广告拍卖机制与点击率预估概述

  提起大数据与机器学习，绕不开的就是“点击率预估”问题，这是由于广告的日志信息天然具有大量有标记信息。在这里，基于以往的工作，我对点击率预估的背景与技术背景进行概述。更进一步的文章留待后续更新。

   在开始之前，这里也对广告业界常用的名词例如CTR、策略、算法进行说明。

   名词定义：

        CTR(Click-Through-Rate)：点击率

        Bid：广告主对广告的竞价

        Price：广告系统对广告主的扣费

   策略&模型&算法：

     策略：可以实现目标的方案&方法

     模型：基于数据、结合已有的知识和经验来建模

     算法：给定模型假设空间，基于观察数据求解模型

 

一、广告：互联网最重要的盈利模式之一。

                  2014年BAT广告收入

    

2014年财报	市值(3.18)	14年收入	14年盈利	Q4广告收入占比
阿里巴巴	2123.6亿(美元）	525.04亿(RMB)	234.03亿	almost 100%
腾讯	1641.95亿(美元)	789.32亿(RMB)	238.16亿元（RMB)	12.52%
百度	711.02亿(美元)	490.52亿(RMB)	131.87亿（RMB)	almost 100%

      

    上图是我检索到的BAT2014广告收入占比，可以看到在BAT三强中，除了大腾讯是以”游戏“为主要收入来源以外，百度与阿里巴巴主要依靠广告进行盈利，因此可以说是广告撑起我国互联网半壁江山。(果然也是如此，google，facebook也主要依靠搜索广告与社交广告进行盈利，对应着我国的百度与腾讯广点通社交广告).