商业地产“存量时代”来临,科技的力量究竟能为商场带来怎样的改变?
- 大型商场客流大、品牌业态复杂,数字化应该从何下手?
- 客流分析对于商场运营效率的提升的价值在哪儿?
- 日益饱和的市场竞争下,竞品分析如何做?
动辄几个十万平米量级商业面积的商场,往往如一座城市商业地标般存在。千万级客流、完善的配套服务,以及快速更迭的品牌和潮流元素,最大程度吸引着城市最广泛消费者的目光。对于商场管理方来说,欣喜之余也面临着不小的运营难度和挑战,不止要平衡品牌商、零售商、供应商等多方诉求,也要更好满足消费者捉摸不定的消费偏好。
今天,MobTech商业地产项目分析师将从与深圳某商场合作的数字化解决方案中,带大家解读商场大数据解决方案。针对该项目,MobTech从人群分布及数量、客群基础画像、客群消费偏好、竞品客群分析、小数据定量调研等5个维度进行分析,深度挖掘用户价值,从而助力商场精准定位、运营调整以及精准营销。 (注:因涉及合作方商业机密,商场名称不便公布。)
数据说明
1.采用地理围栏技术,筛选步行15min范围内的居住人群及工作人群;车行15min范围内的居住人群/工作人群,获取人群特征信息及行为数据;
2.在获取所有人群数据后,再与我们的数据库进行匹配,过滤有效数据