主要分析方面:客户合理分群
客户分群实现:使用聚类构建指标,需理解聚类的分析逻辑,需使用软件:tableau
聚类方法:选择3指标分别为购买总金额,客户购买次数、类平均购买价格(四类的平均购买价格,四类字段列进行avg聚合)
类平均购买价格:计算消费数据中所以四级品类消费金额的平均值,等于为每个品类构造了一个数值标签字段,在聚类中使用了按会员计算这个字段的均值,购物品种结构越接近,之间距离越小,越可能聚为1类。
tableau提供的聚类功能在分析中设置不同的群集方式,案例中划分了10组。另外案例中销售金额比较大,会绝对主导距离设置的计算,聚类中使用销售金额的10的对数,代替销售金额加以处理。
一、客户群集
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