为什么要做一物一码营销？

随着时代变革，消费者接受信息和做出决定的方式都在发生颠覆性改变。而作为品牌商，也需要在瞬息万变的市场中不断寻求某些方法，与消费者建立更有效链接，保持企业在日常生活中与消费者更具互动性和黏性的关系，才能一直夯实和前进自己的市场位置。

但就当下消费持续升级的今天，传统老套的营销已渐渐失效，而互动式营销凭借简单、有趣的营销刺激，能够充分调动用户情感、思考、行动和联想，逐渐成为了企业纷纷致力与青睐的方式。

扫码玩法升级，抢占消费者心智 用户的注意力在什么地方，品牌的影响力就应该在什么地方，所以在用户营销上，应携手基于一物一码技术，给每个产品都需要赋上一个独一无二的营销码，启动一物一码活动。
一物一码活动主要分为两个维度，一个领取积分，一个抽大奖。我们先来看看“扫码领取积分”内容。
①积分运营。活动中，一旦消费者购买并扫码即积分。通过积分的形式，绑定消费者长期停留在产品的营销体系中，进而提高消费者的留存率。积分会员营销体系的设置让消费者深刻感觉到积分能当钱花，进而提高粉丝转化率、增强产品与消费者之间的粘度。

消费者获得积分之后，便可以进去积分商城兑换相对应的产品。什么是积分商城？积分商城指的是用户在消费后获得的一种奖励（积分），品牌商然后通过各种营销手段和积分去运营用户，实现提高用户的粘性，以及用户对品牌的忠诚度，从而提升品牌的销量。

那么产品做积分会员营销，具体有什么好处？1、 收集用户数据，探索更多商业价值。完善的积分体系，可以获得消费者的基本信息（原生数据、场景数据、行为数据、交易数据等），便于对用户进行分群管理与运营，掌握了用户数据能在适当的场景下对用户开展精准营销，更或者可以针对用户的数据，做出新的企业战略和新的业务产品；
2、提高用户粘性，提高复购率。通过积分运营的手段，去促活用户，加强用户对品牌的粘性。用户粘性提高，就意味着用户对品牌有付出感，付出感也大，用户的复购率和归宿性也就越高；
3、提升品牌价值，创造长远利益。通过会员体系的建立，可以有效建立起品牌的形象，通过对会员灌输品牌理念和思想，发展出来的忠诚粉丝才能对品牌更认同，不但可以提升会员的消费转化率，同时还能提高他们自传播的影响力，为您源源不断带来新的客户；
4、降低企业成本，把钱花在刀刃上。西方营销专家的研究和企业的经验表明：“争取一个新顾客的成本是留住一个老顾客的5倍，一个老顾客贡献的利润是新顾客的16倍。”通过积分运营可以免去一些营销中间环节，可以把更多的预算花在消费者身上，把钱花在刀刃上，实现营销经费最大化。
②互动激励
产品店微信转盘抽奖活动（奖品为：某某品牌手机、定制茶具、公仔等），而产品也能将营销费用和礼品直接触达给消费者，与消费者建立双向沟通。

一旦消费者扫码，关注产品的微信公众号领取积分之后，还能参与大转盘抽奖活动。通过高价值的奖品以及消费者的“博彩”心理，提高用户对产品的关注度之余，也提高产品的首购率/复购率。
同时，通过一物一码的行为，对产品而言，在消费者扫码领奖的背后，也是产品完成用户消费数据收集与构建自己的用户账户体系的过程，通过对这些数据的整合优化，将为产品未来制定营销策略提供方向指导。比如说，通过对营销数据的复盘，厂家可以知道参与活动的主要人群是谁？TA们喜欢什么样的生活方式？消费的时间段集中在什么时候？这为厂家了解潜在用户、积累价值用户提供了有力依据，后续可针对这些潜在客群开展更具针对性的跨场景沟通、刺激到店、复购等营销活动，还能实现指定时间/地区/人/频次中奖的精准营销。
从厂家的营销布局看来，：①提升消费者购买欲望，有效提高终端动销。借助扫码领红包的优惠来刺激消费者的购买欲望，大大提高了产品销量。
②构建自己的用户账户体系，以大数据赋能精准化营销。以大数据为基础，形成了以数据驱动的经营决策体系，最终为品牌实现裂变式增长。

为什么选择做一物一码营销活动？认识到一物一码作为基础建设的重要性，因为一物一码抓取的都是购买过产品的精准用户，是最容易找到种子用户的地方。很多企业之前认为一物一码扫码率太低，面对新冠疫情之后私域流量运营的汹涌浪潮，越来越多的企业在重视用户运营之后，发现捕获种子用户最优质的土壤是购买过产品的用户，最精准的手段是一物一码，最低成本的获客是基于一物一码的“一地一策”。
而且，一物一码是一个真正低成本、直接高效与精准用户无障碍、零距离沟通的可控载体。比任何广告及推广手段都便宜和有效。如果把企业的私域流量运营价值比做长江、黄河，一物一码就是企业长江、黄河的发源地，潺潺溪流，汇聚成江河。

这一连串动作背后，我们不仅看到了互动式的一物一码营销玩法，让消费更具趣味性和仪式感，成功打通了品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离。再通过一物一码的深度运用，将实现以数据驱动重构“人、货、场”，建立专属的用户账户体系，最终形成用户的”所见即所得“。

到最后 越来越多的企业开始对工厂的产线进行赋码改造，以提高赋码效率并将赋码产品逐步扩大到全品类，让每个产品都成为一个与消费者零距离、低成本、无障碍、精准互动的广告载体。一物一码不保证用户一定会扫，但却可以做到，客户需要找企业的时候，企业都一直在那里等着，这种企业在线化的感觉，用户感到：真好！