2025 年版谷歌页面质量指南：你不可忽视的 SEO 优化策略

由于 Google 搜索索引包含数千亿个网页，因此需要最大限度地提高效率才能将用户引导至尽可能相关的内容。

Google 不断改进其算法，以确保用户收到最相关和优化的搜索结果。

考虑到 2024 年全年进行的所有核心更新，2024 年 3 月和 2024 年 8 月的核心更新是最不稳定和最具影响力的。尽管如此，谷歌表示 3 月的更新是有史以来最大的核心更新。它旨在增强 Google 排名系统中的许多不同因素。根据此更新，Google 现在考虑了广泛的信号来确定网页的有用性，而不是依赖单个系统或因素。这使 Google 能够将搜索结果中的低质量、非原创内容减少 40%。这家搜索巨头现在的目标是用户体验不佳的无用页面、使用或不使用 AI 工具生成的垃圾内容，以及以获得点击为唯一目的的页面。

考虑到最具影响力的垃圾邮件更新，2024 年 12 月的垃圾邮件更新是 Google 较大的垃圾邮件更新之一。它影响了所有地区和语言。它还很快引起了明显的变化，并影响了广泛的大型和小型网站。它还表明 Google 继续专注于处理垃圾内容和低质量内容。

除了更新其算法外，Google 还聘请了搜索质量评估员来提供对选定页面的反馈并增强搜索体验。在评估页面时，Quality Raters 依赖于 Google Quality Rater 指南。

Google 质量指南是一个全面的资源，概述了评估网页质量和整体用户体验的标准。这些指南提供了对经验、专业知识、权威性和可信度（也称为 E-E-A-T）等因素的见解，帮助网站所有者和内容创建者了解 Google 认为哪些因素对于提供高质量的搜索结果很重要。

简而言之，页面的相关性和质量越高，它就越有可能满足推荐到您网站的用户，因此也就是 Google。

2025 年 1 月，Google 更新了搜索质量评分者指南，特别关注解决垃圾内容和 AI 生成的内容。上一次更新是在 2024 年 3 月。简而言之，认识到 AI 生成内容的规模充斥着该领域，Google 现在首次专门解决了这个问题。信息很明确：虽然他们不会完全拒绝 AI 内容，但它必须为用户提供原创性和真正的价值——否则就有可能获得 Google 的“最低”质量评级。

此更新还在 Spammy webpages 部分下引入了三个新的垃圾邮件类别：过期域滥用、网站声誉滥用和大规模内容滥用。很明显，谷歌一直在加倍努力实现他们的基本规则——为真实的人创建内容，而不是为搜索引擎创建内容。垃圾邮件类别的扩展使其质量指南更好地与 Google 的垃圾邮件政策保持一致。这也是在 2024 年 12 月针对类似问题的垃圾邮件更新之后不久发生的。

通过熟悉文档的主要亮点，您可以潜在地增强网页的搜索配置文件。

总体网页质量评分的计算方式

Google 使用一组不同的指标来评估内容。但最终分数是根据两个评级计算的：需求满足评级和页面质量评级。主要目标是了解网页的意图并评估它是否会对读者产生任何负面影响。

数以千计为 Google 工作的外部搜索质量评估员根据几个因素分配总体页面质量评级。请记住，搜索质量评分者有时可能只在您的网站上花费几秒钟来确定它是否符合 Google 的质量标准。因此，请确保它给人留下最好的第一印象。

在对页面进行评分时，Google 根据页面质量标准使用九个级别的滑动量表，范围从最低到最高。现在，让我们探讨一下高质量、中、低质量页面之间的差异。

什么构成了最高质量的页面？

最理想的 Google 网页评级是“最高质量”。这些页面全面满足了受众的需求。虽然您的目标可能会有所不同，但您应该以创建非常令人满意的内容为目标。

最高质量的页面都有明确的目的，无论是分享观点、娱乐还是销售产品。对于大多数页面，您可以通过考虑努力程度、原创性和才能或创作技巧来衡量主要内容的质量。

除了内容之外，其他因素也会影响网页质量评级，包括：

• 页面结构和设计
• 网站的声誉和权威性
• 社会指标

什么构成中等质量的页面？

不符合最高质量评级的规定准则但仍满足主要目标的网页被视为中等质量。如果进行进一步改进，中等质量的页面可能会修改其评级。

什么构成低质量页面？

考虑到决定高质量页面的关键因素，对于低质量页面来说，情况正好相反。

质量最低的页面传播仇恨、煽动暴力、撒谎和欺骗或传播消极情绪。但是，必须注意的是，即使网页没有潜在的负面影响，它也有可能具有低质量评级。

造成这种情况的原因有很多，其中之一是主要内容未能为目标受众提供足够的价值。例如，缺乏深入覆盖的内容不被视为令人满意。

其他一些原因包括：

• 页面标题旨在产生过多的影响（例如，点击诱饵）。
• 无法清楚地证明 E-E-A-T。
• 音量过大或广告等干扰位置不当。
• 声誉不佳或缺乏有关内容创建者的信息。

更重要的是，随着人工智能技术的兴起，一些网站已将重点转移到自动生成的内容上，以简化内容创建过程。正如我们已经提到的，谷歌并不完全拒绝使用 AI 工具创建内容的想法。但是，更新后的搜索质量评估器指南指出，不费吹灰之力、没有原创性、没有为用户带来任何附加值的 AI 生成的内容应被评为最低。

2024 年 3 月的垃圾邮件更新还指出，生成大量对用户几乎没有价值的非原创内容（通过 AI 工具、人工努力或两者的某种组合）将属于“大规模内容滥用”类别。这被视为垃圾行为。

评估员检查的内容和原因

高质量的网页具有 Google 认为可取的独特特征。网页通常需要有明确的目的，结构合理，显示权威和信任的元素，并在不同的区域谨慎行事。

这些要求可以浓缩为五个不同的评估领域：

• 页面创建的目的
• 内容类型
• 可能造成伤害
• E-E-A-T 等级
• 网站声誉

最普遍的理解是，Google 更喜欢将用户引导至相关且有用的内容。它引导用户远离有害页面，包括煽动仇恨或显示欺骗内容的页面。

页面创建的目的

每个人做事都是有原因的。当用户执行搜索时，他们会牢记特定的目标。这可以是从查找信息和寻求答案到寻找解决方案的任何事情。无论目标是什么，使您的内容与用户意图保持一致是提供有价值和相关信息的关键。

用户来自不同的背景，具有不同的特征，包括年龄、性别、种族、宗教和政治派别。通过考虑这种多样性，您可以创建与广泛用户产生共鸣并满足他们特定需求和兴趣的内容。

考虑用户的区域设置（包括语言和区域）也很重要。不同的地区可能具有独特的偏好、文化差异和语言差异，在创建内容时应考虑这些因素。此外，用户位置（例如城市或州/省/市/自治区/直辖市/自治区/直辖市/自治区）可以与符合该区域用户特定需求的内容更加相关。

根据用户查询的意图，Google 可以奖励其内容与特定目标一致的网页。例如，它可能是：

• 教育：如果用户想要了解如何解决问题，您应该提供作方法内容、教程等。如果此内容也具有交易意图，Google 不太可能奖励它。
• 分享意见： 论坛是想要表达观点或进行对话的用户的一些最佳在线场所。此外，如果您主持一个活跃的论坛，则无需通过专家博客文章、指南等来“教育”您的受众。
• 通知：正在寻找有关特定主题信息的用户从新闻文章、科学出版物、政府网站或分享特定主题的个人经验的文章等中受益最大。
• 要支持交易： 准备购买的人会寻找能够回答他们的特定问题、解决他们关心的问题并以相关方式展示其价值主张的内容。此外，此类内容应明确说明后续步骤。它还应该使购买过程更加方便。

Google 评估网页实现其目的的程度。如果你没有做到这一点，你的页面将自动获得低评分。另一方面，如果您的网页成功地服务于明确的有益目的，您将获得更高的分数。

无论您的网站性质如何，请始终清晰准确地说明您想要实现的目标，以确保您的目标使您的用户加倍受益。

内容类型

大多数网站都具有几种不同的内容类型。这可能包括页眉（带有徽标的顶部）、导航、主要内容、侧边栏和页脚。Google 将它们分为三种不同类型的内容：

1. 事由
2. 补充内容
3. 广告内容

了解这三者并学习如何针对每种类型进行优化至关重要，因为 Google 非常重视仅内容。

让我们开始吧！

事由

谷歌最关注主要内容。

主要内容是网页的核心内容，服务于页面的目的并受到 Google 的最严格审查。这是网站管理员直接控制的页面部分，因此 Google 希望它是高质量的。

Google 一直在寻找满足网站访问者需求的相关且高质量的内容。作为您所在领域的专家，请务必清楚地传达您的专业知识。通过始终保持高质量和准确的信息来实现这一目标。访问者自然会喜欢他们的网站体验，并在做出有关您的产品或服务的决策时更加自在。

除了将您的主要内容与特定的用户意图相匹配外，您还需要根据最佳 SEO 实践对其进行优化。

SE Ranking 的内容编辑器对于想要制作高质量内容的创作者来说是一个非常有价值的工具。凭借其直观的界面和全面的功能，内容编辑器不仅允许用户为搜索引擎优化他们的内容，还可以确保它满足目标受众的质量期望。该工具为增强可读性、关键字使用和整体内容结构提供实时建议，使用户能够制作引人入胜且信息丰富的内容。

补充内容

顾名思义，补充内容补充主要内容。它包括页脚、页眉、侧边栏、评论部分、媒体句柄、指向其他相关页面的内部链接等。换句话说，补充内容不会直接有助于实现页面的目的，但应该以改善用户体验为目标。

确保您的补充内容不会让人不知所措，让主要内容闪耀并对用户保持清晰。

使用 SE Ranking 的 On-Page SEO Checker（及其提供的提示）来识别和解决可能影响您网页的 UX 问题。特别是，此工具可以帮助您找到指向不存在或无法访问的页面的损坏的内部/外部链接。它还可以分析页面体验信号，如页面加载时间、Core Web Vitals、移动友好性、HTTPS、安全浏览等。

广告

任何赞助或存在以在您的网页上赚钱的东西都属于广告或货币化。通常，这有助于运行一个高质量的网站。另一方面，如果您不小心，广告可能会对用户体验产生不利影响。

在 2023 年 9 月有用内容更新发布后，这一点变得尤为重要。SEO 专家注意到，此更新不仅针对低质量、自动生成的内容，还针对广告数量过多的网站。许多 SEO 认为，2023 年 9 月有用内容更新的目标是奖励提供高质量内容和良好整体用户体验自然结合的网站。

除了制作与有用内容系统一致的内容（自 2024 年 3 月核心更新以来，现在是核心排名系统的一部分）之外，您还应该评估您使用的广告是否对用户体验产生负面影响。确保它们明确隔离，可以轻松关闭，并且不会分散读者对手头主要话题的注意力。

可能造成伤害

如果页面包含可能对某人的未来、福祉、幸福感、健康、财务或安全产生重大影响的信息，Google 会将其归类为 YMYL。出于这个原因，Google 对 YMYL 内容进行了更细致的分析。

根据 Google 质量指南，YMYL 有四个领域。如果您的网站或网页属于以下任何区域，您需要特别注意以下部分：

健康或安全： 可能影响健康或安全的主题

可能损害用户心理、身体和情感健康或安全（无论是身体还是在线）的网站都属于 YMYL 类别。

例如，如果您的网站提供与在线安全实践相关的信息，请使用可靠和权威的来源来支持您的声明，例如网络安全专家、执法机构和政府组织。

此外，在提供健康和医疗信息（包括医疗建议）时要格外小心。Google 还会考虑涵盖标准医疗状况和药品之外的其他领域的网页，例如营养和小众健康问题。如果你的网站属于这一类，通常建议让医学专家为内容做出贡献，并包含指向高度认可的医学委员会的链接。

财务安全：影响财务稳定的主题

这些页面专注于财务信息，提供有关投资、税收、退休计划、贷款、银行业务、保险等方面的财务建议。由于这些信息直接影响一个人的未来和幸福，因此拥有准确和更新的数据来支持您的建议至关重要。

这并不意味着围绕财务安全的所有主题都严格属于 YMYL 类别。Google 会评估每个页面的意图，而不是它所属的一般主题领域。

以下是 YMYL 中财务安全主题的一些示例：

• 5 Best Cryptocurrencies to Invest in 2025
• When Is The Right Time To Buy Stocks

以下是 YMYL 以外的财务安全主题的一些示例：

• My Experience With Diversifying My Investment Portfolio (sharing personal experiences without giving recommendations)
• The Power of Compound Interest (explaining the concept without suggesting specific investments)

社会：可能影响群体和公众信任的话题

Google 将所有类型的法律信息和建议页面归类为 YMYL。如果您经营一个在线新闻门户网站，尤其是一个以主流为重点的在线新闻门户网站，您必须确保发布的任何内容始终准确、更新且诚信。没有人愿意阅读陈旧的新闻，尤其是因为新闻周期如此之快。阅读前一天新闻的人越来越少。出于显而易见的原因，误导性新闻或带有恶意的新闻对读者也没有吸引力。

鉴于报告的信息会直接或间接影响人们的生活，因此这一类别属于 YMYL 是可以理解的。仔细检查内容的准确性和用于传达含义的语言。

其他：可能影响个人或社会的话题

总会有无数其他页面属于 YMYL 并且不属于上述任何类别。例子包括移民、子女监护权、离婚，甚至建筑业。由于这些领域的规则和法规可能会随着时间的推移而变化，因此始终更新您的页面并为读者提供最新的、有数据支持的见解至关重要。请记住，只要网站包含的信息会以某种方式对读者的安全、幸福、健康或财富产生负面影响，它们就有资格成为 YMYL。

Google 质量评估指南一再强调使 YMYL 网站比其他网站达到更高标准的重要性。这种方法是合理的，因为 Google 旨在保护其用户。如果 Google 发现任何包含虚假信息且具有负面影响的页面，此类页面很可能会面临 Google 的排名降级。

要获得高评价，切勿误导您的用户。相反，您的页面必须充满准确、准确和相关的内容，并引用可靠来源。让各自领域的专家为您的内容做出贡献始终是正确的举动。

E-E-A-T 评级（经验/专业知识/权威性/可信度）

这个概念指的是大多数人认为网站的整体价值。读者在阅读您网站上的内容时，通常会问自己以下四个问题：

• 本页内容是否基于真实经验？
• 此内容是否缺乏专业知识？
• 网站/作者是否具有足够的权威性？
• 内容可信吗？

E-E-A-T 对 YMYL 页面尤其重要，但它也适用于其他页面。通过开发高质量的 E-E-A-T 内容，您将为您的用户带来更多价值。反过来，这可以增强您的品牌声誉并提高客户满意度，从而增加您获得更高排名的机会。

体验：您需要展示这一点

在 E-E-A-T 概念中，Google 强调了基于第一手或相关生活经验的内容的重要性。这增加了页面内容的可信度和实用性。展示丰富的知识和经验，无论是来自您还是投稿人，都非常重要。从个人经验中汲取经验，提供超越一般信息的独特见解和实用建议。

在制作利用您的体验的内容时，请考虑目标受众的具体需求和兴趣。解决他们的痛点，回答他们的问题，并根据您的个人知识和经验提供实用的解决方案。

专业知识：您需要证明这一点

要建立您网站的专业知识，您必须向读者展示您（或您的贡献者）丰富的知识。本质上，被评判最多的是页面的内容。例如，如果读者正在搜索有关某种医疗状况的信息，那么从高度可信的医疗机构或政府机构提供关于原因、影响、统计数据、试验研究等的深入研究将会有所帮助。

权威性：你需要有这个

这涉及网站本身和/或内容创建者的权威。外部因素，例如引用链接、其质量、品牌提及、引用等，都有助于提高权威性。特别是如果它们是相关的并且来自可信的来源。

因此，专注于创建相关和高质量资源想要引用的内容。这样，您将向 Google 发出一个信号，表明您可以作为该主题的首选来源而受到信任。

可信度：您需要构建这个

这来自读者自己。当他们仔细阅读您的网站时，他们会开始问自己是否可以信任他们在您的网站上阅读的内容，或者内容是否让他们感到不安。同样，信任同时涵盖内容和域。

缓慢或表现不佳的网站可能会发出危险信号，尤其是对于 Web 开发机构或声称拥有专业知识的企业。用户可能会将性能不佳解释为缺乏可靠性、公平性甚至能力。因此，他们对您网站的信任会显着降低，最终影响参与度和转化率。为了维护用户的信任和可信度，请专注于优先考虑网站优化并提供快速、无缝的浏览体验。

也就是说，为了确保您的网页符合 E-E-A-T，您需要：

• 如果某个主题需要，请让对手头主题有透彻和深入理解的利基专家编写内容。
• 展示所有贡献作者的专业知识（包括他们的简历和证书）。
• 包括现实生活中的经历，例如，与疾病有关。
• 引用所有数据来源（必须信誉良好且可信）。
• 确保评论页面由实际使用过产品或服务的人撰写。
• 成为同一领域其他知名来源信任的可靠平台和信息来源。

网站声誉

网站的声誉是由用户的经验和相关领域专家的意见形成的。从本质上讲，它是其他人如何看待和看待您的网站、公司或企业。这包括内容创建者和整个团队的声誉。简单地说，就是整个包。

例如，拥有大多数负面评论的电子商务商店不太可能拥有良好的网站声誉。同样，当权威来源声称，比如说，某个特定的银行机构出售或泄露客户的个人信息时，很可能会导致银行的严重声誉后果。

为了评估网站的声誉，搜索质量评估者会关注评论、对您的网站或公司的引用、专家推荐、新闻文章，甚至奖项。所有这些来源都必须是可信和可靠的。

就网站声誉而言，假设 Google 高度重视用户生成的内容，例如客户评论。

拥有良好的声誉是您的网站在 Google 排名中表现良好的关键之一。为了衡量您网站的声誉，您可以查看您的企业在可信和流行的评论网站上的得分，以了解那里的情绪。确保您解决了所有负面评论并令人满意地解决了它们。

永远不要限制或删除对您公司的负面评论，因为 Google 会因此惩罚您。相反，要努力公平和负责任地建立积极的在线声誉。

为了有效地管理您的在线声誉，请考虑使用 SE Ranking 的本地营销工具，该工具可让您轻松管理您的在线形象、监控评论，甚至跟踪绩效。此外，请查看本指南，了解如何使用本地营销工具优化本地搜索。

结论

Google 想要用户想要的。Google 也希望满足他们的需求，这也恰好是 Search Quality Rater Guidelines 诞生的原因。本文档旨在帮助人工评分者评估内容，以便微调 Google 的算法。

通过参考这些指南，您可以清楚地了解 Google 的高质量内容标准。将它们用作框架来改进您现有的内容片段，并制作与人类和搜索引擎产生共鸣的新内容。这将帮助您获得更多的搜索可见性并将您的网站建立为信誉良好的信息来源。