网易云主导色刷屏，教你怎么给用户吹彩虹屁

昨天就在我被公司赶回家门

去做核酸检测的时候

大家的朋友圈

可能都被这张图刷屏了

↓重来↓

不好意思又错了

↓这下应该对了↓

这是网易云音乐|19th创意工作室

在前天推出了一款

【你的性格主导色】测试

这个工作室我还是头一次看见

估计也是网易文创矩阵中的工作室8

逢年过节就要在微信刷下屏的网易

被腾讯封杀已经是家常便饭

所以人家早就有了应对之策

干脆连二维码都不放了

选择在生成的海报上加上了文字入口

引导用户到网易云app上

输入关键词进行测试

不仅提升用户体验还能增加日活

简直是两全其美之策

说实话

这种老掉牙的测试我们从小到大

已经玩过不下一百遍了

为什么网易云还是能用它刷屏呢？？

这其中还是有一些学问的

01

给用户吹彩虹屁

只提供正面结论

不管是什么产品

要想讨用户的欢心

最好的方式就是：

  夸！

不信看看网易云的这份性格测试

不管测出来是啥颜色的

都是一水的彩虹屁！

优点说得天花乱坠

但是缺点只字不提

接下来让我们欣赏一下这文案

“智慧非凡的开拓者”

这几个字映入眼帘的时候

把绿色带来的尴尬感都尽数消除了

“很强的领悟力”“知性优雅”

“善于思考”“惊艳全城”

这用词虽然很浮夸

但只要看的人心花怒放

那么目的就达到了

甚至还有人测出了双色“极光”

让你错觉自己是自带双生武魂的天选之人

你一定奇怪这种测试

到底准不准？？？

要是不准为什么大家还爱转发

这就要提到【巴纳姆效应】了

人们都特别容易相信

笼统、一般性的人格描述

即使内容空洞人们都会觉得

“哇靠太准了吧”

尤其是当对方说的全是好话时

没人会不乐意承认自己优秀

这就是人性的弱点

02

制造Aha moment

满足用户的优越感

除了性格上的描述

网易云还聪明的运用了概率

给用户制造直观的快感

在最终的测试图出现前

会先出现了一段文字作为铺垫

这里面的一个描述词【罕见】

 必须得划重点 

就因为这俩字

让我瞬间有了去炫耀分享的冲动

后来我才发现

不管测出来是啥颜色都会有这一句文案

除此之外

测试结果中的概率数据也很有意思

我观察了一下大家分享的测试结果

大部分概率都在10%到39%之间

少数在50%左右

我推断后台设置的概率

最大值就是在50%左右

更多是在10%-30%这个区间

为什么这么做呢？

因为这样可以激发用户的转发欲望

大部分人都渴望与众不同

想证明自己独特的那一面

诶~~~

我就是跟你们这些凡人不一样

03

引用权威人士/机构理论

提升用户的信任感

在网易云的这套测试中

最有存在感的当属这个美国心理学家汤姆

还有这个C-PCG色彩声学研究室

↓在测试页的封面上有↓

↓在测试结果出来前的过渡文案有↓

↓在分享海报的底部还有↓

虽然大部分网友

至今不知道这人是谁这书说了啥

这个研究室到底是做什么的

但就是莫名觉得这个测试不全是胡诌

而是有科学根据的

如此一来

分享就更有底气更有面儿了

这也是为什么很多的裂变活动海报

都爱蹭名人/机构的热度去包装利诱点

因为它不管是啥玩意儿就是很奏效

哪怕这个世界上压根没这个人

也并不影响它的效果

04

交互方式融合产品特色

增加趣味性

网易哒哒的H5活动

后期的交互方式已经高度雷同

说实话很多人我都有点玩腻了

这次的性格测试由网易云发起

所以在交互中也充分融合了产品特色

根据声音来答题

虽然听歌答题算不上什么创新

但放在线上测试中还是挺新颖的

更重要的是

这个测试的答题门槛极低

不仅不需要花费脑力

而且总题数只有8题

短短两三分钟就可以完成测试

大大的提高了参与率

为“刷屏”奠定了基础条件

总结

1、想让用户捧场就多夸用户

2、要让用户觉得自己很独特

3、和权威机构或人士合作

4、降低活动的参与门槛

5、融入自身的产品特色

虽然

这些要点就算你都学会了

你也做不出“刷屏”的效果

因为我们不是网易云没有自带流量

但即使不能“刷屏”

还是可以借鉴来提升活动效果的嘛

最后

借用网友的图

和网易云说一句心里话

作为一个成熟的音乐平台

给用户多整点歌听才是你的主业啊

！！！！！

以上

我的脑瓜们这么聪明完美善良

看到这里

一定忍不住要给点个赞了

是吧是吧是吧是吧

 

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