三大文档

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BRD

发现产品改进的可能

一个创新产品

概要: 1、方案形成背景

2、方案价值
3、产品规划
4、盈利模式
5、收益与成本评估
6、风险和对策

• 1
  • 市场环境分析
  • 要解决什么问题
  • 这个问题迫切吗
    • 问题强烈吗
    • 问题出现的频率高不高
    • 如果要这么做，我们的优势在哪里
  • 我们的优势
    • 技术、经验、资源
  • 得到可行的结论
• 2
  • 我们将得到的好处
    • 非经济类的好处
      • 战略优势
      • 、、、
    • 经济类
      • 收入
      • 、、、
  • 提出预测
    • 目标
    • 对应的好处
• 3
  • 产品结构
  • 产品路线
  • BRD不要有太多细节
    • 方案获得认可后，在汇总意见
• 4
  • 怎么通过一系列的方式方法达到之前的好处和收益
    • 利益不一定是收入，还可以是口碑之类的客观条件
• 5
  • 收益
  • 成本
• 6
  • 风险种类
    • 政策
    • 经济
    • 市场
    • 行业
    • 公司
    • 技术
    • 资本
  • 应对方法
    • 规避
    • 接受
    • 降低
    • 分担
    • 转移‘

MRD

这么做有好处，并说明好处在哪里

通过BRD明确这个事情值得做之后，描述应该怎么做，并说明这么做的原因

概要: 用一个合理的方法去实施

• 文档说明
  • 文档基本信息
    • 公司名称
    • 产品名称
    • 文档创建日期
    • 创建人
    • 创建人联系方式
    • 部门
    • 职务
  • 文档修改记录
  • 文档目的
    • 用于说明相关市场，用户，产品规划，核心目标
  • 文档概要
    • 文档说明
    • 市场说明
    • 用户说明
    • 产品说明
• 市场说明
  • 摘要（可选）
  • 现有市场存在的问题与机会
    • 有问题才有机会
    • 产品方面
      • 产品形态，用户体验
    • 技术方面
      • 搜索引擎，语音
    • 运营方面
      • 产业链偏下游，线上线下
    • 用户方面
      • 用户需要可替代产品尚未出现，需求明显
    • 商业模式方面
      • 金山和360的对比
  • 目标市场分析
    • 市场规模
      • 多少钱，成功率
    • 市场特征
    • 发展趋势
      • 未来2-5的发展评测
    • 时间边界
      • 这个市场的持续时间预估
  • 市场分析结论
    • 有商业价值的结论
• 用户分析
  • 目标用户群体
    • 一般划分维度
      • 年龄段，收入，学历，地区
  • 用户特征
  • 建立虚拟角色
    • 常用用户特征
      • 年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格
    • 名称
    • 用户技能
    • 与产品相关特征
  • 用户使用场景
    • 把典型用户放到实际的使用场景中去
    • 描述某个场景中完成了某个任务的故事
    • 概要: 不要放到MRD中去
      • 只要通过这个总结出的结论
  • 用户动机总结
    • 表象
  • 用户目标总结
    • 实质
  • 影响目标用户使用的主要因素
    • 网络
    • 价格
    • 、、、
• 产品说明
  • 产品定位
  • 产品核心目标
• 产品结构
  • 功能结构
• 产品路线
  • 产品的各个时间节点的主要完成任务
• 产品功能性需求

PRD

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