新零售转型时，大数据精准营销如何做？

“达芙妮国际于8月25日晚间发布2020年中期财报，宣布接下来将继续进行轻资产业务模式战略转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出包括中国内地及台湾市场的中高档品牌实体零售业务，关闭旗下所有其他品牌销售点。”
随着智能手机的普及，数位科技改变了我们的生活方式，互联网已慢慢转变成社会发展的基础设施，云计算、大数据等更加速推进智能世界的到来，使得无线化的趋势也越来越明显。
为了拥抱新机遇，把握未来发展的新趋势，由智能世界发展出的「新零售」时代开始在各大商家品牌之中引发热潮。这次达芙妮国际全面押注线上渠道，准备凭借直播电商等方式获得年轻客群，正是企业转型新零售的例子。
新零售本质上是让消费者更方便、更快捷的购物，并以此提供优质服务。关键在于，将线上线下和物流结合到一起，线上的企业必须向线下走，线下的企业必须向线上走，并与现代物流结合，才能为消费者提供更便捷的购物体验，为商家打通营销关窍创造更高的营收。

传统的营销方式推荐的可能已不合时宜，由于推荐流程过于冗长，等到消费者真正了解产品时，他已经不需要了。对于众多线下经营为主的传统零售企业来说，无法像线上零售业那样可精准记录用户的行为，因此亟需一套具备新零售思维的系统工具来支撑。如何快速实现在线数字化转型？这是传统零售寻求向新零售转型升级时面临的首要问题。
数字化浪潮的席卷，让新零售的风口正式来临。全球数字化转型已经进入了深水区与实质性黄金时代。华策数科作为大数据分析与应用技术专家，经过13年实战，已拥有国内领先的大数据分析应用平台，以及在零售行业大数据解决方案上累积的丰富经验，且已涵盖国内外商业银行、保险、消金，证券等金融机构的各个应用场景，以及为多个行业的头部企业提供数据分析与应用服务。
对于新消费洞察，华策数科Smart Marketing精准营销解决方案通过特征工程、数据集划分、模型测试等将用户行为进行转换，输出精准用户画像；根据精准用户画像对用户群体进行再次划分和集合，辅助企业决策层制定相应营销策略，提高产品推广精确度，从而提升用户体验度及提升经营业绩。
结合后疫情时代的发展趋势，从零售生态的高度看，像华策数科Smart Marketing精准营销解决方案这样的通过应用大数据实现精准营销的产品，将会成为传统零售企业转型的踏板。