本期榜单看点：
1、视灯指数 TOP5000 更替率 52.2%，影视娱乐上榜门槛提升，文化更替率提升；
2、TOP100 更替率 34%，新闻政务比例过半，“掌上平度”、“小味吖”首次进入十强；
3、企业榜更替率 49%，文化娱乐、食品酒饮比重扩大，服饰鞋帽“大换血”。
案例剧透：
1、暑期档佳片频现，现实主义题材受追捧，短视频内容新趋势塑形中；
2、从开播到结局热议不断，看“玉骨遥”视频号如何主打一个“陪伴”；
3、知识付费 OR 商品带货？科学科普视频号也可以自由选择；
4、细分人群服饰穿搭怎么做？“拾尚共合”两招轻松定位关键场景。
视灯指数 TOP5000 更替率 52.2%
影视娱乐、游戏上榜门槛提升
生活、文化更替率提升
2023 年 7 月视灯指数 TOP5000 累计发布作品 50.36 万，环比增长 5.3%；获得推荐数 12.41 亿，环比增长 15.6%；1283 个账号获得 “10 万+”推荐，环比增加 166 个。
在内容规模扩大的基础上，视频号更替率持续提升，达到 52.2%，为近 3 个月最高水平。指数分布显示竞争住要出现在 6000 和 7000 分段，比例分别从 14.4% 和 58.7% 扩大到 17.1% 和 60.6%。新上榜账号集中在 6000、7000 分段，累计 2325 个，较上月增长 8.3%。
TOP5000 账号的视灯指数仍以 7000 分段为主，影视娱乐、新闻政务中的高分账号比例最高，相比之下文化、体育运动、美食、教育类账号仍有大量上升空间。
新闻政务、生活、影视娱乐是入榜最多的账号类型，平均指数分别为 7785、7956 和 7813。情感视频号“小味吖 y”与影视娱乐视频号“茶啊二中”、“ 娱圈蒸有料”和“玉骨遥”以 9000 分段的成绩进入 TOP5000。
TOP5000 更替率 52.2%，环比上升 1.4 个百分点，15 个类型上榜门槛分布于 6750 至 6828 之间，以影视娱乐、游戏居高；账号更替率在 36.1% 至 66.4% 之间，以生活、文化居高。整体比较，生活、文化、美食领域变动相对较大，竞争相对缓和。
“Sy.君君”、“毒舌扒姨太”和“网易音乐频道”位居总榜三甲，“猫眼电影”、“儒意影业”和“东方甄选官方号” 位居企业榜三甲。
图：7 月份视灯指数总榜 TOP3、企业榜 TOP3
7 月份正值电影行业暑期档高峰，超过 87 亿的票房不仅创造了内地影史同期最佳纪录，也成就了暑期档目前近 130 亿元的累积收入，这个数字距离 2019 年的 177.78 亿纪录仅剩不到 50 亿的差距。《八角笼中》、《消失的她》、《长安三万里》、《封神第一部》等作品获得大量好评，也在短视频平台轮番登上热搜，更有《热烈》等新片的前期宣传接棒，“猫眼电影”、“儒意影业”先后登上视灯指数企业榜三甲，“长生天影业”等视频号进入百强。
比起之前的超级英雄、搞笑剧情，今年暑期的热映佳片中现实主义题材格外受到消费者青睐。阿拉丁研究院认为，现实主义题材在当前受到关注，是消费者面对生活境况的自主反应，从故事中疏解心结、寻求理解、获得启发的潜在需求值得文化创作领域高度关注，这个趋势同样适用于容纳情景剧、社会评论、知识付费等领域的创作构思。
TOP100 更替率 34%
新闻政务比例过半
“掌上平度”、“小味吖”
首次进入十强
7 月份视灯百强总榜更替率 34%，环比下降 5 个百分点；新闻政务类账号入榜 51 个，更替率 17.6%，占据百强榜主要位置；影视娱乐类账号入榜 31 个，更替率 61.3%，情感类账号入榜 4 个，更替率 75%，是变化幅度最大的类型。“人民日报”、“毒舌扒姨太”、“ 小味吖 y”等账号位居类型榜首。
进入总榜的视频号累计发布作品 6.26 万，在 TOP5000 中占比 12.4%，环比增长 16.1%；账号平均推荐 10616，环比增长 12.1%；获得 10 万 + 推荐的账号 99 个，较上月增加 3 个。
Sy.君君、毒舌扒姨太、网易音乐频道位列前三，掌上平度、小味吖首次进入十强。
图：2023 年 7 月视灯指数总榜 TOP10
如何在视频号完成新剧宣传？来看看本期入榜百强的视频号“玉骨遥”是如何做的。据阿拉丁研究院统计，玉骨遥自 7 月 2 日开播就发布了第一条剧集宣传视频，附上 “玉骨遥开播”以及主演肖战、任敏的话题标签；陆续发布的 240 条作品包含了精彩片段、幕后花絮、专访节目、主演站台等内容，平均推荐数 9317，最高推荐数 7.33 万。在引流方面，玉骨遥在每条作品的评论区附上了腾讯视频观看链接，用户喜欢的段视频可以随时进入观看。最后在社交传播方面，玉骨遥发起了“玉骨遥空桑记”活动，鼓励粉丝参与段视频创作，形成社交链路分享。
阿拉丁研究院认为，影视剧在视频号宣传的主要策略可以围绕 4 个方面制定：
1、内容创作方面可选取剧集片花、幕后花絮、主创心声、明星推荐等形式交替为作品加热与广泛传播；
2、物料投放方面可以借助视频平台账号扩大触达范围，也可采用与 KOL 合作的形式聚焦推广对象；
3、在互动方面可以通过主创解读引导热议，还可以通过线上活动促进观众交流与自发传播；
4、在引流观看环节，评论区设置观看链接是最直接的转化形式，剧情冲突、重大转折的片段效果更强。
左：玉骨遥 视频号评论区链接腾讯视频播放页；右：玉骨遥 引导粉丝参与视频二创活动
视频号“普法君指尖微普法”本月排名 35，是唯一进入百强的科学科普类视频号。比起在知识付费平台的如鱼得水，短视频平台上的科普类账号常常陷入“叫好不叫座”的尴尬境地：账号有一定粉丝规模，视频点赞收藏也很多，但是在商业价值方面就是很难获得大幅突破。
阿拉丁研究院认为，科普类账号想要变现，关键在于选择一个方向不动摇。在知识付费和商品带货之间，科普类账号最好选择一个作为主要目标。以“普法君指尖微普法”这个账号为例，如果视频内容维持在普及层面，对于法律法规的解读与应用并不多见，这样的账号通常会拥有广泛而不精准的粉丝群体，专业的知识不会吸引粉丝付费。反之，粉丝可能会因为普法账号正义、理性的设定而产生信任，进而为其推荐商品付费，这也是该账号选择商品带货模式的原因，即使在售商品与账号内容关联度不高，运营方也可以通过其他形式促进转化。
反之，如果账号期望以知识付费作为商业模式，那么在账号人设、内容主题等方面就会围绕专业视角制定策略，形成专业、权威的形象，再通过课程、讲座、1 V 1 服务等形式获取收益。
企业榜更替率 49%
文化娱乐、食品酒饮比重扩大
服饰鞋帽“大换血”
7 月视灯指数企业榜 TOP100 更替率 49%，环比下降 13 个百分点。文化娱乐类账号本月入榜 17 个，成为入榜数量最多的类型，汽车摩托、食品酒饮分列第二和第三。
进入百强的视频号累计发布作品 6337 个，在 TOP5000 中占比 1.3%，环比增长 2.0%；视频平均推荐 3015，环比下降 10.3%；获得 10 万 + 推荐的账号 8 个，与上月持平，分属文化、汽车、百货、服饰、教育、保险等 6 个领域。
企业榜前十包含了文化娱乐、百货商超等多个行业，猫眼电影、儒意影业、东方甄选官方号分列前三。
图：2023 年 7 月视灯指数企业榜 TOP10
服饰鞋帽类账号本月入榜 7 个，较上月增加 3 个，“世界时装之苑 ELLE”、“拾尚共合”等 6 个账号新晋百强，“拾尚共合”排名 58。据视频号主页显示，“拾尚共合”主要为 30+ 女性提供高品质服饰穿搭方案。在阿拉丁研究院看来，30+ 女性的生活状态普遍呈现快节奏、强规律、多社交的特点，婚姻和家庭的责任、步入上升期的职场、穿梭于多个圈子决定了她们对服饰搭配除了品质以外还有主题明确、快速便捷的特点。“拾尚共合”抓住了这些痛点，在视频创作风格上划分了 “T 台秀”和“外景秀”，牢牢锁定女性在职场展示和社交应酬中的高光时刻。在直播策划上，“拾尚共合”也精益求精，安排了早 6 点和晚 7 点两个时段，早 6 点场次主要讲搭配，通过养颜的服务传递品质；晚 7 点场次推荐新款，女性朋友结合一天的所见所闻即可根据需要作出决策。更难能可贵的是，这种节奏设置既留给粉丝充足的思考时间，又能与她们的生活节奏匹配。
图：“拾尚共合”视频号主页及直播预告
科技教育类账号本月入榜 8 个，与上月持平，“一点英语 APP”、“知乎”、 “苏州研途张雪峰考研小助手”等 5 个账号持续上榜。“苏州研途张雪峰考研小助手”是以知名教育博主张雪峰讲考研为主要内容的视频号，提供择校服务和 1V1 备考方案咨询服务。近一个月以来，张雪峰老师因为高考择校、选择专业的言论被多次推上热搜，社会舆论对此褒贬不一。阿拉丁研究院认为，择校就业属于人生规划，通过商业服务评估行情、明确方向恰恰是提升学习效率的起点。世事皆不完美，任何解决方案都有其正面价值和负面风险，实用主义取向也在所难免，获得理想结果更主要的是依靠学生自身努力，单纯依靠咨询辅导机构并不现实，也不可能一劳永逸。
站在行业视角来看，张雪峰老师的成名过程与当前的商业模式值得学习与借鉴。从“全网最先把考研说成单口相声的老师”到“穷人的指路人”，张雪峰老师的爆款视频不仅干货满满而且声情并茂，能吸引非目标人群关注和分享；更重要的是，面对成名之后扑面而来的舆论压力，张雪峰老师还能在幽默的言谈中保留严肃的视角和一如既往的观点，这种清爽、坚定的风格让他从被骂转向被赞，走向更广阔的市场。
图：苏州研途张雪峰考研小助手 视频号主页及 1V1 服务咨询页面
以上是 2023 年 7 月视灯指数榜单解析，TOP100 排名见下文。
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