计算广告---oCPC技术

一、oCPC基本原理

如果某用户对特定广告的转化率较高，那么广告平台可以适当提价，让对应的广告主可以抢到该用户的曝光；同理如果转化率低，则广告平台需要降低出价。

因此，oCPC的两个核心任务是：转化率预估、bid动态调价。

二、技术要点介绍

2.1 转化率预估

样本构造：点击后是否发生转化，决定正负样本。一般做为二分类解决，离线用AUC评估。

2.2 动态出价

根据pCVR、广告主的历史转化率数据、确定出价调整区间的上下边界。

在出价区间内，迭代产生最终的出价，该出价可以最大化平台的eCPM收益。