素材中完整展示游戏核心玩法，能够帮助开发者更精准地吸引到特定品类的目标用户，以提升素材的转化效果。

    开发者通过在创意素材中加入猎奇元素、趣味色彩搭配等吸睛亮点，能够吸引玩家的目光，加深玩家对素材的印象、提高玩家对素材的认同感，多管齐下，推动用户下载、转化。

    不同于 2023 年，休闲互动创意在亚洲地区表现最为突出。根据 2024 年第一季度的数据，大洋洲成为了休闲互动创意的新晋投放宝地，无论是在激励视频版位还是插屏视频版位，大洋洲的互动素材游戏完成率在各地区中均排行首位。

    无论是2023年还是2024年，受众年龄覆盖范围广、无明显性别限制，依旧是休闲游戏创意素材的主要特点。因此，开发者在进行素材制作、投放时，可选择通用性更强的素材，以扩大可触达的用户群体。与此同时，从2024年的数据可以看出，日韩地区在投素材的女性向素材占比较2023有所提升，且均高于其它地区。这一部分女性向素材，往往具备更为精致唯美的画面，场景上更贴近生活。同时，在内容上更为强调情感体验，加入了“恋爱”、“养成”、“治愈”等元素，以提升女性用户的好感。

    针对这一表现，Mintegral建议深耕日韩地区的休闲游戏开发者可考虑提高女性向素材的投放比例，并参考上述女性向素材的风格元素进行素材制作，以吸引更多女性用户下载、安装。