什么是归因模型

归因模型：
从度娘上找来的结果是，在完成转化的路径中，客户可能会进行多次搜索，与同一广告客户的多个广告互动。通过指定归因模型，可以选择为每次点击分配多少转化功劳。也就是说，它可以把转化功劳归于用户的首次点击，最终点击或者一组点击等。

通俗来说，归因模型可以帮助广告主更好的了解投放广告的效果，并优化用户的转化路径。

可能这样枯燥的解释过于抽象，后面可以举个例子来说明。先说一下归因模型都有啥吧。

最终点击：将转化功劳全部归于客户最后点击的那个广告和关键字。
首次点击：将转化功劳全部归于客户最后点击的那个广告和关键字。
线性：将促成转化的功劳平均分配给转化路径上的所有点击。
时间衰减：点击越接近转化发生时间，分配的功劳就越多。点击每相隔七天，所分配的功劳就会相差一半。换言之，转化发生 8 天前的点击所获功劳是转化发生 1 天前的点击所获功劳的一半。
根据位置：为客户首次点击的广告及相应关键字以及最后点击的广告及相应关键字分别分配40%的功劳，将其余20%的功劳平均分配给转化路径上的其他点击。
以数据为根据：根据转化操作的历史数据来分配转化功劳。（只有当数据充足的时候才可以使用）

举例来说就很简单了。

假如说你现在经营了一个名叫“南风”的淘宝店铺，然后你现在想买一款包包。于是你打开了某宝，搜索“包包女”、“斜挎包ins”、“小方包”、“南风家的包”等关键字后，你点击了“南风”家投放的广告，并且买了一款心仪的包包。

• 如果采用“最终点击”归因模型，那么100%的功劳是属于最后一个关键字“南风家的包”。
• 如果采用“首次点击”归因模型，那么100%的功劳是属于第一次搜索的关键字“包包女”。
• 如果采用“线性”归因模型，那么每个关键字平均分配转化功劳，也就是每个关键字都是25%的功劳。
• 如果根据“时间衰减”归因模型，关键字“南风家的包”将获得最多的转化功劳，因为它最接近转化发生的时间，而“包包女”将获得最少的转化功劳，因为它搜索时间最早。
• 如果采用“根据位置”的归因模型，那么“包包女”和“南风家的包”将分别获得40%的转化功劳，而“斜挎包ins”和“小方包”分别获得10%的转化功劳。
• 如果采用“以数据为依据”的归因模型，那么每个关键字将获得部分功劳，具体比例取决于关键字对促成转化的贡献程度。