中国“嫩”经济

中国“嫩”经济

 

“小鲜肉”成为流行热词，《跑男》里几个大男人搞怪卖萌、TFBOYS收获粉丝无数……一股主打“鲜嫩”、以“嫩”为美、以扮嫩为荣的娱乐圈风气正在蔓延。娱乐圈通常是潮流的原点和秀场，而时尚潮流又是商业触角最热衷的掘金地。

 

 

“鲜嫩”娱乐圈

时下百度明星搜索榜上，谁是最热门的人选？当然，那些大红大紫的男神女神、演技出众的老派明星都少不了。但你不会想到，三个00后的未成年小孩也会名列其中。他们看上去普通的初中学生没啥两样，却被网民称为中国新一代偶像组合。他们出道一年，却已经出了三张专辑，举办了票价超过300元的演唱会。他们是娱乐圈最鲜嫩的“小鲜肉”，他们是大名鼎鼎，引来狂热尖叫的TFBOYS！

娱乐圈从来都不乏苦尽甘来的扬名立万，不乏一夜爆红的造星效果，但00后“小鲜肉”的闪亮登场，让人们看到了一股与以往不同的低龄化造星运动正在娱乐圈里兴起。据说，不少演艺公司都密锣紧鼓地开始了打造自己的少年偶像组合。一大波十多岁的正太们正在以奔跑的速度出道，他们不再是我们传统意义上的童星，而将是一批训练有素的艺人。他们试图用自己的稚嫩面孔和清亮嗓音，在娱乐圈里闯出一片天。

有需求就有市场，有市场就要提供合适的产品。娱乐圈低龄化造星运动源自市场需求。这样的需求背后，是一股以“儿童化”为卖点，以未成年人或“伪未成年人”为产品消费对象的风潮。我们暂且可以称之为“嫩”经济。

其实，这种娱乐风潮在早前已见端倪。明星爸爸们固然是真人秀《爸爸去哪儿》里的卖点，然而随着节目的红火，那些星童却引来大量粉丝，大有抢爸爸风头之势。另一档真人秀《奔跑吧兄弟》综合了游戏的刺激、好玩，几个成年明星在节目中仿佛变成了顽皮的男孩女孩，极尽搞怪卖萌之能事，连彼此称呼都改成了“宝宝”、“蓝蓝”这样童声童气的叠字词。难怪这么多小孩看得不亦乐乎。据调查，《奔跑吧兄弟》电影的入场观影群体，大部分都是学生。

明星群体里，“小鲜肉”似乎也也越来越有市场。演技不重要，关键看颜值，而且还要观察“鲜嫩度”，最好长得像动漫男主。而“小鲜肉”这个词也从娱乐圈专用词汇，被广泛普及到民间。

 

 

 

“鲜嫩”消费群

 

主攻“低龄化”消费群正成为越来越多行业的销售策略。当然，这个“低龄”消费群不一定是儿童，也可以是青春正盛的新一代年轻人。

据调查显示，中国网购人群的近一半分布在18-28岁这一年龄段，但29-35岁的轻熟群体是购买力最强的人群。因为前者冲动，后者有钱。如果一个城市网购人口的在19-35岁年龄集中，其消费稳定性会较一般的城市更好，远期的消费潜力可能也会更大。这些城市网购消费人群中有近六成在19-28岁年龄段，

瞄准“低龄化”消费者，还可以从他们的父辈入手。比如，据阿里巴巴购买数据分析，80后的潮爸潮妈们很喜欢扮靓孩子，他们会让孩子穿韩系套装，Nike的运动鞋，巴拉巴拉的羽绒衣，喝可瑞康的奶粉，看早教的DVD，玩陀螺和橡皮泥;平均每个月还会给他们买3.75个毛绒玩具。

　 “伪低龄化”是这股潮流的一个支流。所谓“伪低龄化”，我们可以将其理解为“扮嫩”的生活方式。据说，2012年有近500万的50岁以上老年人开始在淘宝上购物了。这些五六十岁的潮爸潮妈们也很爱扮靓自己，他们喜欢穿恒源祥的毛衣、李维斯的牛仔裤，再加一件轻薄棉衣，欧美风格的靴子。

　　此外，孩子们的孝顺也让老人离网购越来越近。数据显示，90后购买老年商品增长最快，购买人数连续两年增幅超过了300%，他们更愿意为老年人购买T恤、手机和低帮鞋。

数据显示，在过去的近6年中（自2009年至2014年9月），中国大陆已成为英国最主要的低龄留学生市场之一，约占赴英低龄留学生总人数的1/5，这个比重在2014年前三季度更是超过1/4之多。

当然，这其中自然少不了名副其实的“低龄”消费者。而据媒体近期报道，国内玩具市场消费能力也在呈现上升趋势，在某些一二线城市，玩具的月消费水平可以赶上服装。如今，200-500元的玩具品种最多、最畅销，1500元左右的体感游戏机，2000元左右的芭比娃娃、动漫智能等高单价玩具，主要作为礼品赠送，

 

“鲜嫩”创业人

“嫩”经济的消费主体是低龄或年轻人，与此同时很多年轻人还成为其中提供产品服务的创业人。相比成为社会中坚的60后——80后，他们在年龄和阅历上较“嫩”，但在创业上却很有冲劲。

在一场由腾讯举办的“产品家沙龙90后企业家专场”活动中，有五位90后创业者在演讲中分享了创业路上的心得和体会，锐波科技CEO孙宇晨、“伏牛堂”拉面创始人张天一、“一起唱”创始人尹桑、开发者社区Segment Fault联合创始人高阳、脸萌创始人郭列。这些都是90后创业人的佼佼者。他们有想法，肯努力，希望趁着年轻创一番事业。

现在，中国的90创业者越来越多。有统计数据显示，中国目前约有两亿“90后”。这一新的代际群体正快速成长为各行各业的新生力量。“90后”是真正意义上的互联网“原住民”，他们的兴趣、思想、价值观和消费行为等受互联网影响巨大，风格鲜明。因而，“90后”创业者多选互联网式企业。相较于传统行业而言，互联网企业的入行门槛低，所需资金成本小。

90后创业者，身上的理想主义色彩远比其他年龄段要重。他们大多数是独生子女，受过高等教育。在这些90后的眼睛里，创业不只是创业，更是一种生活方式，一种生活态度。“90后”CEO备受瞩目的一个重要的原因是：他们大多个性十足。他们更是把自己的个性融入到所创办的企业中来。但有时候他们也会因张扬的个性而引来非议。

一些投资机构对90后创业者特别青睐。对于大力度投资“90后”的原因，IDG创始人熊晓鸽给出的解释是，90后创业者的时代已经到来，投资和支持他们，就是抢占行业先机和制高点。