美国玩具市场需求放缓，三个品类却逆势增长

数据显示，去年美国玩具销售额为280亿美元，同比下降了8%，延续了前三季度的乏力势头，并且出现了自2020年疫情爆发以来的首次下跌；美国玩具销量为23.15亿件，同比下降8%，延续了2022年（-2%）的下降趋势。

尽管2023年出现下滑，但美国玩具销售额在过去四年却保持正增长。在平均售价（ASP）增长的推动下，美国玩具销售总额增长了57亿美元，平均年增长率达到6%。

绒玩具的销售额增加了3100万美元，增幅为1%，排名第二。与上年相比，车载玩具的销售额同比增长600万美元，增幅仅达0.3%。

值得注意的是，户外和运动玩具是2023年销售额跌幅最高的类别，与上一年相比该类别的销售额下降了16%。

总体而言，2023年美国最畅销的十大玩具品牌包括宝可梦、芭比、Squishmallows、星球大战、漫威、风火轮、乐高星球大战、迪士尼公主和Melissa & Doug。