产品经理学习-产品运营《海报制作》

如何策划一款优秀的海报

海报是什么？

是一种将文字和图片结合的信息传递形式；其作用和目的是把想传递给用户的信息高效的传递出去，让用户在极短的时间内产生兴趣，进而产生收藏、分享等行为。

海报的类型：

类型	特点	目的
电影/商业活动	预告类，重点信息包括主题、主演、时间等	传播
商品售卖	营销类，重点信息包含产品、价格、卖点	转化（拉新、成交、裂变等）
公益活动	倡导类，重点信息包含主题、理念和行动方式	倡导百姓参与某种社会活动
品牌文化	价值观传播类、需要非常优秀的文案或平面设计	扩大影响力、加强品牌认知

制作海报的步骤

1. 明确目的
2. 信息整理
3. 构图排版

明确目的

拉新一般是为了将流量从公共池子转化到私域流量池，以免费为“钩子”的拉新海报

销售转化是为了直接从流量池中促成下单成交，以限时特价为“钩子”的销售海报

裂变是为了提高用户触达效率，进而促成下单转化；以团购的方式让其他用户也变成付费

信息整理

1. 主题鲜明

简单直接有冲击效果，明确告知用户，你是谁，要做什么。

比如：xx招商大会、xx新品发布会、xx粉丝节

1. 活动时间

让用户产生紧迫感，准确传递给用户，发布会起到时间、产品优惠截止时间

1. 数量

名额有限/商品有限

对于销售属性的海报，可以让用户知道：

1. 限量份额，特惠福利是有限的
2. 已抢购数，活动参与人数多，可以增加场景数据来烘托
3. 剩余数量，营造稀缺感

1. 价格

如果是促销、预售或者直接发售，可以直接把价格明确写出来

1. 背书

增强品牌信任感；有权威背书、名人背书

1. 利益

提供给客户相关利益，给用户无法拒绝的理由；

价格是最重要的因素，加倍送福利，更容易唤醒用户的损失厌恶，使得转化几率更高。

1. 大纲

提炼出最核心的内容；最常见于知识付费的营销海报，用户花钱到底能得到什么，内容要点是什么通过大纲列出来

1. 行动点

产生转化的触发机制

电话、微信、地址、公众号、群码、商城

在制作海报的时候可以在下图的表格中列出要素，帮助我们查漏补缺

主题
活动时间
数量
价格
背书
利益
大纲
行动点

构图排版

好的构图排版是按照人最舒服的观看体验，将所有信息有层次的传递给用户，进而达到突出重点，在短时间内抓住眼球，达到最终转化的目的

人的视觉习惯是从左到右，从上到下

1. 中心构图
2. 上下构图
3. 对角构图

1.中心构图

将主体图和主要文字元素房子啊版面的中间位置，以高度集中读者的视觉注意力，同时利用图文并茂的表达方式，加深读者对版面的认知。

2.上下构图

将主题元素摆放在版面的上方，构建从上往下的阅读顺序，并使读者从重要的内容入手，增强理解力。

1. 对角构图

将主要文字信息摆放在对角线上的位置，主体放在版面中心位置