漫谈广告机制设计 | 万剑归宗①：基础拍卖机制设计与平台收入提升简单方法

• 前言

• 基本问题与模型

• 基本问题

• 第一价格密封拍卖

• 计算复杂度

• 均衡状态与激励性质

• 社会效率与平台收益

• 第二价格密封拍卖

• 计算复杂度

• 均衡状态与激励性质

• 社会效率与平台收益

• 二价下的收入优化

• 强制计费比

• 底价

• 保留价

• 最优保留价

• 个性化保留价

• 出价调权

• 最小价值

• 最优拍卖

• 万剑归宗

• 片尾

前言

本篇文章介绍基础拍卖机制设计与平台收入提升方法。笔者建议先重温一下之前的文章：

• 漫谈广告机制设计 | 万剑归宗：聊聊广告机制设计与收入提升的秘密（1）

• 漫谈广告机制设计 | 万剑归宗：聊聊广告机制设计与收入提升的秘密（2）

• 漫谈广告机制设计 | 万剑归宗：聊聊广告机制设计与收入提升的秘密（3）

• 漫谈广告机制设计 | 最后的倔强：如何提升广告计费比

在之前的文章中我们介绍了：1）博弈论关于均衡的基础概念，试图向机制设计者说明设计机制的时候要考虑各方的反应，不是想到哪就做到哪，笔者见过太多不合理的操作了；2）四种基本的拍卖形式和对应的数学模型，我们得到了收益等价原理，即在一定假设条件下，这四种拍卖形式对售卖者来说收益是相同的。

虽然有收益等价原理，但并不代表机制设计者就无事可干了，其中最重要的一个工作就是研究提高平台收入的机制。这也是平台做机制算法的同学的基本功，也是收入增长的关键手段。

下面机制设计的内容是值得琢磨和研究的。用读者的话说：平台侧广告算法leader冲年底绩效必备技能，大厂商业部门manager保命绝招。这句话说的一点都不为过，笔者亲眼看到一些同学通过这些操作取得巨大的平台收益，进而升职加薪，走向人生巅峰。因此，这篇文章我设置为付费文章。

特别说明：本文内容均为公开资料，不涉及公司的机密。

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