试玩广告相信很多用户都不陌生,所谓的试玩广告,就是用户在安装APP之前可以先进行试用,然后进行下载,获得完整的APP使用体验。广告主需要将应用的精华浓缩在可试玩广告中展现出来,说服用户“先试后买”。
试玩广告的优势也很明显:
1.降低卸载率,提高留存率
可试玩广告可以让用户在安装前对应用进行试用,这是一种高效的与用户互动的方式。另外,那些经过试玩才安装的用户,体验预期已经很明确,其流失率、卸载率都会有所降低。通过可试玩广告,用户在下载前也能体验到游戏中的精彩片段,留存率提升的可能性较大。
用户的预期留存时间更长,其生命周期价值 (LTV) 就会提高,而花在广告上的每一分钱都将获得更高的回报。据 eMarketer 的数据,美国有 28% 的应用程序营销人员认为,试玩广告是最高效的应用内广告模式;71% 的营销人员还表示,试玩广告在提高用户参与度方面大有裨益。
2.获取有价值的数据洞见
可试玩广告还能为广告主提供数据,助其了解用户行为趋势等信息,优化推广活动。例如,您可以了解与广告交互的用户类型,以及哪种 CTA 更能推动转化。
前期试玩广告特性了解清楚后,就到了制作环节,我们知道游戏里有很多环节,我们在做试玩广告时候,是需要把游戏里面高光时刻展现给用户的,让试玩广告展现出最真实、最精彩的游戏体验。这样能有效帮助推广人员进行分析,找出用户群参与度最高的游戏体验方案。
优秀试玩广告往往有下面三要素
1. 确保用户能通过试玩广告一眼了解游戏规则;
一个明确的目标可以帮助用户更好地理解游戏规则。同时