《用数据讲故事》：用故事驱动决策

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读书交流│8期

《用数据讲故事》

用故事驱动决策

 data analysis

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分享人：瓜瓜

大家好，这里是小飞象·数据领地·读书会第8期完结直播总结分享，本次直播的目的有两个，一是我们第8期读书会的总结，给大家梳理一下《数据分析原理》这本书的精华内容，二是为我们，参加这次读书会，并完成全部任务打卡的小伙伴们，进行结业颁奖。分享时间大概在一小时左右，大家要坚持听到最后哦。（可以在公众号留言交流，读书会往期回顾）

（瓜瓜个人公众号）

做一个对世界充满好奇的人！数据分析的目的是明确问题，探索数据价值、形成业务落地建议，其表现形式往往是具有故事性的、可视化的，逻辑大概会是:“我做了一个怎样的假设……然后为此准备了哪些数据……在数据探索中使用了什么方法……根据数据发现的关联或趋势如何……下一步建议如何行动”。这种探索性分析是具有前后的故事脉络和情节的。可见，用故事思维做可视化的数据分析，会让我们的沟通更加高效、更直接

。

但是，遇到具体问题时，常常觉得无从下手。如：

▶如何选择合适的图表展示形式？

▶如何消除杂乱，如何聚焦受众的视线？

▶如何用数据讲故事？

·······

所以本期，小飞象·数据领地·读书会的直播总结，就来跟大家一起来品读《用数据讲故事》：用故事驱动决策，本书通过大量案例研究介绍数据可视化的基础知识，以及如何利用数据创造出吸引人的、信息量大的、有说服力的故事，进而达到有效沟通的目的。

在这过程中，建议全程认真听，带着思考来听（去看），有任何问题都可以随时交流哦！

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本书共有10个章节，可以划分为三个部分，第一部分是（1-7章）描述了“用数据讲故事”的方法论，第二部分是（8-9章）用图表案例举例。第三部分是（第10章）一些补充和思考。主要内容是第一部分；“如何用数据讲好故事”。将数据转化为信息并驱动作出更好的决策，关键就在于将它们可视化并用它们讲故事。

1. 劣质图表随处可见

由于缺乏先天技能和后天训练，我们往往最终依赖工具来处理和理解数据。而默认工具和一般实践常常令数据和讲述的故事枯燥无味。

本书讲述的内容能够让我们从简单地展示数据成长到用数据讲故事。

1. 如何学会讲故事

我们将从6个方面学会用数据讲故事

• 读懂上下文：谁是你的受众？你需要他们了解什么或者做什么？

• 选择合适的图表：常用于数据沟通的图表类型，讨论每种图表类型的合适的用例，并通过现实示例进行阐释。

• 消除杂乱：视觉感知的格式塔原则，以及如何将其应用到表格或是图形这类信息的展示上。

• 聚焦受众的视线：如何有策略地通过前注意属性引导受众注意你期望的地方，并建立图形化的层级帮助引导受众按你期望的顺序处理信息。

• 像设计师一样的思考：传统的设计概念如何应用在数据沟通上，从不同的视角探讨可供性、无障碍和美观。

• 用数据讲故事：如何决定图表的类型和数据的顺序，也会关注如何通过颜色选用、线条粗细和相对大小来强调或者弱化数据。

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谁是你的受众？你需要他们了解什么或者做什么？

先了解两个分析概念：探索性分析和解释性分析。

探索性分析：指理解数据并找出其中值得关注或分享给他人的精华（在100牡蛎中找到2颗珍珠）。

解释性分析：将数据抽象为受众能够消化的信息（2颗珍珠）。

本书主要是以解释性分析为主进行数据可视化！

对象、内容和方式

案例