三大文档

最新推荐文章于 2024-09-14 13:44:09 发布

TXnsee

最新推荐文章于 2024-09-14 13:44:09 发布

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分类专栏：产品文档文章标签：产品经理

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BRD

发现产品改进的可能

一个创新产品

概要: 1、方案形成背景

2、方案价值
3、产品规划
4、盈利模式
5、收益与成本评估
6、风险和对策

1
- 市场环境分析
- 要解决什么问题
- 这个问题迫切吗
  - 问题强烈吗
  - 问题出现的频率高不高
  - 如果要这么做，我们的优势在哪里
- 我们的优势
  - 技术、经验、资源
- 得到可行的结论
2
- 我们将得到的好处
  - 非经济类的好处
    - 战略优势
    - 、、、
  - 经济类
    - 收入
    - 、、、
- 提出预测
  - 目标
  - 对应的好处
3
- 产品结构
- 产品路线
- BRD不要有太多细节
  - 方案获得认可后，在汇总意见
4
- 怎么通过一系列的方式方法达到之前的好处和收益
  - 利益不一定是收入，还可以是口碑之类的客观条件
5
- 收益
- 成本
6
- 风险种类
  - 政策
  - 经济
  - 市场
  - 行业
  - 公司
  - 技术
  - 资本
- 应对方法
  - 规避
  - 接受
  - 降低
  - 分担
  - 转移‘

MRD

这么做有好处，并说明好处在哪里

通过BRD明确这个事情值得做之后，描述应该怎么做，并说明这么做的原因

概要: 用一个合理的方法去实施

文档说明
- 文档基本信息
  - 公司名称
  - 产品名称
  - 文档创建日期
  - 创建人
  - 创建人联系方式
  - 部门
  - 职务
- 文档修改记录
- 文档目的
  - 用于说明相关市场，用户，产品规划，核心目标
- 文档概要
  - 文档说明
  - 市场说明
  - 用户说明
  - 产品说明
市场说明
- 摘要（可选）
- 现有市场存在的问题与机会
  - 有问题才有机会
  - 产品方面
    - 产品形态，用户体验
  - 技术方面
    - 搜索引擎，语音
  - 运营方面
    - 产业链偏下游，线上线下
  - 用户方面
    - 用户需要可替代产品尚未出现，需求明显
  - 商业模式方面
    - 金山和360的对比
- 目标市场分析
  - 市场规模
    - 多少钱，成功率
  - 市场特征
  - 发展趋势
    - 未来2-5的发展评测
  - 时间边界
    - 这个市场的持续时间预估
- 市场分析结论
  - 有商业价值的结论
用户分析
- 目标用户群体
  - 一般划分维度
    - 年龄段，收入，学历，地区
- 用户特征
- 建立虚拟角色
  - 常用用户特征
    - 年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格
  - 名称
  - 用户技能
  - 与产品相关特征
- 用户使用场景
  - 把典型用户放到实际的使用场景中去
  - 描述某个场景中完成了某个任务的故事
  - 概要: 不要放到MRD中去
    - 只要通过这个总结出的结论
- 用户动机总结
  - 表象
- 用户目标总结
  - 实质
- 影响目标用户使用的主要因素
  - 网络
  - 价格
  - 、、、
产品说明
- 产品定位
- 产品核心目标
产品结构
- 功能结构
产品路线
- 产品的各个时间节点的主要完成任务
产品功能性需求