百度信息流推广oCPC调研

1.1 oCPC智能出价模型

oCPC（optimization cost per click），即经过优化后的CPC，以转化目标为优化目的的点击出价，采用更科学的转化率预估机制，帮助广告主在获取更多优质流量的同时提升广告转化效果。

主要适用于效果类广告，它是一种自动的智能出价优化策略，以转化目标为优化目的，以机器自动出价方式控制转化成本最终达成目标。广告主无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。

核心：控制转化成本，提升广告效率。

1.2 百度信息流推广：

利用oCPC AI智能投放模式，系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解，智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取，弱化低转化率流量的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率

2.1互联网广告投放痛点

1. 出价难：成本与量不可兼得；
2. 控制难:  转化成本不可控；
3. 优化难:  人力优化成本增高；

2.2互联网广告投放趋势

2.3价值优势

优势1: 海量数据训练模型，直接优化转化目标

     优势2: 智能竞价，直达广告主成本诉求

     基于广告主转化目标，自动竞价采买

1. 智能出价，自动优选高转化流量
2. 准确控制转化成本，稳定保障广告主的投放效果
3. 降低人工测试投放的时间和消费成本

3.1 模型原理

oCPC转化出价

高价值流量判定

3.2竞价原理

1. 竞价方式：

CPC出价：
ECPM = Bid_click * eCTR * 1000

     = 点击出价 * 预估点击率 * 1000

oCPC出价：

第一阶段：

ECPM = Bid_click * eCTR * 1000

     = 点击出价 * 预估点击率 * 1000

第二阶段：

ECPM = Bid_conv * eCTR * eCVR * 1000

     = 目标转化出价 * 预估点击率 * 预估转化率 * 1000

3.5近期新功能

oCPC近期产品更新进展

1. 
   oCPC点击出价解决痛点
2. 
   oCPC点击出价原理
3. oCPC转化出价、点击出价与CPC出价

 

4.2常见优化问题
oCPC常见投放问题 

（2）oCPC与CPC投放说明

（3）oCPC与CPC投放策略对

6.5投放总结

少儿语培行业oCPC投放中需要注意的4个问题：

（1）oCPC要配合不同定向使用，找到更多优质模型；

（2）一阶段重转化，二阶段设置目标出价不宜与一阶实际转化值相差过大；

（3）同种定向建3套以上创意，二阶段通过调控创意来优化成本；

（4）oCPC二阶段，突发效果变差不跑量状况时优先更新物料，若无效再考虑回一阶段重建模型。

OCPC的含义：通过对转化词的监控，通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击，从而达到提升转化量的效果。

OCPC给我们带来的变化有以下三方面：

1. 转化提升：OCPC会监控转化关键词，对有转化的关键词有重点地重点投放

2. 均价提升：OCPC更加注重转化，会通过大范围溢价的方式来获取流量

3. 消费增加：整体账户的展现和消费增加。会加快预算的消耗

百度竞价OCPC推广模式适合投放哪些行业？

1. 每天的预算消费不完的账户

如果有充足的账户预算，而且按照现在的投放方式根本花不完，那可以尝试。

2. 金融、游戏、APP等容易统计转化的行业

OCPC最大的bug就是在转化统计上不够精准。

比如电话统计，用户只有打电话就会被统计，但用户的意向程度我们是无法得知。

但像游戏、APP类就不一样，他们的转化标准就是下载，在转化数据上更容易统计!

3. 行业旺季想大量拓量

旺季时，我们往往需要大量地流量。

比如教育行业，我就在寒暑假时需要大量的线索，其他时段我不需要。

像这种情况，OCPC就可以帮助你获取到更加优质的流量!

广告主用好oCPC必须满足的五个必要的先决条件

1. 提供oCPC的媒体或广告代理商的优化算法是靠谱的
2. 投放的金额要足够，出价也要足够高
3. 提供oCPC的媒体或广告代理商对Action进行了监测
4. 广告主所处的行业领域广告投放的竞争强度恰如其分
5. 媒体的广告资源足够

在广告主投放过程中，如何有效控制成本，提升转化效果？

信息流推广oCPC，基于目标转化，聚焦AI打造新生态，把钱花在最有可能转化的流量上。

做好信息流推广必须掌握以下三点：

1. 了解信息流机制；
2. 明白定向方式；
3. 合理的竞价。

1）多测创意

使用OCPC智能出价方式，对其影响的最大的两个因素就是“预估点击率”和“预估转化率”，建议广告主多测试素材，通过测试，找出点击率、转化率较好的创意类型，参照此类型的创意进行拓展。建议多采用暖色系，且饱和度较高图片。

2）合理定向

当广告主投放信息流广告后，经过一段时间的数据积累，可确保智能投放阶段系统的预估转化率时，系统会根据您的转化情况，进行优化出价。OCPC的出价方式分两个阶段，前期精准后期宽泛和直接选择宽泛。

3）设置预算

为了更好的训练模型、达到较好的投放效果，建议广告主每个单元每日有10个以上表单转化数据，所以根据所投放产品的转化成本，预先设置好计划预算，避免过早下线，如模型前期训练不稳定，模型训练不出真实的效果。

4）设置初始的目标转化出价

目标转化出价=真实目标转化成本；出价逻辑同现有OCPC目标转化出价一致。在单元设置层级，参考右侧参考预估人群覆盖进行合理进行出价，建议前期测试适当提高目标出价，待模型训练稳定后，放开定向层级，再适当减少目标转化出价比例。