0到1学习Google广告(3)：广告账户结构和操作界面丨出海笔记

大家好, 我是专注谷歌广告和谷歌SEO的谷哥哥哥，感谢出海笔记Alan邀请。今天我们来聊聊Google广告账户的结构。Google广告的组织结构可以分为3层，分别是账户、广告系列、广告组。接下来我们一层一层来讲。

经理账户


Google广告账户的经理账户，也被称为MCC（My Client Center）账户，就扮演着一个统筹全局的角色。管理多个单一账户，同时还能查看各账户的结算信息、明细数据等。如果你需要管理多个账户的话就需要创建一个经理账户。
单一账户

每个单一账户都是独立的，拥有自己的电子邮件和密码，就像你的个人身份证一样，确保了账户的安全性和唯一性。在这里，你可以设置广告系列、广告组和具体的广告内容。

广告系列

广告系列是Google广告中最大的一个单元，它决定了广告的基本设置和投放策略。
下面以视频广告为例，在广告系列中你可以设置广告系列名称、出价策略、预算和日期、网络、地理位置、语言、相关视频、多格式广告。

广告系列名称

建议保持命名规则的一致性，毕竟很多时候不是只有你一个负责广告，总得让团队的成员都看得懂才行。
出价策略

出价策略有很多种，因为我们选择的是视频广告所以只能默认选择目标每次观看费用。
广告总预算和投放周期


投放网络


地理位置和语言

Google广告支持在全球200多个国家投放广告，你可以根据目标市场的地理位置和语言习惯进行精准定位。当然我不建议你定位到太精准，要不然都没多受众可以看到你的广告了。
相关视频和多格式视频

相关视频是在你的视频广告下方展示的，可设置也可以不设置。如果要设置的话需要添加2-5个相关视频，而且相关视频可能不会一直显示在你视频广告的下方。多格式广告这个相对也好理解，就是让你的视频广告以多种形式展示，好处在于可以提高观看次数。
广告组

广告组是广告系列下的子单元，主要用于产品分类和精细化管理。你可以根据不同的产品属性、受众群体或广告目标等因素进行分组管理。下面接着用刚刚的视频广告来举例。
广告组名称

这个就不多说了，刚说过广告系列名称，自己灵活运用就行。
受众群体

在这里我们可以自定义受众群体。例如我们可以用性别、年龄、生育情况、家庭收入、兴趣等等，你也可以设置排除对象。
受众群体拓展

勾选这个功能就可以覆盖更多的受众，因为Google会帮你把受众群体范围扩大到其他相关的受众群体。如下图所示，没有勾选之前的预计展示次数为120亿次，勾选了之后预计的展示次数上升到了200亿以上。
内容


内容分为关键词、主题和展示位置。关键词和主题就不说了。
展示位置就是选择视频广告展示的位置，可以根据频道进行选择也可以选择某个视频进行广告展示。
制作广告

可以把广告上传至YouTube，然后在这里搜索添加就好了。这里可以查看广告在手机、电脑、电视上展示的效果。当然这里最多只能添加5个视频。
出价


CPV每次观看费用
账户限制与扩展

例如说每个账号中的广告系列不能超过10000个（包括正在投放和已经暂停的广告系列），每个广告系列中的广告组不能超过20000个。每个账号中的智能购物广告系列不能超过100个。如果你的业务规模比较大或者广告需求较多的情况下可以考虑开设多个单一账户进行管理。