销售额有望再创新高：2023年美国万圣节消费预测

根据美国零售联合会（NRF）的数据显示，2023年万圣节销售额将再度暴涨。Prosper Insights & Analytics进行的年度调查结果显示，2023年的万圣节总支出预计将达到创纪录的122亿美元，超过2022年创下的106亿美元销售额纪录。

调研结果发现，2023年参加万圣节相关活动的人数创历史新高（73%），高于2022年的69%。2023年，预计32%的人会进行万圣节线上购物。

服装类消费支出将迎来显著增长。美国零售联合会表示，万圣节中的服装品类比以往任何时候都更受欢迎。庆祝万圣节的人群中，有69%的消费者计划购买服装，高于2022年的67%，再创历史新高。服装总支出预计将达到创纪录的41亿美元，高于2022年的36亿美元。

装饰品的总支出预计将达到39亿美元，该品类在疫情期间变得越来越受欢迎，并持续引起消费者共鸣。在庆祝万圣节的人群中，超过四分之三（77%）的人群计划购买装饰品，这一数据与2022年持平，但高于2019年的72%。

折扣店（40%）仍然是购买万圣节商品的主要目的地，其次是万圣节/服装专卖店（39%）和网上商店（32%）。虽然万圣节专卖店和服装店一直是消费者在此节日到来前的购物目的地，但2023年计划在这些商店购物的消费者将会比过去更多。

此外，消费者寻找购物灵感的主要来源仍然是线上搜索（37%）、零售店或服装店（28%）以及朋友和家人（20%）。

据全国零售联合会预计，今年美国的万圣节消费将达到创纪录的122亿美元，这一数字高于去年的106亿美元，同样创下了纪录。

调查统计发现，今年将有73%的消费者参与该节日，高于2022年的69%。

购买并派发糖果仍然是最常见的庆祝方式，有68%的消费者计划这么做。其次是装饰房屋或院子，占53%，还有50%的人计划购买新的万圣节服饰去参加派对聚会。

NRF表示，这很可能会转化成41亿美元的销售额。位于华盛顿的美国贸易协会也表示，今年万圣节的人均消费支出将攀升至108.24美元。

在经历了COVID几年的低迷之后，面对面的派对聚会将卷土重来，32%的人说他们会组织或参加聚会，28%的人表示计划带孩子们去参加“不给糖就捣蛋”的游戏。

NRF与Prosper Insights & Analytics合作开展了一项研究，采访调查了8000多名美国成年人，调查表明提前购物的趋势仍在继续，尤其是在年轻人中。