五粮液X《中餐厅》“香遇”巴黎奥运，以创新表达赋能和美文化

执笔 | 尼 奥

编辑 | 萧 萧

一座美丽的巴黎都市，一场精彩的奥运赛事，一瓶醇香的五粮美酒。

8月9日，由五粮液独家冠名的湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅8》正式迎来第四期更新。正值巴黎奥运会期间，黄晓明、尹正、胡一天、虞书欣等8位嘉宾组成的青春合伙人，在唯美的塞纳河畔携手“大国浓香”五粮液，为中国奥运健儿庆祝佳绩的同时，共同开启“中餐出海”的新篇章。

自《中餐厅8》节目首播以来，便获得观众和网友的一致好评，与五粮液的和美携手更成为当下热门IP。尤其是中餐厅团队在巴黎街头分发中国龙T恤，一起为中国奥运健儿加油，更是向世界传达出五粮液“和合共生，美美与共”的“和美”理念，再次绽放“大国浓香 和美五粮”的深厚文化魅力。

五粮液X《中餐厅》赢赞巴黎奥运

跨界CP强势出圈，践行“和美”之道

“答中国骄傲知识，赢五粮液大奖”、游逛莫奈花园、前往巴黎街头分发中国龙T恤......在《中餐厅8》第四期中，青春合伙人们携手五粮液再出发，充分融合东方美食、美酒与奥运元素，以和美之道为中国奥运健儿加油。

与此同时，在巴黎奥运会闭幕期间，还用五粮液庆祝奥运周营业成功，共同庆祝中国奥运健儿再创佳绩。五粮液以匠心独具的品质，致敬奥林匹克精神的同时，也让“和合共生，美美与共”的和美文化深入全球人民内心。

近年来，中国白酒“出海”动作频频，以五粮液为代表的中国头部白酒品牌，积极探索白酒国际化发展道路。五粮液与《中餐厅》的跨界CP就为白酒产业提供了一份鲜活的范本参考，打开了白酒文化传播的国际化视野与思路，演绎一场传递“和美”的跨国文化秀。

今年正值中法建交60周年暨中法文化旅游年，巴黎作为第33届夏季奥林匹克运动会举办之地，成为全球瞩目的焦点。五粮液携手《中餐厅8》来到巴黎，紧紧抓住热点营销的时间窗口，打造与品牌的完美契合点，率先打响品牌营销战役，大大强化了白酒品牌与文化输出的“破圈”势能。

以酒为媒，以酒载道。五粮液深谙美食美酒作为全世界通用语言的神奇魅力，携手《中餐厅》打卡法国，以东方美食为全球对话窗口，以东方美酒为世界沟通桥梁，通过餐酒结合的场景化打造，以及对奥运赛事的热点融入，向海外朋友传递和美理念，讲述和美文化价值与中华白酒故事。

创新白酒文化表达方式

持续“讲好中国故事”

白酒的内涵与价值在于经久不衰的文化魅力。五粮液与《中餐厅》的联袂，让世界看到了中国白酒“讲好中国故事”的创新。事实上，在探索白酒文化的多元表达方式上，五粮液在白酒产业中一直践行着“领头雁”的责任与担当。

无论是与《中餐厅》、米其林组成“美食美酒CP”，向世界传递和美文化；还是与《来者何人》《歌手2024》实现武术与音乐的跨界联动；亦或深度参与央视“春晚”“秋晚”；甚至连续举办三届“和美文化节”，五粮液都紧跟时代步伐，不断创新白酒文化表达方式，向消费者传递“大国浓香，和美五粮”的文化主张、价值取向、精神标识。

一系列创新举措，体现出五粮液对和美生活的倡导，以及为消费者创造和美幸福生活的生动实践，不断放大“和美”价值主张的品牌势能。

如今，中国白酒已经开启国际化新征程。而文化作为白酒走向世界舞台的核心价值之一，成为五粮液“讲好中国故事”的关键。以酒为媒、以酒载道、依酒兴文，五粮液不仅努力将拓展海外市场与各类外事资源相融合，还创新探索白酒文化表达，在“和美”理念指引下，走进服贸会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等高端平台，举办“和美全球行”系列活动等，不断向世界讲好五粮液故事、讲好中国故事。

可见，通过对创新白酒文化表达方式的探索，五粮液不仅实现“大国浓香，和美五粮”的品牌文化传播，还强化了消费者与品牌之间的衔接与共鸣，更提升了和美文化的创新表达力，不断书写“大国浓香 和美五粮”新篇章。