【产品】百度广告--动态创意。

       百度的动态创意。如文：http://yingxiao.baidu.com/product/fc/83.html#ProductContent-1  所述，主要通过抓取网页中的与query相关的信息，并尽可能结构化的展示给用户来看。

     从样式上来看，动态创意有副标题的增加，以及子链的增加等形式。

     从搜索广告上来看。用户与广告之间的到达有以下几个步骤：

    1、用户生成query：用户通过query来表示自己的搜索意图。query的生成模式取决于用户的行为模式。

    2、query 切词、扩展。。。。根据bidword触发创意(广告)。

    3、广告按照内部机制进行竞价排序，选取top N的广告展现给用户。

    用户点击广告也可以分为以下几个步骤：(我们假设query完整的表述了用户的需求)

   1、用户是否查看到广告。(可以用模型度量用户查看广告的概率，例如cascade model)

    2、用户查看到广告，广告是否吸引用户点击。这里主要度量的是query与创意(query--ideaid)的相关性。(点击行为，也就是ctr的预估)

    3、用户点击广告，查看landingpage，确定是否找到需求。(点击后行为)

    动态创意本质上来说是landingpage的一个结构化的提炼。一个landingpage的文本的主题可能会有多种。动态创意可以从中选取与query最相关的主题生成拍卖词与描述。具体怎么做的，涉及商业机密，这里也不方便写太多。

   有百度统一提取创意的收益在于：

  1、从广告主上来说，减少了生成创意的精力消耗

  2、从用户的角度上来说，减少了误操作的点击可能。

  3、从百度上来说，不一定会提升点击，动态创意更直接的展示了landingpage，用户看到不合适的广告，直接跳过不进行点击。但是点击的转化率会有所提升。转化率的提升可以提升广告主的竞价医院，提高竞价水平。

  从现在动态创意圈客户的数据上来看，效果还是不错的。逐步全流量的效果就拭目以待了。不知道最高奖有没有希望。