上海迪士尼持续火爆，原来是大数据背后撑腰

一转眼，迪士尼在上海安家已经2周年了，不仅热度不减，反而稳居国内主题乐园的头把交椅。六月份迪士尼乐园更是放出大招，不仅在儿童节及连着三天童票半价，更为6月生日的寿星们准备了免费入园的机会，而且中签率超高！如此一来，说迪士尼6月“炸园”丝毫不为过。

然而，相比同类型主题乐园，迪士尼不仅票价高昂（官网售价平日¥399，旺季及周末¥575），而且排队排到地老天荒。尽兴玩一天的结果就是——走断腿加累折腰。既然又累又贵，为啥游客络绎不绝，身边好多“有娃一族”还办了季卡！！！

为什么迪士尼能够持续这么火，有人会说是强大的IP效应，有人会说是漂亮的营销手腕，但是大家都忽略了一个重要的因素——园内实时大数据精准触达！请收起你的黑人问号表情包，答案就在你的手机里——迪士尼度假区APP！

熟悉的旁友们都知道，APP内会实时更新每个游乐项目的等待时间，帮助“刷地图”游客实时游玩计划调整，最大限度地优化自己的行程。而对于比较“佛系”的游客，则能帮助他们避开大客流，玩的更舒服。

 

 

迪士尼的这一举措表面看似纯用户导向，实际上却蕴含着高级的大数据思维——数据分析要直击景区的痛点和游客的需求。

这与MobData智慧旅游解决方案的最大卖点不谋而合。MobData基于其一方探针和地理围栏技术，实现对景区内客流的实时预警，并实现通过短信向景区内游客精准触达。这不仅能够极大地优化游客的体验，更是景区管理人员持续性利益的关键点。

目前市场上的智慧旅游大数据产品在效果反馈、报告质量、决策能力等方面还存在诸多问题，最关键的问题是：难为客户带来直接的价值。诸如大数据客流来源分析、客流实时监控等，以前看着还挺新鲜，随着同质化产品大行其道也基本审美疲劳了。

由此我们可以想想究竟怎样的大数据产品，能真正推动智慧化旅游实现规模化变现？漂亮的可视化热力地图？好看的流量分析图表？这些呈现出来的结果在大部分情况下高度雷同，偶尔给领导参观一下还不错，绝对不是大数据的核心竞争力！

因为旅游业的带有强烈行业属性，所以一个标准化的产品很难为企业带来持久的决策价值，单纯靠分析下景区客流特征就能变现，是不现实的。那么究竟怎样的数据产品才能持久变现，成为规模性业务？

答案是：与客户的生产端和渠道的执行直接相关的分析数据，例如一线的报表等。这些跟一线相关的考核数据才是生产者每天都要看的。这意味着提供数据服务的平台不仅要对旅游行业具有深刻理解，更要结合不同旅游景区或企业的真实场景提供数据服务。

MobData“依托于行业，根植于场景”，致力于解决垂直行业面临的数据难题。6年来，MobData数据平台积累84亿终端设备的海量数据以及其它第三方数据源，采用AI及大数据挖掘技术，实现对游客的360°画像，洞察游客的个性化需求，对景区内部的进一步优化提供具体化方案。

另外，MobData可结合用户LBS数据，精准判断用户的工作地、居住地、拜访地等位置信息。在此基础上，结合2K+精密标签罗盘体系，对目标人群进行细分，锁定高质量客户。最终，我们的产品重点还是会回到数据，有差异化数据才是数据产品的核心竞争力。

除了景区内部的执行数据，营销数据也是企业密切关注的部分，也就是广告投放。景区客流产品最大的卖点到底是什么？如何帮助景区精准触达目标客户？客流分析只是产品的前奏，紧随而来的目标客户的精准推荐才是关键，比如针对客流来源占比最高的城市进行线下广告投放，对目标用户进行营销触达。

因此，可变现的数据产品必然是洞察+营销的结合体。智慧旅游大数据产品，洞察为根，给领导一个理由，营销为本，让这个理由成立，两者相辅相成。决策路径加上落地方案，才能真正满足客户的需求，具有规模化发展的能力。