1.1 oCPC智能出价模型
oCPC(optimization cost per click),即经过优化后的CPC,以转化目标为优化目的的点击出价,采用更科学的转化率预估机制,帮助广告主在获取更多优质流量的同时提升广告转化效果。
主要适用于效果类广告,它是一种自动的智能出价优化策略,以转化目标为优化目的,以机器自动出价方式控制转化成本最终达成目标。广告主无需对转化目标出价,系统根据广告主设定的点击出价,结合页面所有转化行为数据预估转化率,动态调整出价,优化转化成本,提升转化量级。
核心:控制转化成本,提升广告效率。
1.2 百度信息流推广:
利用oCPC AI智能投放模式,系统基于对广告主转化数据的对接和深度理解,智能实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价,强化高转化率流量的获取,弱化低转化率流量的展现,以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率
2.1互联网广告投放痛点
- 出价难:成本与量不可兼得;
- 控制难: 转化成本不可控;
- 优化难: 人力优化成本增高;
2.2互联网广告投放趋势
2.3价值优势
优势1: 海量数据训练模型,直接优化转化目标
优势2: 智能竞价,直达广告主成本诉求
基于广告主转化目标,自动竞价采买
- 智能出价,自动优选高转化流量
- 准确控制转化成本,稳定保障广告主的投放效果
- 降低人工测试投放的时间和消费成本
3.1 模型原理
oCPC转化出价
高价值流量判定
3.2竞价原理
- 竞价方式:
CPC出价:
ECPM = Bid_click * eCTR * 1000
= 点击出价 * 预估点击率 * 1000
oCPC出价:
第一阶段:
ECPM = Bid_click * eCTR * 1000
= 点击出价 * 预估点击率 * 1000
第二阶段:
ECPM = Bid_conv * eCTR * eCVR * 1000
= 目标转化出价 * 预估点击率 * 预估转化率 * 1000
3.5近期新功能
oCPC近期产品更新进展
oCPC点击出价解决痛点
oCPC点击出价原理- oCPC转化出价、点击出价与CPC出价
4.2常见优化问题
oCPC常见投放问题
(2)oCPC与CPC投放说明
(3)oCPC与CPC投放策略对
6.5投放总结
少儿语培行业oCPC投放中需要注意的4个问题:
(1)oCPC要配合不同定向使用,找到更多优质模型;
(2)一阶段重转化,二阶段设置目标出价不宜与一阶实际转化值相差过大;
(3)同种定向建3套以上创意,二阶段通过调控创意来优化成本;
(4)oCPC二阶段,突发效果变差不跑量状况时优先更新物料,若无效再考虑回一阶段重建模型。
OCPC的含义:通过对转化词的监控,通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击,从而达到提升转化量的效果。
OCPC给我们带来的变化有以下三方面:
1. 转化提升:OCPC会监控转化关键词,对有转化的关键词有重点地重点投放
2. 均价提升:OCPC更加注重转化,会通过大范围溢价的方式来获取流量
3. 消费增加:整体账户的展现和消费增加。会加快预算的消耗
百度竞价OCPC推广模式适合投放哪些行业?
1. 每天的预算消费不完的账户
如果有充足的账户预算,而且按照现在的投放方式根本花不完,那可以尝试。
2. 金融、游戏、APP等容易统计转化的行业
OCPC最大的bug就是在转化统计上不够精准。
比如电话统计,用户只有打电话就会被统计,但用户的意向程度我们是无法得知。
但像游戏、APP类就不一样,他们的转化标准就是下载,在转化数据上更容易统计!
3. 行业旺季想大量拓量
旺季时,我们往往需要大量地流量。
比如教育行业,我就在寒暑假时需要大量的线索,其他时段我不需要。
像这种情况,OCPC就可以帮助你获取到更加优质的流量!
广告主用好oCPC必须满足的五个必要的先决条件
- 提供oCPC的媒体或广告代理商的优化算法是靠谱的
- 投放的金额要足够,出价也要足够高
- 提供oCPC的媒体或广告代理商对Action进行了监测
- 广告主所处的行业领域广告投放的竞争强度恰如其分
- 媒体的广告资源足够
在广告主投放过程中,如何有效控制成本,提升转化效果?
信息流推广oCPC,基于目标转化,聚焦AI打造新生态,把钱花在最有可能转化的流量上。
做好信息流推广必须掌握以下三点:
- 了解信息流机制;
- 明白定向方式;
- 合理的竞价。
1)多测创意
使用OCPC智能出价方式,对其影响的最大的两个因素就是“预估点击率”和“预估转化率”,建议广告主多测试素材,通过测试,找出点击率、转化率较好的创意类型,参照此类型的创意进行拓展。建议多采用暖色系,且饱和度较高图片。
2)合理定向
当广告主投放信息流广告后,经过一段时间的数据积累,可确保智能投放阶段系统的预估转化率时,系统会根据您的转化情况,进行优化出价。OCPC的出价方式分两个阶段,前期精准后期宽泛和直接选择宽泛。
3)设置预算
为了更好的训练模型、达到较好的投放效果,建议广告主每个单元每日有10个以上表单转化数据,所以根据所投放产品的转化成本,预先设置好计划预算,避免过早下线,如模型前期训练不稳定,模型训练不出真实的效果。
4)设置初始的目标转化出价
目标转化出价=真实目标转化成本;出价逻辑同现有OCPC目标转化出价一致。在单元设置层级,参考右侧参考预估人群覆盖进行合理进行出价,建议前期测试适当提高目标出价,待模型训练稳定后,放开定向层级,再适当减少目标转化出价比例。