《牛奶可乐经济学》读书笔记

世界上无时无刻地产生金钱交易，这个世界就是由经济组成的。

看待事物的角度多种多样，这本书中记载了从经济学角度观察事物，分析其原因。

书中记录了很多在现实中的问题，并给出了解答，在生活中的很多疑问都可以在书中找到答案。

章节划分：产品设计、供求关系、劳动力市场、折扣、军备竞赛和公用品、所有权、市场信号、现实中的博物经济学、心理学、非正式的人际关系。

一、产品设计

1.长久使用的产品设计，一定是相对最优解。需要最符合消费者心意，又能保证成本，防止同行竞争。

2.产品设计和几何学也有一定的联系；

3.对产品添加某些功能会造成什么结果；

4.产品需要传达给消费者某种信息，来达到某种目的；

5.产品设计有时也和历史有关系。

书名来源的例子：为什么牛奶盒子是方形，可乐瓶是圆形？
人的感受：为人们手拿可乐瓶喝的概率，要远大于手拿牛奶盒子。 人们手握圆形瓶子更舒服。
运输和摆放：方形盒子可以更好的完成填满空间，牛奶运输成本更大，在超市里也需要摆放在冷藏柜，所以方形盒子更能节约空间，也就是节约成本。而可乐却并不需要这样。

二、供求关系

1.一家公司的最大价值，跟生产力无关，跟利润有关。

2.长远来看，新技术节约的成本，并不好提高利润，因为竞争对手也会采用新技术，导致产品价格变低。

3.任何利用富人愿意多花钱的公司，都会给竞争对手创造获利机会。

4.特定产品的需求，是有多少人愿意买。

5.特定产品的供应量，是有多少人愿意卖。

6.商品价格由供需关系影响，会处于一个平衡状态。

7.价格和产量波动，需要看供需两个方面。

三、劳动力市场

1.雇员工资跟为雇主创造的价值大致成正比关系。

2.特定工作的薪资取决于特定性。（如高危，劳累等。）

3.所获得的服务报酬，可能会影响工作中的判断。（为了高报酬，做某些推荐）

四、折扣

1.产品套利的可能性，限制了垄断者向特殊买家收高价的能力。

2.很多产品都有折扣价，只是需要买家跨过门槛。（门槛低的可能只是问一句：你们家有折扣价么？门槛高的则需要在特定时间，去特定地点排队购买之类）

3.门槛折扣是大部分卖家都需要的，对价格敏感用户打折，普通用户则原价购买。推动生产者扩大规模，降低平均成本。

4.达到折扣门槛并不难。

5.很多时候卖家可以提高价格，或对取消服务收款，但出于长远和策略性考虑，并没有这么做。（权衡得失，是否有利可图，还是对产品损失更大）

五、军备竞赛和公用品悲剧

军备竞赛： 和平时期敌对国家在军事装备方面的竞赛。
公用品悲剧： 凡是属于最多数人的公共事物常常是最少受人照顾的事物，人们关怀着自己的所有，而忽视公共的事物。

1.在竞争中，有的人会作出某些努力增大自己的优势，其竞争对手也这样做。当所有人都这么做之后，所有人付出的努力更多了，优势也和没做之前一样。除非有强制性的规定，则会一直保持这个状态下去。（比如在剧场为了看得更清楚，站起来看，当所有人都站起来，增益效果就一样了。）（再比如卷文化。）

2.市场中对个人利益的追求，往往造福所有人。

3.追求个人利益，往往能超出本意的，更有效推进社会的利益。

4.当个人利益超过个人成本，个体就会采取行动。

六、所有权问题

1.并不是所有东西都会规定所有权，如果所得利益远小于规定所有权需要的成本，就没必要费力确定了。

2.了解强制执行产权的艰巨性，有助于理解相应管理政策。

3.为个人有限利益服务的行为，往往会损害所属群体的利益。（大部人的心里活动：为了利益，如果一件事自己不去做，别人也会做，既然无法保证别人不会去做，那么自己去做才是最优解。）

4.看不见的手，建立在“个人的回报只取决于绝对绩效”这个前提下。

七、市场信号

1.有些事，只需要与同行比较。跟其他人一起犯错误，比跟其他人背道而驰，追求可能的正确，风险要小得多（比如基金管理人，只需要和同行一起买入某类股票即可，就算错了，也是大家共同的错误。）

2.“难于造假原则”，如果某个信号是真实可靠的，那么他一定是难造假的。

3.市场上有两种买家，一种是不知道自己在做什么的人，一种是不知道自己不知道在做什么的人。头一种买家，因为考虑到自己缺乏知识，不明白价格与质量存在的可见联系暗示着什么，有时能够限制自己的损失。

4.成本效益原则有时候能帮我们理解看似无用的信息。（如导盲犬可以入内的标示，是为了给看到店内有狗，并且无法分辨导盲犬的路人看的，防止对店家有坏印象）

5.平均值回归原则，如果一个人的成绩或工作能力都有平均值，有时会高，有时会低，不过终究会回到这个平均值，跟是否得到了奖励和惩罚无关。（股价也是这样）

八、现实中的博物经济学

1.收入差别导致了消费的差别，是不同国家之间最显著的差异。

2.收入差异；不同机会成本；不同的政策；不同的营销手法；不同的社会习俗，都会导致国际性差异。

九、心理学

1.做决定时，人们有时会依赖错误的信息，有时会从正确信息推到出错误答案。（人们会将一个复杂的问题转换为一个简单的问题，并作出解答，把简单问题的答案当作复杂问题的答案。）

如：问一个人买A商品还是B商品时，买家会纠结。
如果在加上一个和B类似的商品C，并且价格更贵的时候。买家会将买A、B还是C这个问题，自动转化为，买B还是买类似B的C，这个答案很明显，买B。

2.人内心的动机很大程度影响了在经济活动中做出的选择。

3.理论上来说，现金胜过同价值的其他物品。可人们更喜欢物质奖励。（前提是物质奖励是他喜欢要，并且平时舍不得买的）

4.在很大程度上，人们所做的选择，源于一种想要构建、保持个人或群体认同的心理动机。（如女装尺码一直跟当时女人的平均尺码来动态变化，为了让所有女人都觉得自己身材更好）

5.先到先得规范在很少数的情况，并不是很实用。

十、人际关系市场

1.人际关系市场、婚恋市场，也受供需关系影响。

2.每个人在婚配这一非正式市场上的购买力，取决于该人天生的个人特点。
（个人魅力即位价格和购买力，一个人值10分，同样也希望找一个值10分，甚至更高分值的配偶。）
（渣男渣女把自己塑造成15分，对于10分以下的同样也是随便割韭菜，10分的人还自以为捡到了宝）

3.契约精神能提供安全感，可以达成很多宝贵交易。当然，其中也包含了成本效益。

总共有十一章+ 前后记，第十一章是作者学生对某问题的原回答。

本书内容很多，不过大都由问题和解答组成，还是非常吸引人阅读的。知识点也蛮多的，只是读一遍并不能让我全额记住，还是需要在以后重复阅读。

总之是个本很棒的书，喜欢经济学的朋友可以读一下。

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