小程序并未是微信的里程碑

前言：智能手机时代，iphone手机引爆是iphone3于2008年发布，终于有了应用商店；android手机在中国引爆是小米手机，于2011年发布。而微信，诞生于2011年，离iphone发布已经过去了3年（说明啊，一点都不晚）。

一、第一个里程碑：现有熟人社交网络移植

1、社交功能：导入手机通讯录和QQ好友、QQ离线消息

2、通信功能：语音消息

3、媒体流量口功能：腾讯新闻插件

导入手机通讯录和QQ好友QQ消息，把你的社交网络关系都移植到了微信里

有语音消息，在大屏无键盘手机上是飞跃。

有新闻资讯可以阅读，即使没其他好友用微信，你也至少可以看看新闻嘛

二、第二个里程碑：陌生人社交网络扩张

1、社交功能：附近的人、摇一摇、漂流瓶；面对面建群、二维码加好友

每个社交软件想初期引爆，不走点擦边球是不可能的。

另外，只有陌生人才更急于交流拉近关系，增加了使用重度。

三、第三个里程碑：社交朋友圈

1、社交功能：朋友圈

朋友圈可点赞、评论与评论之评论、复制转发，和微博很相似。但微博主要是跪舔明星大V，朋友圈是你的熟人和半熟人。在阅读知晓朋友情况及所思所想、点赞、评论、复制转发中，慢慢拉进了彼此之间的关系。

微博是喇叭广播式的，尽量朝着放大声音的方向走，是社交媒体。而微信朋友圈是社交工具，是为了在交互中慢慢拉近关系。

四、第四个里程碑：媒体公众号

1、媒体流量口功能：媒体公众号

公众号作为内容，可以吸入更多粉丝，可以扩张微信的用户疆域。公众号也可以利用微信群、朋友圈做转发，进军微博的强项（社交媒体）。

阅读数和点赞数，刺激着作者持续写作；

读者评论，刺激着作者持续写作；

红包打赏，刺激着作者持续写作；

广告流量主开通，刺激着作者持续写作；

五、第五个里程碑：游戏入口

1、游戏流量口功能：游戏商店入口

一个人人会玩的打飞机游戏，强制在启动画面，再加上一个排行榜，让大家接受了微信的游戏商店流量口，奠定了微信游戏流量口的老大位置

自此，微信完成了腾讯最核心的业务在移动互联网方面的重构：社交、游戏、媒体

六、第六个里程碑：电子商务微信支付

1、线上电子商务/线下O2O电子商务关键交易卡位：微信支付

电商是腾讯心中的痛，社交也是阿里心中的痛。如何打开这个缺口。干电商，是采购、促销、仓配、客服、售后这些繁琐的小二活儿，不是腾讯所擅长的。而支付是关键卡位，因为电商不管是线上还是O2O，本质是交易。交易就得支付。而且支付还可以延伸到更利润丰厚的金融产业，这是兵家必争之地。

红包是引发的关键。通过红包，可以让大家迅速接受微信支付。通过红包，大家有了第一笔零钱，有了零钱就需要再花出去，这就顺过来了。

为了引爆红包，腾讯煞费苦心，不惜花费巨额费用，利用中国人最聚集的时刻（春节、春节联欢晚会），把红包这种微信支付玩法推出去。实在是大手笔大定桩啊。

此后，微信支付入口出现、接入AA收款、接入卡券，现在又有了电子发票、小程序，就把点单（小程序）、支付、卡券、电子发票这一条链全打通了。小程序不是里程碑，不是另造的AppStore流量口，而只是微信在电子商务这个链条上的增强。

其他应用想抱微信的流量大腿，微信也想让他们帮着做大微信支付流量，好赚支付抽水钱。于是，微信电商流量入口也就打造出来了。

BAT巅峰之战，微信支付这场战役，终于让腾讯在电子商务方面占了一角。

七、第七个里程碑：开放连接一切

1、开放连接功能：用户id登陆、openapi平台

这使得微信成为中心根服务器，微信可以和社会各种奇奇怪怪的应用需求都挂上钩。线上连接各种App、线下连接各种智能硬件

而百度出了框计算直达、地图直达号，一直想基于移动搜索、账号、地图、个性化推荐在这里占便宜，但一直没占上便宜。

八、猜想第八个里程碑：搜索

BAT巅峰之战，搜索也一直是腾讯心中的痛。在移动时代，搜索应该是怎样的自然发生？是线上搜索框还是线下二维码？

我想了想，线上资讯，还是需要一个搜索框的，只不过这个搜索如何更精准。有人想到了用高科技（如精准推荐算法、人工智能深度学习）。虽然今日头条在线上资讯各种新闻APP红海中冲了出来，也号称是用人工智能算法搞成的，但从体验来看并未是这样。

微信的搜索目前是：搜朋友圈、搜文章、搜公众号；阅读朋友圈热文。这应该不是正确的未来。尤其现在，微信群、朋友圈充斥着众多的公众号软文营销，这是微信文化变质的坏气味。

这个功能需要好好的探索与重新想象。这是腾讯和百度在信息搜索领域的巅峰之战。这也是其他App的机会：资讯导入（原创）+资讯阅读+搜索+分享传播+红包打赏，让我们重新想象吧。

大家也不用狂欢、跪舔微信小程序，那只是人家微信的事，咱们很难从中分一杯羹。咱们还得多从微信的精准功能打桩、行走路径、潜在危机，思考出咱们自己的路。

九、微信的收入：流量变现广告

广告：

1、社交朋友圈广告投放

2、游戏入口广告投放

3、媒体公众号广告投放

这三个完成了腾讯核心业务（社交、游戏、媒体）在移动互联网时代的变现。

4、微信支付入口流量导流分成

5、微信支付抽水分成

这两个完成了腾讯和阿里竞争的电子商务业务在移动互联网时代的变现。

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