SWOT分析法 (SWOT Analysis)

SWOT分析法 (SWOT Analysis) 也被称为 SWOT矩阵 (SWOT Matrix), 或态势分析法，肯尼斯·安德鲁斯安德鲁斯（K.Andrews），是哈佛商学院的教授，是企业战略管理理论中设计学派的代表人物。1965年，出版《经营策略：内容与案例》。他主张战略形成应当深思熟虑、严谨缜密；同时，战略应该简明清晰，易于理解和传达，便于执行、检验和不断改进。

通过SWOT分析，可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些是目前急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后的事情，哪些属于战略目标上的障碍，哪些属于战术上的问题，并将这些研究对象列举出来，依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，有利于领导者和管理者做出较正确的决策和规划。

利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、要回避的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。

SWOT四个英文字母分别代表：

• 优势（Strength)
• 劣势（Weakness）
• 机会 Opportunity）
• 威胁（Threat）