竞品分析
竞品分析是指对现有的或者潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价,现在被广泛应用于互联网产品的立项筹备阶段,通过严谨高校的竞品分析,借鉴和完善
竞品分析的节点
竞品分析的基本结构
1.竞品选择&应用基本信息
2.围绕用户体验五要素分析
3.适当使用分析方法
4.商业模式分析
5.运营推广方式
6.客观数据堆砌+主观个人总结
1.竞品选择&应用基本信息
做竞品分析,首先选择竞品,竞品要选择有参考价值的,可以从三个方面选择,首先行业领先产品,其次,水平差不多的产品,最后有潜力的产品。
应用基本信息获取渠道:
应用基本信息、迭代记录-七麦数据
用户画像-腾讯指数、百度指数
应用运营数据(日活月活留存)-易观千帆
2.用户体验五要素
- 5表现层:
- 视觉设计
- 4框架层
- 界面设计
- 导航设计
- 信息设计
- 3结构层
- 交互设计
- 信息架构
- 2范围层
- 功能说明
- 内容需求
- 1战略层
- 用户需求
- 产品目标
3.适当使用方法-SWOT
4.常见商业模式
- 流量变现模式:下载收费、广告收费、导流
- 佣金分成: 电商平台、团购优惠券、游戏开发平台、互联网金融
- 增值服务:游戏道具、会员制度
- 收费服务: 企业邮箱、OA系统
5.运营推广方式
- 推广渠道:线上、线下
- 推广定位:2C、2B、竞争对手
- 推广分类:基础运营、用户运营、内容运营、活动运营、渠道运营
- APP数据分析:留存用户留存率、活跃用户