阿里妈妈营销隐私计算平台SDH在公用云的落地实践

阿里妈妈技术

于 2023-12-21 19:01:11 发布

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文章标签：人工智能

本文链接：https://blog.csdn.net/alimama_Tech/article/details/135143523

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一、概览

如何在营销场景下安全合规的使用数据，维护在线广告商业模型的核心运作，成为当下广告生态中各企业亟需解决的问题。阿里妈妈一直注重对于隐私数据的安全合规使用，最大限度地保护用户隐私和数据安全。继上篇分享阿里妈妈营销隐私计算平台Secure Data Hub（以下简称“SDH”）在集团生产环境的技术方案后（延展阅读：广告营销场景下的隐私计算实践：阿里妈妈营销隐私计算平台SDH），本篇分享阿里妈妈营销隐私计算平台SDH在公有云的技术实现和应用实践，欢迎阅读交流。

二、背景

随着全球主要市场陆续出台个人信息保护政策，互联网生态中的数据安全和用户隐私保护问题变得越发重要且日趋严格。2019年国家将数据纳为“生产要素”，提倡驱动数据流通体现数据价值。2022年“数据二十条”对外发布，加速了数据要素市场发展和数据要素高效流通，形成了数据要素开放共享的新形势。数据要素流通是数据价值释放的本质要求，安全合规是数据有序流通的基本前提，隐私计算技术为解决数据流通问题和数据价值挖掘提供了关键的技术基础和重要的技术支撑。

广告作为互联网最大的商业模式，2022年中国网络广告市场规模突破万亿关卡，2023年预计仍保持12.9%的高速增长，逐步形成一个体量巨大、生态完整的广告营销行业。隐私和数据安全问题对全球广告营销行业产生了巨大冲击和影响，产生了诸如禁止第三方cookie、设备id合规采集使用、数据确权、数据安全合规流通等一系列的问题。在数字广告行业，数据是营销开展的基础，数据流通也会使得数据价值不断放大及提升。考虑到广告和用户数据会分散在广告生态的多个角色内，包括：用户、媒体、广告主、SSP、ADX、DSP、DMP、CDP等，如何解决广告营销场景中数据孤岛和跨域数据流通问题，在保障多方角色数据隐私安全和法务合规的基础上为媒体、广告主和营销参与方提供及时、准确和安全的营销服务，已成为全球广告营销行业敏捷探索的前沿方向和共识。

阿里妈妈营销隐私计算平台SDH是一个面向广告引擎、广告主、三方DSP/DMP等合作方，在隐私安全环境下进行数据融合、隐私计算、联合建模的 Data Clean Room 产品。基于多方安全计算MPC（Secure Multi-Party Computation）、联邦学习FL（Federated Learning）、差分隐私DP（Differential Privacy）等隐私增强计算技术，SDH为品牌提供跨域安全一致的数据决策能力。